+375445023245
+375445023245Словарь терминов GEO — продвижения в ответах нейросетей: что такое GEO, AEO и LLMO, как считают видимость, AI SOV и citation share, как собрать пул вопросов, что записывать в паспорт замера и как понять, окупается ли работа. Для каждого термина — определение, применение на практике, примеры и ошибки. Определения основаны на замерах и методике EDUGUSAROV, цифры из замеров 2026 года указаны с датами. Материал обновлён в октябре 2026 года.
Если вы только знакомитесь с темой, начните со статьи «Что такое GEO-продвижение», затем переходите к метрикам: «Метрики GEO».
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO — это оптимизация под прямые ответы: блоки ответов в поиске, избранные сниппеты, голосовые помощники. Пересекается с GEO: прямой ответ в начале страницы нужен обоим.
Зачем это нужно
Часть запросов закрывается готовым ответом над выдачей или голосом помощника. Страница, которая даёт прямой ответ, чаще становится источником для таких блоков.
Как применять на практике
- Формулируйте вопрос клиента в заголовке (H2) и сразу давайте ответ в 40–60 слов.
- Ниже раскрывайте подробности: шаги, цифры, примеры.
- Указывайте автора и дату обновления.
- Добавляйте блок вопросов и ответов там, где вопросы действительно задают.
Частые ошибки
- Растягивать ответ на пять абзацев вместо прямой формулировки в начале.
- Использовать «воду» вместо конкретики и цифр.
Что изменилось к 2026 году
Рынок использует GEO, AEO и LLMO вперемешку. Подрядчику стоит задавать вопрос не «делаете ли вы AEO», а «что именно входит в работы и чем вы измеряете результат». Сравнение терминов: GEO, AEO, LLMO и чем они отличаются от SEO.
Связанные термины
AI Overviews (AIO)
AI Overviews — блок Google с готовым ответом, сгенерированным нейросетью, над обычной выдачей или рядом с ней. Аббревиатура AIO двусмысленна: иногда так называют и оптимизацию под ИИ в целом.
Зачем это знать
Человек видит сгенерированный ответ до списка ссылок. Если ваш сайт цитируется в этом блоке, часть внимания переходит к вам даже без высокой позиции в обычной выдаче.
Как применять на практике
- Проверьте по вашим ключевым вопросам, показывает ли Google AI-ответ и кого он цитирует.
- Добавьте на страницы прямые ответы на эти вопросы с фактами и источниками.
- Укрепите внешние подтверждения: упоминания и отзывы на независимых площадках.
Как проверить
В замере EDUGUSAROV от 21 сентября 2026 года по открытым вопросам направления «интернет-маркетинг» бренд назвали Perplexity и Google AI Overviews, и только в вопросах с городом. Вывод: по каждой системе нужно мерить отдельно, а вопросы с городом считать отдельно от вопросов без него.
Что изменилось к 2026–2027 году
AI-блоки появляются в выдаче всё чаще, поэтому в SEO-отчёт стоит добавлять долю вопросов, где вас назвали, рядом с позициями.
Связанные термины
AI SOV (AI Share of Voice)
AI SOV — это доля упоминаний вашего бренда среди упоминаний всех брендов в ответах нейросетей.
Зачем это нужно
Видимость показывает, замечают ли вас вообще, а AI SOV — как вы выглядите на фоне конкурентов. Если видимость высокая, а AI SOV заметно ниже, нейросеть называет вас среди многих других: вы в списке, но не выделены.
Как это устроено
AI SOV = упоминания вашего бренда ÷ упоминания всех брендов в ответах × 100 %. Заранее определите, кого считаете: всех, кого назвала нейросеть, или заранее выбранных 3–5 конкурентов.
Пример
Иллюстрация, не реальные данные: 150 ответов; ваш бренд назван 24 раза, конкуренты A, B и C — 60, 45 и 31 раз, остальные — 140 раз. AI SOV = 24 ÷ 300 × 100 = 8 %. В замере EDUGUSAROV 3 сентября 2026 года видимость была 30 %, а AI SOV 25 %; в замере 21 сентября — 6 % и 5 %, обе метрики двигались вместе.
Частые ошибки
- Не фиксировать список конкурентов: в разные месяцы считаются разные вещи.
- Читать AI SOV отдельно от видимости.
Связанные термины
Citation share
Citation share — это доля ссылок на ваш сайт среди всех источников, которые нейросеть показывает в ответах. Работает только у систем, которые показывают источники.
Зачем это нужно
Метрика отвечает на вопрос, читает ли нейросеть ваш сайт, даже если бренд не называет: страницу можно процитировать и не рекомендовать.
