КУРС ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 3.0 MIX

• QFD (составление и применение)
• УТП (как формируем, сегментация УТП)
•  Концепция JTBD

• CJM (карта пути пользователя)
• Воронка взаимодействия
• Построение стратегии на основании воронки

• Виды контента исходя из задач
• Требования к контенту
• Сервисы для работы с текстом
• Площадки для размещения контента (рейтинги, корпоративный блог)

• Сбор и сегментация базы для e-mail рассылок
• Стратегия. Триггерные рассылки
• Шаблон письма
• Сервисы для работы с e-mail маркетингом

• Lean canvas model
• Остервальдер
• 8-К матрёшка

• С чего начинать работу
• Объединяем инструменты в стратегию

• Место SEO в интернет-маркетинге
• Основные понятия
• Поисковые системы
• Факторы ранжирования
• Виды сайтов

• Google Analytics и Яндекс.Метрика
• GSC и Вебмастер
• Основные отчёты
• Настройка дашборда

• Что такое СЯ, зачем и когда его собирать
• Запросы и интент
• Сервисы для сбора семантики
• Создание семантического ядра

• Зоны документа
• Определение основы и хвостов
• Вхождения ключей
• Метатеги. Правила написания
• Виды контента
• Работа с копирайтером

• Чек-лист технического аудита
• Сервисы для проведения аудита
• Исправление ошибок

• Введение в контекстную рекламу
• Основные понятия
• Виды контекстной рекламы
• Ключевые слова
• Структура объявлений
• Правила написания заголовков и текста
• UTM-метки

• Кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ
• Группировка ключевых слов
• Настройка в Google Ads
• Настройка в Яндекс.Директ

• Основные положения о рекламе в РСЯ
• Принципы работы РСЯ
• Объявления для РСЯ
• Настройка РСЯ
• Настройка смарт-баннеров
• Настройка КМС

• Отчёты Google Ads
• Отчёты Google Analytics
• Способы оптимизации кампаний в Google Ads
• Отчёты Яндекс.Директ
• Отчёты Яндекс.Метрика
• Способы оптимизации кампаний в Яндекс.Директ

— SMM и его роль в маркетинге.
— Термины, которыми следует научиться оперировать.
— Стратегии, задачи и цели SMM.
— SMM в воронке продаж и связь с другими digital-инструментами.
— Виды и способы коммуникации с аудиторией.
— Tone of voice.
— Тренды и антитренды в SMM 2021 года.

— Выбор стратегии, целей и задач.
— Сервисы, которые помогут исследовать рынок и конкурентов.
— Рубрикатор и другие инструменты SMMщика.
— Формула поста (из чего состоит и что влияет на охватность).
— Триггеры, которые работают в социальных сетях.
— Конкурсы, посевы и другие способы сбора аудитории на странице.

— SMO в online и offline.
— Роль контента в SMM.
— Виды контента.
— Ситуативка. Провокационный контент
— UGC – пользовательский контент.
— Составление медиаплана для продвижения в соц сетях.
— Контент-план для сторис.

— Что такое таргетированная реклама.
— Виды таргетированной рекламы в социальных сетях.
— Цепочка касания с клиентом.
— Кейсы по выбранным тематикам.
— Создание креативов для таргета.

— Виды страниц и способов продвижения в ОК.
— Виды рекламы в ОК.
— Таргетированная реклама в ОК и через My Target.
— Продвижение поста и работа в рекламном кабинете My Target.

— Различные типы сообществ в ВКонтакте.
— Возможности ВКонтакте, которые нужно знать.
— Работа в рекламном кабинете.

— Виды страниц и способов продвижения в ОК.
— Виды рекламы в ОК.
— Таргетированная реклама в ОК и через My Target.
— Продвижение поста и работа в рекламном кабинете My Target.

— Обзор TikTok.
— Обзор YouTube.
— Подведение итогов.
— Ответы на вопросы.