+375445023245
+375445023245Интернет-маркетинг · Гайд
Сколько зарабатывает маркетолог в 2026 году: зарплаты по вакансиям и от чего они зависят
Сколько зарабатывает маркетолог: медианы по 1 600+ вакансиям России, Беларуси и Казахстана, разбивка по опыту, городу и специализации. Тест и чек-лист.
Коротко за 30 секунд
- По нашей выгрузке 1 605 вакансий hh.ru с указанной зарплатой (21 октября 2026) медиана для маркетолога в России — около 92 000 ₽ на руки, половина вакансий — от 70 000 до 122 000 ₽.
- В Беларуси по 69 вакансиям rabota.by медиана — около 2 300 BYN, в Минске — около 2 500 BYN. В Казахстане по 161 вакансии hh.kz — около 400 000 ₸.
- Сильнее всего на деньги влияют опыт и город: в Москве маркетолог с опытом 1–3 года получает по медиане 120 000 ₽, в других городах — 80 000 ₽.
- Вакансий «без опыта» мало — около 6 % в России, поэтому первую работу чаще ищут через стажировку и портфолио.
- Цифры в разных статьях расходятся из-за методики: средняя или медиана, вакансии или анкеты, до налогов или на руки. Ниже — как проверить свою вилку самому за 15 минут.
Сколько зарабатывает маркетолог в 2026 году: по вакансиям с указанной зарплатой, которые мы выгрузили 21 октября 2026 года, середина типичного предложения в России — около 92 000 ₽ в месяц на руки. Новичкам без опыта предлагают по медиане 55 000 ₽, специалистам с опытом 3–6 лет — 118 000 ₽, в Москве ставки примерно в полтора раза выше, чем в среднем по другим городам. В Беларуси медиана — около 2 300 BYN, в Казахстане — около 400 000 ₸. Это предложения работодателей, а не фактические выплаты: как считали и где границы данных, рассказываем ниже.
Содержание
Угадайте вилку: 5 вопросов
Прежде чем смотреть таблицы, проверьте свои ожидания. Выберите вариант, потом раскройте ответ — там реальная цифра из нашей выгрузки вакансий за 21 октября 2026 года.
1. Какая медиана зарплаты маркетолога в российских вакансиях (середина вилки, на руки)?
- А) Около 55 000 ₽
- Б) Около 92 000 ₽
- В) Около 150 000 ₽
Ответ
Б. Медиана — около 92 000 ₽. Половина вакансий укладывается в диапазон от 70 000 до 122 000 ₽. 55 000 ₽ — это медиана для вакансий без опыта, 150 000 ₽ — для Москвы при опыте 3–6 лет.
2. Какая доля вакансий маркетолога в России не требует опыта?
- А) Около 6 %
- Б) Около трети
- В) Больше половины
Ответ
А. Только 100 из 1 605 вакансий с зарплатой (около 6 %) открыты для кандидатов без опыта. 63 % требуют опыт 1–3 года.
3. Маркетолог с опытом 1–3 года: насколько отличаются предложения в Москве и в других городах?
- А) Почти не отличаются
- Б) В регионах выше из-за дефицита
- В) В Москве примерно в полтора раза выше
Ответ
В. Медиана в Москве — 120 000 ₽, в остальных городах — 80 000 ₽.
4. Сколько по медиане предлагают маркетологу в Минске?
- А) Около 1 000 BYN
- Б) Около 2 500 BYN
- В) Около 5 000 BYN
Ответ
Б. По 50 вакансиям rabota.by с зарплатой в Минске медиана — около 2 500 BYN на руки. Выборка небольшая, поэтому это ориентир, а не точная цифра.
5. Вакансии с возможностью удалённой работы платят меньше, чем офисные?
- А) Да, заметно меньше
- Б) Нет, медиана даже немного выше
- В) Удалённых вакансий почти нет
Ответ
Б. У 311 вакансий с удалённым форматом медиана — 100 000 ₽, у остальных — 90 000 ₽. Часть разницы может объясняться тем, что удалённо чуть чаще ищут опытных специалистов.