Как это устроено
Citation share = ссылки на ваш домен ÷ все ссылки в ответах × 100 %. До начала замера определите, какие домены считаются вашими: основной сайт, поддомены, профили на внешних площадках.
Пример
Иллюстрация, не реальные данные: 150 ответов содержат 420 ссылок на источники, 36 из них ведут на ваш домен: 36 ÷ 420 × 100 ≈ 8,6 %. Результаты EDUGUSAROV: 7,4 % в начале лета 2026 года, 12,4 % в начале сентября, 4,2 % в замере по открытым вопросам 21 сентября.
Как улучшать
Развивайте страницы-ответы, которые цитируют: прямой ответ в начале, факты, автор, дата. Проверьте, что сайт доступен роботам и индексируется.
Связанные термины
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust — опыт, экспертность, авторитетность, доверие) — подход Google к оценке качества контента и автора. В GEO он важен потому, что нейросети опираются на источники, которым доверяют.
Как применять
- Показывайте автора и его опыт.
- Ссылайтесь на первоисточники и данные.
- Подкрепляйте заявления независимыми подтверждениями: отзывы, рейтинги, публикации.
- Обновляйте материалы и показывайте дату.
Что изменилось к 2026 году
В поиске с ответами нейросетей авторитетность превращается в условие, чтобы вас цитировали, а не только ранжировали.
Связанные термины
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO — это работа над тем, чтобы нейросети и AI-блоки поисковиков называли вашу компанию в ответах и ссылались на ваш сайт. SEO борется за позицию в списке ссылок, GEO — за упоминание и цитату внутри готового ответа.
Зачем это нужно
Часть клиентов перед выбором спрашивает у нейросети: «какие курсы выбрать», «кто делает SEO для услуг». В ответ приходит короткий список из трёх-пяти названий, и человек часто выбирает из них, не открывая выдачу. Если вас там нет, вас не рассматривали.
Как это устроено
Нейросеть берёт названия из двух источников: из памяти модели (обучающие данные) и из поиска, который выполняет в момент вопроса. Память меняется редко, поэтому управлять можно прежде всего вторым: какие страницы и независимые упоминания найдутся по вопросам вашего клиента. GEO не заменяет SEO, а надстраивается над ним: сайту должно быть что прочитать, а бренду должно быть чем подтвердить сказанное.
Как применять на практике
GEO-работа держится на пяти опорах, порядок важен:
- Сущность: название, основатель, программа, город и сайты одинаковы везде — на сайте, в картах, рейтингах, соцсетях.
- Контент: страницы отвечают на вопросы клиента, прямой ответ в первых строках, цифры, автор, дата.
- Репутация: отзывы, рейтинги, публикации и интервью подтверждают то, что написано на сайте.
- SEO-фундамент: страницы индексируются и открываются роботам.
- Опережение: новые темы занимаются раньше, чем рынок заполнится однотипными материалами.
Пример
Клиент спрашивает: «Какие курсы интернет-маркетинга в Беларуси выбрать, если хочу получить профессию и найти первых клиентов?». В Google он получает десять ссылок, в нейросети — три-пять названий с пояснениями. GEO отвечает за то, чтобы в этом коротком списке была ваша компания и была описана верно.
Частые ошибки
- Считать GEO отдельной магией и верить обещанию «гарантированно первой строки в ChatGPT».
- Писать много общих текстов: объём текстов слабо связан с упоминаниями, а страница с прямым ответом и подтверждением выигрывает у десяти общих статей.
- Не вести замер: без повторяемых замеров непонятно, помогают ли работы.
Как проверить
Задайте нескольким нейросетям 30 вопросов клиента без названия бренда и посчитайте, в скольких ответах вас назвали (см. «Видимость в нейросетях»).
Что изменилось к 2026–2027 году
Часть вопросов закрывается ответом, и результатом становится упоминание или цитата, а не только позиция. Подробный разбор: что такое GEO-продвижение. Освоить GEO на практике можно на курсе SEO (блок GEO) и на курсе по нейросетям.
Связанные термины
- AEO (Answer Engine Optimization)
- LLMO (Large Language Model Optimization)
- Видимость в нейросетях
- Сущность бренда (единые данные о компании)
LLMO (Large Language Model Optimization)
LLMO — это оптимизация под большие языковые модели, то есть под чат-боты. По смыслу близок к GEO, чаще встречается в англоязычных материалах.
Зачем это знать
Термин встретится в материалах подрядчиков и в англоязычной литературе. Различие с GEO в основном в акценте: LLMO говорит про языковые модели, GEO шире — про любые генеративные ответы, включая AI-блоки в поиске.
