Таргетинг

Таргетинг — это настройка показа рекламы целевой аудитории по определённым признакам: интересам, возрасту, региону, устройству, поведению. Цель — показывать объявления тем, кому они наиболее релевантны.

Зачем это нужно

Таргетинг повышает эффективность рекламы: меньше показов тем, кто не заинтересован, ниже стоимость заявки. Чем точнее настройка, тем выше конверсия.

Виды таргетинга

• Географический — по региону, городу, радиусу (геозона).
• Демографический — пол, возраст, семейное положение.
• По интересам и поведению (поведенческий таргетинг).
• По устройству и времени.
• Ретаргетинг — по посетителям сайта (ретаргетинг).
• Look-alike — похожие аудитории.

Как настроить на практике

1. Определите целевую аудиторию и сегменты.
2. Выберите параметры для каждого сегмента.
3. Создайте объявления под каждый сегмент с отдельным сообщением.
4. Запустите небольшой тестовый бюджет.
5. Сравните результаты: CTR, CPC, конверсию.
6. Исключите неэффективные сегменты и масштабируйте лучшие.

Пример

Реклама курса настроена на три сегмента: новички 20–30 лет, специалисты смежных профессий, владельцы малого бизнеса. Сообщения различаются: «профессия с нуля», «добавьте навык», «контролируйте подрядчика». Самую низкую цену заявки показал сегмент специалистов.

Частые ошибки

• Слишком узкая аудитория: мало показов и высокая цена.
• Слишком широкая: реклама показывается нецелевым людям.
• Одинаковые объявления для всех сегментов.
• Игнорирование требований законодательства о персональных данных.

Как проверить

Сравнивайте результаты по сегментам за один период, учитывайте число конверсий. Для решений нужен достаточный объём данных.

Что изменилось к 2026 году

Платформы всё сильнее автоматизируют подбор аудитории, и ключевой вход — качество данных и креативов. При этом сегменты по-прежнему полезны для планирования сообщений. Вопросы разных сегментов к нейросетям помогают составить пул вопросов для GEO: пул вопросов клиента. Таргетинг подробно изучают на курсе: курс по таргетированной рекламе.

Частые вопросы

Чем таргетинг отличается от контекстной рекламы?

Таргетинг опирается на характеристики аудитории, контекстная реклама — на запросы и содержание страниц.

Сколько сегментов тестировать?

Начните с 2–3 основных, чтобы каждый получил достаточно показов.

Связанные материалы

• Retargeting
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• Рекламная кампания