Зарплата маркетолога в России
Мы выгрузили с hh.ru все вакансии со словом «маркетолог» в названии и указанной зарплатой: сайт нашёл 1 955 таких вакансий, в расчёт попали 1 605 с месячной оплатой в рублях. Для каждой взяли середину вилки и привели к сумме на руки. Работодатели указали нижнюю границу («от») в 1 503 вакансиях, верхнюю («до») — только в 845.
| Показатель | Нижние 25 % | Медиана | Верхние 25 % начинаются с |
|---|---|---|---|
| Середина вилки | 70 000 ₽ | 92 000 ₽ | 122 000 ₽ |
| Граница «от» | 64 000 ₽ | 80 000 ₽ | 110 000 ₽ |
| Граница «до» | 80 000 ₽ | 108 000 ₽ | 150 000 ₽ |
Как читать: медиана — значение, выше и ниже которого по половине вакансий. Она точнее «средней», которую тянут вверх единичные вакансии на 300 тысяч и выше. Граница «от» — то, на что можно рассчитывать при выходе на работу, «до» — потолок при хорошем результате на собеседовании или после испытательного срока.
Для сравнения: на государственном портале «Работа России» по слову «маркетолог» на ту же дату было 118 вакансий с медианой нижней границы 60 000 ₽. Там больше региональных работодателей, поэтому цифры ниже, чем на hh.ru.
Опыт: главный фактор
| Требуемый опыт | Вакансий | Медиана | Половина вакансий в диапазоне |
|---|---|---|---|
| Без опыта | 100 (6 %) | 55 000 ₽ | 43 000–70 000 ₽ |
| 1–3 года | 1 019 (63 %) | 87 000 ₽ | 70 000–110 000 ₽ |
| 3–6 лет | 461 (29 %) | 118 000 ₽ | 91 000–150 000 ₽ |
| Больше 6 лет | 25 (2 %) | 130 000 ₽ | мало данных |
Разрыв между «без опыта» и «3–6 лет» — больше чем вдвое. И самое важное для начинающих: вакансий без опыта всего около 6 %. Рынку в основном нужен человек, который уже вёл рекламу, сайт или соцсети и может показать результат. Как закрыть этот разрыв, разобрано в материале о том, как стать интернет-маркетологом с нуля.
Таблица: опыт × город
Найдите свою строку. Это и есть главный «калькулятор»: медиана показывает типичное предложение, диапазон — где окажутся половина вакансий.
| Опыт | Москва | Санкт-Петербург | Другие города |
|---|---|---|---|
| Все вакансии | 130 000 ₽ (454 вак.) | 100 000 ₽ (157 вак.) | 80 000 ₽ (993 вак.) |
| Без опыта | 61 000 ₽ (мало данных) | мало данных | 52 000 ₽ |
| 1–3 года | 120 000 ₽ (90–140 тыс.) | 100 000 ₽ (80–120 тыс.) | 80 000 ₽ (65–96 тыс.) |
| 3–6 лет | 150 000 ₽ (130–175 тыс.) | 120 000 ₽ (97–150 тыс.) | 100 000 ₽ (83–120 тыс.) |
Для Петербурга без опыта вакансий слишком мало (12) для надёжной медианы. В колонке «Другие города» — и миллионники, и небольшие города: в Екатеринбурге или Новосибирске предложения обычно выше, чем в районном центре, но для отдельной цифры по большинству городов выборки не хватает.
Практический вывод для соискателя: если вы живёте не в Москве, удалённая работа на московскую компанию — реальный способ поднять доход. Но удалённо конкурируют кандидаты со всей страны, и без портфолио с цифрами пройти отбор сложнее.
Беларусь и Казахстан
Тем же способом мы выгрузили вакансии с rabota.by и hh.kz. Выборки меньше российской, поэтому цифры — ориентир порядка величин.
| Срез | Беларусь, BYN | Казахстан, ₸ |
|---|---|---|
| Всего вакансий в расчёте | 69 | 161 |
| Медиана по стране | 2 300 | 400 000 |
| Половина вакансий | 1 650–3 000 | 320 000–500 000 |
| Столица / крупнейший город | Минск: 2 500 (50 вак.) | Алматы: 450 000; Астана: 400 000 |
| Другие города | 1 800 (мало данных) | 325 000 |
| Опыт 1–3 года | 2 000 | 400 000 |
| Опыт 3–6 лет | 3 000 (мало данных) | 475 000 |
Для Беларуси есть ещё один ориентир: по данным аналитики rabota.by, в сентябре 2025 года медианная предлагаемая зарплата в профобласти «Маркетинг, реклама, PR» составляла 2 000 BYN, а по рынку в целом — 1 875 BYN. Наша выгрузка через год показывает медиану около 2 300 BYN, но методики разные (у rabota.by — вся профобласть, у нас — только названия со словом «маркетолог»), так что напрямую сравнивать их нельзя.