Как применять на практике
На практике набор работ совпадает с GEO: единые данные о компании, страницы с прямыми ответами, независимые подтверждения, замер. Поэтому при выборе подрядчика смотрите на состав работ на первые 30 дней и метрику, а не на название услуги.
Частые ошибки
- Покупать «LLMO» как отдельную технологию, не выясняя, что в неё входит.
Связанные термины
Видимость в нейросетях
Видимость в нейросетях — это доля ответов нейросетей, в которых назван ваш бренд. Единица подсчёта — ответ: один вопрос, заданный одной нейросети.
Зачем это нужно
Это главный ответ на вопрос «замечают ли нас нейросети вообще». Видимость показывает динамику, но только при корректном замере.
Как это устроено
Формула: видимость = ответы, где бренд назван ÷ все ответы × 100 %, где все ответы = вопросы × нейросети × прогоны. Упрощённо можно считать по вопросам: вопросов, где бренд назван хотя бы в одной нейросети, делить на все вопросы. Два способа дают разные числа, и это нормально, если не смешивать их в одном отчёте. Подсчёт по ответам точнее, по вопросам проще для первого ручного замера.
Как применять на практике
- Составьте пул из 25–30 вопросов клиента без названия бренда.
- Прогоните через 5–7 нейросетей, по три прогона на вопрос в чистых чатах.
- Посчитайте долю ответов с брендом по открытым вопросам и отдельно по вопросам с названием бренда.
- Повторяйте ежемесячно тем же набором вопросов.
Пример
30 вопросов × 6 нейросетей = 180 ответов. Бренд назван в 10 ответах: 10 ÷ 180 × 100 = 5,6 %. Это пример из замера EDUGUSAROV от 21 сентября 2026 года.
Частые ошибки
- Одна цифра на весь бренд: по открытым вопросам видимость часто в разы ниже, чем по брендовым (у EDUGUSAROV около 15 % и около 87 % соответственно).
- Сравнение замеров с разными наборами вопросов: у одного сайта за две недели получались 6 %, 29 %, 30 % и 44 %, и все цифры честные, но про разное.
- Скриншот вместо метрики: один ответ — это наблюдение, а не результат.
Как проверить
Ведите журнал замеров и паспорт замера, чтобы результат можно было повторить. Подробнее: метрики GEO.
Связанные термины
Допустимая цена обращения
Допустимая цена обращения — это максимум, который вы готовы заплатить за одну заявку, чтобы сделка оставалась прибыльной. По ней оценивают, окупается ли GEO.
Как считать
Допустимая цена обращения = прибыль со сделки × конверсия обращения в продажу. Рабочая цель = допустимая цена ÷ 2.
Пример (ориентир 2026, Беларусь): прибыль со сделки 400 $, конверсия 25 % → потолок 100 $, цель 50 $.
Как применять
Если по такой цене ниша даёт заявки из других каналов, GEO стоит проверять тестом на 90 дней. GEO даёт заявки там, где клиент выбирает долго и сравнивает варианты: образование, B2B, услуги с длинным циклом, клиники, юристы, агентства. Там, где решение принимается за минуту по карте и цене, GEO вторично.
Связанные термины
Журнал замеров
Журнал замеров — таблица, в которой каждая строка равна одному ответу нейросети.
Колонки журнала
Дата замера, номер и текст вопроса, тип (открытый или с брендом), город, нейросеть, режим (с поиском или без), номер прогона, бренд назван (1 или 0), позиция в списке, кто назван вместо, домены источников, ваш домен среди них (1 или 0), ссылка на скриншот.
Как вести
Для объёма до 30 вопросов и трёх нейросетей хватит обычной таблицы. От 100 ответов за замер удобнее сервис, который собирает отчёт сам.
Связанные термины
Заявки «из нейросети»
Заявки «из нейросети» — это бизнес-метрика GEO: доля заявок с пометкой, что клиент пришёл после ответа нейросети, среди всех заявок.
Зачем это нужно
Видимость и цитаты показывают внимание нейросетей, но не деньги. Эта метрика показывает, превращается ли видимость в обращения.
Как применять на практике
- Добавьте в форму заявки и в скрипт менеджера вопрос «Как вы о нас узнали?» с вариантом «из нейросети».
- Считайте: заявки с пометкой «из нейросети» ÷ все заявки × 100 %.
- Быстрая проверка: спросите десять последних клиентов, пользовались ли они нейросетью при выборе. Если больше двух-трёх отвечают «да», GEO уже влияет на продажи, даже если вы его не считаете.
Частые ошибки
- Не спрашивать клиентов об источнике.
- Ждать быстрого эффекта: связь бренда с темой формируется дольше, чем подхватываются свежие источники.
Связанные термины
Независимые упоминания
Независимые упоминания — это публикации о вас на сторонних ресурсах: рейтинги, профильные издания, отзывы, интервью. Они подтверждают то, что вы пишете о себе.
Зачем это нужно
В экспертной оценке EDUGUSAROV независимые упоминания в нужной категории — самый сильный фактор (85 из 100). Нейросеть проверяет, подтверждают ли вас независимые источники; сайт, который утверждает «мы лучшие», без сторонних подтверждений остаётся декларацией.
Как применять
- Определите площадки, которые цитируют нейросети в вашей категории.
- Добейтесь присутствия в рейтингах и подборках, отзывах и профильных публикациях.
- Убедитесь, что данные о компании в них совпадают с паспортом компании.
Связанные термины
Открытые вопросы и вопросы с названием бренда
Открытый вопрос не содержит названия бренда («какие курсы выбрать в Беларуси»). Вопрос с названием бренда проверяет, что нейросеть знает о конкретной компании. Их считают отдельно.
Зачем различать
Вопросы с брендом проверяют, знает ли нейросеть вас. Открытые вопросы проверяют, назовёт ли она вас тому, кто вас не знает. Продаёт вторая часть.
Пример
По данным EDUGUSAROV, по открытым вопросам видимость около 15 %, а по вопросам с названием бренда около 87 %. Общая цифра между ними ничего не объясняет.
Как применять
В отчёте показывайте видимость по открытым вопросам и по вопросам с названием бренда отдельными строками. Единую цифру, смешивающую оба типа, на первый экран не выносите.
Связанные термины
Паспорт замера
Паспорт замера — это обязательная запись условий каждого замера, без которой его нельзя сравнить с другими.
Что записывать
- Дата.
- Набор вопросов и их число.
- Какие вопросы с названием бренда, какие открытые, какие с городом.
- Список нейросетей и режим (с поиском или без).
- Число прогонов.
- Список конкурентов для AI SOV.
- Список доменов, которые считаем своими.
Зачем это нужно
Без паспорта через три месяца нельзя сравнить новый замер со старым: «рост» может оказаться сменой условий. Видимость без паспорта замера — это не метрика, а настроение.
Связанные термины
Прогон и порог шума
Прогон — одна проверка вопроса в нейросети в чистом чате. Порог шума — минимальное изменение метрики, которое уже нельзя списать на случайность.
Зачем это нужно
Один ответ — наблюдение. Для замера рекомендуют 25–30 вопросов, 5–7 нейросетей и три прогона на каждый вопрос в чистых чатах. Два прогона достаточно для проверки гипотезы, три нужны перед решением о бюджете.
Как считать порог шума
Один вопрос двигает цифру на 100 ÷ число вопросов пунктов: при 20 вопросах это 5,0 пункта, при 30 — 3,3, при 50 — 2,0. Практическое правило: изменение меньше 5 пунктов при пуле до 30 вопросов результатом не считаем, пока оно не подтвердилось в следующем замере.
Связанные термины
Пул вопросов клиента
Пул вопросов клиента — это фиксированный список вопросов (обычно 25–30), которые клиент задаёт нейросети перед выбором, без названия вашего бренда. По нему считают видимость.
Зачем это нужно
Ответ нейросети меняется от прогона к прогону, поэтому результат нельзя оценить по одному вопросу. Фиксированный пул даёт сравнимые замеры месяц к месяцу.
Как собрать
- Опишите бизнес и клиента: кто, какая задача, какой город или страна.
- Составьте около 30 вопросов: выбор, сравнение, цена, отзывы, «кого посоветуешь», «стоит ли».
- В примерно двух третях вопросов укажите город или страну.
- Не используйте название своей компании в вопросах и не оборачивайте вопросы в формулы вроде «посоветуй топ-5».
- Зафиксируйте пул и не меняйте его между замерами.
Нейросети помогают собрать черновик пула, но проверку и итоговый список делает человек.
Частые ошибки
- Менять набор вопросов между замерами и сравнивать результаты.
- Брать только вопросы с названием бренда: они проверяют, знает ли вас нейросеть, а не назовёт ли вас тому, кто вас не знает.
Связанные термины
Страница с прямым ответом
Страница с прямым ответом — это страница, которая отвечает на вопрос клиента в первых строках, с цифрами, автором и датой.