Если вы работаете из Беларуси на иностранных заказчиков, важна и правовая сторона: как оформить доход, разобрано в статье про фриланс и маркетинг в Беларуси.
Зарплата по специализациям
Слово «маркетолог» в названии вакансии скрывает очень разную работу. Мы разложили российские вакансии по ключевым словам в названии.
| Что в названии вакансии | Вакансий | Медиана | Половина вакансий |
|---|---|---|---|
| «Маркетолог» без уточнений | 933 | 90 000 ₽ | 70 000–120 000 ₽ |
| Интернет-, digital-, performance-маркетолог | 239 | 100 000 ₽ | 80 000–135 000 ₽ |
| Контент-маркетолог, SMM | 152 | 80 000 ₽ | 60 000–108 000 ₽ |
| Маркетолог-аналитик | 50 | 100 000 ₽ | 74 000–130 000 ₽ |
| Ведущий, старший, руководитель | 92 | 126 000 ₽ | 89 000–155 000 ₽ |
| Младший, помощник, стажёр | 77 | 61 000 ₽ | 49 000–80 000 ₽ |
| Маркетплейсы | 27 | 120 000 ₽ | мало данных |
| SEO в названии (отдельный поиск) | 177 | 100 000 ₽ | 70 000–131 000 ₽ |
Общая закономерность: дороже платят там, где работа ближе к деньгам и цифрам — платный трафик, аналитика, продажи на маркетплейсах. Контент и SMM в среднем ниже, хотя внутри направления разброс большой. Чем отличается работа интернет-маркетолога от «маркетолога вообще», подробно описано в статье об обязанностях интернет-маркетолога.
От чего зависит зарплата маркетолога
Часть факторов видна прямо в данных вакансий, часть — нет. Разделяем честно.
| Фактор | Что показывают вакансии | Насколько надёжно |
|---|---|---|
| Опыт | Медиана растёт с 55 000 ₽ (без опыта) до 118 000 ₽ (3–6 лет) | Надёжно, большие выборки |
| Город | Москва 130 000 ₽, Петербург 100 000 ₽, другие города 80 000 ₽ | Надёжно |
| Специализация | Performance, аналитика, маркетплейсы выше; контент и SMM ниже | Средне: деление по названию вакансии |
| Уровень в названии | «Ведущий/старший» 126 000 ₽ против «младший/помощник» 61 000 ₽ | Средне |
| Удалённый формат | 100 000 ₽ против 90 000 ₽ | Средне: смешано с опытом |
| Работа с нейросетями | Вакансии с AI/ИИ в названии — 130 000 ₽ | Мало данных (26 вакансий) |
| Штат, агентство, фриланс | В вакансиях не видно | Открытых сопоставимых данных нет |
| Бонусы и процент от продаж | Обычно не входят в указанную вилку | Уточняйте на собеседовании |
Чего нет в таблице, но влияет на деньги: отрасль и размер бизнеса, ответственность за рекламный бюджет, знание конкретных инструментов из вакансии. Наша рекомендация как школы: смотрите не на стаж, а на зону ответственности. Маркетолог, который отвечает за результат канала или за весь бюджет и может показать это цифрами, переходит в верхнюю часть вилки быстрее, чем тот, кто годами выполняет задачи без измеримого результата.
Какие навыки чаще всего спрашивают в вакансиях, собрано в обзоре навыков и знаний для интернет-маркетинга.
Нейросети в вакансиях 2026
В 2026 году в названиях вакансий стали появляться пометки AI, ИИ, «нейросети», «автоматизация»: «AI-маркетолог», «интернет-маркетолог (AI, аналитика, автоматизация)», «контент-маркетолог / AI Content Marketer». В нашей выгрузке таких вакансий 26 из 1 605, и их медиана — 130 000 ₽ против 91 000 ₽ у остальных.
Выборка маленькая, и делать из неё вывод «знание нейросетей добавляет 40 %» нельзя: такие вакансии чаще открывают IT-компании и сервисы, где зарплаты выше и без ИИ. Надёжнее другое наблюдение: работодатели начали прямо писать умение работать с нейросетями и автоматизацией в название должности. Значит, это становится заметным требованием к кандидату, и его стоит показывать в резюме конкретными примерами задач.
Почему цифры в статьях расходятся
Если открыть несколько статей по запросу «сколько зарабатывает маркетолог», можно увидеть и 80 000, и 150 000 ₽ «в среднем». Обычно никто не врёт — просто считают по-разному.
| Что сравнивают | Как влияет на цифру | Как у нас |
|---|---|---|
| Средняя или медиана | Средняя выше: её тянут вверх редкие очень высокие вакансии | Медиана и квартили |
| Вакансии, резюме или анкеты | Вакансии — что предлагают; резюме — что хотят; анкеты — что говорят о себе | Только вакансии |
| До налогов или на руки | Разница около 13 % (ставка НДФЛ для дохода до 2,4 млн ₽ в год); в нашей выгрузке hh.ru около трети вакансий указаны до вычета налога | Привели к сумме на руки |
| Какие должности включены | Если добавить директоров по маркетингу, «средняя» резко растёт | Только «маркетолог» в названии |
| Дата данных | Зарплаты меняются; цифры прошлого года быстро устаревают | Выгрузка 21.10.2026 |
| Без даты и источника | Проверить невозможно | Методика ниже, данные воспроизводимы |
Правило для читателя: если в статье нет источника и даты, считайте цифру мнением автора. Если есть — смотрите, вакансии это или резюме, и до налогов или после.
Какую вилку ставить работодателю
Если вы нанимаете маркетолога, вилка в вакансии работает как фильтр: слишком низкая отсеет нужных кандидатов, слишком широкая (например, 50 000–250 000 ₽) — сигнал, что задача не сформулирована.
- Сначала опишите зону ответственности: «ведёт рекламу в одном канале», «отвечает за весь онлайн-маркетинг и бюджет» или «строит отдел». От этого зависит уровень, а не наоборот.
- Сверьтесь с таблицей «опыт × город» или сделайте свою выборку по инструкции ниже — за 15 минут.
- Указывайте обе границы и пишите, до налогов сумма или на руки: в нашей выгрузке hh.ru верхнюю границу указали только примерно в половине вакансий, и кандидаты это замечают.
- Если есть бонус от результата, опишите формулу хотя бы в общих чертах.
Отдельно проверьте, что кандидат умеет показывать результат цифрами: это тот же критерий, по которому рынок платит больше.
Как увеличить доход
Данные вакансий подсказывают три понятных направления. Это не гарантия роста, а логика рынка, которую видно по цифрам.
| Направление | Что делать | Что видно в данных |
|---|---|---|
| Вверх по ответственности | Брать на себя результат канала, затем бюджет и команду | «Ведущий/старший» — 126 000 ₽ против 90 000 ₽ у «маркетолога» без уточнений |
| Ближе к цифрам | Освоить аналитику, платный трафик, работу с маркетплейсами | Аналитик и digital — 100 000 ₽, маркетплейсы — 120 000 ₽ (мало данных) |
| Шире по рынку | Искать удалённую работу на компании из крупных городов | Удалённые вакансии — 100 000 ₽, Москва — 130 000 ₽ |
Что поможет на переходе: резюме, где у каждого места работы есть результат в цифрах, и подготовка к собеседованию. Для этого у нас есть разборы, что писать в резюме маркетолога, и 30 вопросов с собеседования.
Сделайте за 15 минут
соберите собственную вилку под свой город и опыт. Наши цифры — общий ориентир, а ваша выборка покажет точнее. Понадобится hh.ru (или rabota.by, hh.kz) и любая таблица. Отмечайте пункты по мере выполнения.
Если требования из «дорогих» вакансий вам незнакомы, это и есть план обучения на ближайшие месяцы. Как показать опыт, которого пока мало, рассказано в статье про портфолио маркетолога без опыта.
Откуда цифры: методика
- Источник: открытый поиск вакансий hh.ru (Россия), rabota.by (Беларусь), hh.kz (Казахстан), 21 октября 2026 года.
- Отбор: слово «маркетолог» в названии вакансии и указанная зарплата. Вакансии директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и специалистов без слова «маркетолог» в названии в выборку почти не попали. SEO-вакансии — отдельный поиск по слову SEO.