Зачем это нужно
В экспертной оценке EDUGUSAROV (по замерам собственных проектов, а не статистический замер) страницы с прямыми ответами на вопросы клиента получили 70 из 100 по влиянию на упоминания, а количество текстов на сайте — лишь 20. Одна страница с прямым ответом и подтверждением выигрывает у десяти статей с общими фразами.
Как оформить
- Вопрос клиента в заголовке.
- Прямой ответ на 40–60 слов сразу под ним.
- Ниже: шаги, цифры, пример, источники.
- Автор и дата обновления на странице.
Черновик страницы можно подготовить с нейросетью, но факты и цифры вставляет человек.
Связанные термины
Сущность бренда (единые данные о компании)
Сущность бренда — это единое описание компании, которое одинаково везде: название, роль основателя, программа, город и сайты на вашем сайте, в картах, рейтингах и соцсетях.
Зачем это нужно
Единые данные о компании на всех площадках — один из самых сильных факторов того, назовёт ли вас нейросеть (в экспертной оценке EDUGUSAROV он оценён в 75 из 100). Пока в данных противоречия, масштабировать контент бессмысленно.
Как применять
- Составьте «паспорт компании»: название, адрес, телефон, основатель, направления, ключевые факты.
- Сверьте сайт, карты, каталоги, соцсети и рейтинги с паспортом.
- Исправьте противоречия и устаревшие сведения.
- Проверьте, что нейросеть знает о вас: спросите, что ей известно о компании, и попросите отметить противоречия и устаревшее. Результат сверьте с сайтом.
Связанные термины
Упоминание, рекомендация и цитата
Это три разных результата GEO. Упоминание — бренд назван в списке или тексте. Рекомендация — бренд назван среди вариантов с пояснением, чем он подходит. Цитата — в ответе есть ссылка на страницу вашего сайта.
Зачем различать
Нейросеть может назвать бренд среди двадцати, рекомендовать его первым или взять с вашего сайта факт, не называя компанию. Эти исходы нельзя складывать в одну цифру: они означают разное и требуют разных действий.
Как фиксировать и что делать
- Упоминание: да или нет в таблице; следим за долей, укрепляем данные о компании.
- Рекомендация: позиция в списке и формулировка пояснения; усиливаем независимые подтверждения: отзывы, рейтинги.
- Цитата: адрес страницы и фрагмент; развиваем страницы-ответы.
Как это выглядит в отчёте
Слабо: «Видимость выросла с 10 % до 20 %. Нейросети стали рекомендовать нас». Сильно: «Видимость по ответам выросла с 10 % до 20 % при том же наборе из 30 вопросов и 6 нейросетей, три прогона. Из 36 ответов с брендом в 9 бренд назван первым, в 27 — среди других. Цитат нашего сайта 11».
Связанные термины
Чат-боты и AI-блоки: какие системы входят в GEO
В GEO входят системы двух типов: чат-боты (ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek, Perplexity) и AI-блоки внутри поисковиков (Google AI Overviews и AI Mode, поиск Яндекса с ответом Алисы AI), плюс голосовые помощники.
Зачем это знать
Чат-боты отвечают на вопрос в диалоге, иногда со ссылками на источники. AI-блоки показывают сгенерированный ответ рядом с обычной выдачей. Голосовые помощники дают один короткий ответ. Какие из них важны вашему бизнесу, определяет замер, а не мода.
Как применять на практике
- Определите 5–7 систем, которыми реально пользуется ваша аудитория.
- Зафиксируйте режим для каждой: с поиском или без.
- Мерьте каждую систему отдельно: средняя цифра прячет разницу.
Пример
В замере 21 сентября 2026 года по открытым вопросам направления «интернет-маркетинг» EDUGUSAROV назвали только Perplexity и Google AI Overviews, и только в вопросах с городом. ChatGPT, Gemini, Claude и DeepSeek по открытым вопросам назвали ноль раз, а по вопросам с названием бренда те же системы отвечали верно.
Частые ошибки
- Объединять разные системы в одну цифру.
- Проверять «по памяти»: нейросеть ответит уверенно и без проверки. Замер делают прогонами в чистых чатах по фиксированному списку вопросов.
Связанные термины
Где отработать GEO на практике
Замер по пулу вопросов, паспорт данных о компании, страницы с прямыми ответами и отчёт отрабатывают на реальных проектах. Основы поисковой оптимизации и блок GEO — в курсе SEO, задачи по нейросетям и AI — в курсе по нейросетям. Подробный кейс с цифрами: рост в ответах ChatGPT и Gemini за лето 2026; пошаговая инструкция: продвижение бизнеса в нейросетях; о профессии: GEO-специалист.