- Объём: Россия — 1 605 вакансий в расчёте из 1 955 найденных (сайт отдаёт не больше 2 000 результатов), Беларусь — 69, Казахстан — 161.
- Расчёт: середина вилки; если указана одна граница — она. Суммы до налогов пересчитаны на руки (минус 13 %, для Казахстана минус 20 %) — это приближение: в Беларуси кроме подоходного налога удерживают ещё 1 % в ФСЗН, в Казахстане итог зависит от вычетов и взносов. Только месячная оплата в национальной валюте; вакансии в рублях, долларах и евро на rabota.by и hh.kz в расчёт не вошли.
- Ограничения: это предложения работодателей, а не фактические выплаты; около трети вакансий на hh.ru зарплату не указывают вовсе (по слову «маркетолог» в названии найдено 2 846 вакансий, с зарплатой — около 1 950); бонусы обычно не входят в вилку. Группы меньше 30 вакансий помечены «мало данных».
Мы пересчитываем цифры при каждом пересмотре страницы, раз в 60 дней.
Что дальше
Хотите освоить это системно?
Курсы по маркетингу в EDUGUSAROV: от теории до практики на реальных задачах. Начните с программы курса.
Частые вопросы
Сколько зарабатывает маркетолог в месяц?
По нашей выгрузке вакансий hh.ru за 21 октября 2026 года медиана в России — около 92 000 ₽ на руки, половина вакансий — от 70 000 до 122 000 ₽. В Москве медиана около 130 000 ₽, в других городах — около 80 000 ₽.
Сколько зарабатывает маркетолог без опыта?
В российских вакансиях без требований к опыту медиана — около 55 000 ₽, половина таких вакансий — от 43 000 до 70 000 ₽. Таких вакансий мало, около 6 %, поэтому первую работу часто находят через стажировку или собственные проекты в портфолио.
Сколько получает маркетолог в Москве?
Медиана по 454 московским вакансиям — около 130 000 ₽ на руки. При опыте 1–3 года — около 120 000 ₽, при опыте 3–6 лет — около 150 000 ₽.
Какая зарплата у маркетолога в Беларуси?
По 69 вакансиям rabota.by с указанной зарплатой медиана — около 2 300 BYN на руки, в Минске — около 2 500 BYN. Выборка небольшая, поэтому для точной оценки сделайте собственную выборку по своему городу и опыту.
Сколько зарабатывает интернет-маркетолог по сравнению с обычным маркетологом?
В вакансиях с пометками «интернет», digital или performance медиана — около 100 000 ₽ против 90 000 ₽ у вакансий «маркетолог» без уточнений. Разница связана с тем, что такие роли чаще отвечают за измеримый результат рекламы.
Почему в разных статьях разные цифры зарплат?
Считают по-разному: средняя или медиана, вакансии или резюме, до налогов или на руки, с директорами или без. Цифре без источника и даты лучше не доверять.
Входят ли бонусы в зарплату из вакансии?
Обычно нет: в вилке указывают оклад или фиксированную часть. Процент от продаж и премии уточняйте на собеседовании и просите описать формулу расчёта.
Где зарплаты выше: в штате, в агентстве или на фрилансе?
Открытых сопоставимых данных по агентствам и фрилансу нет, поэтому честной цифры мы не дадим. Фриланс зависит от числа клиентов и стабильности заказов, штат даёт предсказуемый доход и социальные гарантии.
Источники: документы и материалы (5)
- hh.ru — открытый поиск вакансий, Россия: «маркетолог» и «SEO» в названии, только с указанным доходом. Выгрузка EDUGUSAROV 21.10.2026.
- rabota.by — открытый поиск вакансий, Беларусь, те же фильтры. Выгрузка 21.10.2026.
- hh.kz — открытый поиск вакансий, Казахстан, те же фильтры. Выгрузка 21.10.2026.
- rabota.by, «Маркетинг 2025 в цифрах: как изменилась конкуренция и спрос на специалистов», 27.10.2025 (данные stats.rabota.by за сентябрь 2025).
- Портал «Работа России» (trudvsem.ru), открытые данные о вакансиях, 21.10.2026.
Основатель школы EDUGUSAROV и агентства GUSAROV. Материал опирается на официальные источники, спорные места помечены.
Обновлено: 21 октября 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.
