+375445023245
+375445023245Словарь терминов интернет-рекламы: баннеры, модели оплаты (CPV), показатели эффективности (CTB, CTI), Google Ads, поведенческий таргетинг, прогноз бюджета, email-рассылка и геотаргетинг. Для каждого термина — определение, формулы, применение на практике и ошибки. Материал обновлён в октябре 2026 года.
См. также: словари «Веб-аналитика и A/B-тесты» и «GEO и нейросети».
Banners (баннеры)
Баннер — графическое рекламное объявление на сайте или в рекламной сети: изображение или анимация со ссылкой на сайт рекламодателя.
Зачем это нужно
Баннеры формируют узнаваемость и возвращают посетителей (ретаргетинг). Прямой отклик у них обычно ниже, чем у контекстной рекламы, зато охват шире.
Как применять на практике
- Определите цель: охват, трафик или возврат посетителей.
- Подготовьте несколько вариантов: разные заголовки, изображения, призывы.
- Протестируйте варианты и оставьте лучшие по CTR и стоимости заявки.
- Проверьте отображение на мобильных устройствах.
Частые ошибки
- Перегруженный баннер: много текста и мелкие детали.
- Нет чёткого призыва к действию.
- Одинаковый баннер для всех аудиторий.
Связанные термины
CPV (Cost Per Visitor / Cost Per View)
CPV — модель оплаты рекламы: за посетителя (Cost Per Visitor) или за просмотр (Cost Per View, например видео). Расшифровку уточняйте, потому что в разных рекламных системах она отличается.
Зачем это нужно
CPV позволяет оценить стоимость привлечения внимания или посетителя и сравнить каналы.
Как считать
CPV = рекламный бюджет ÷ число посетителей (или просмотров). Например, 500 BYN бюджета и 1 000 посетителей дают CPV 0,5 BYN.
Как применять на практике
- Сравните CPV по каналам, но смотрите и на конверсию: дешёвый посетитель может не давать заявок.
- Для видео уточните, что считается просмотром (в разных системах разные правила).
- Считайте итоговую цену заявки, а не только CPV.
Связанные термины
CTB (Click to Buy)
CTB — показатель, который связывает клики с покупками: какая доля кликнувших по рекламе совершила покупку. Единого стандарта нет, поэтому формулу фиксируют в отчёте.
Зачем это нужно
Клики сами по себе не приносят денег. Показатель помогает увидеть, какие объявления приводят покупателей, а не просто посетителей.
Как считать
CTB = покупки ÷ клики × 100 %. Например, 40 покупок на 1 000 кликов дают CTB 4 %.
Как применять на практике
- Сравните CTB по объявлениям, аудиториям и площадкам.
- Отключите источники с кликами без покупок.
- Улучшайте целевую страницу: если кликов много, а покупок мало, проблема часто на сайте.
Связанные термины
CTI (Click To Interest)
CTI — условное обозначение доли кликов, которые привели к заинтересованному действию на сайте (просмотр нескольких страниц, чтение, подписка). Термин используется редко, единого стандарта нет.
Зачем это знать
Показатель встречается в отчётах отдельных агентств. Чаще используют более понятные метрики: CTR (клики к показам), конверсию в цель, глубину просмотра, время на сайте.
Как применять на практике
Если вы используете CTI, чётко определите, что считается «интересом» (например, просмотр двух страниц или 60 секунд на сайте), и фиксируйте это определение в отчёте.
Связанные термины
Email-рассылка
Email-рассылка — отправка сообщений большому числу подписчиков: новости, акции, полезные материалы.
Зачем это нужно
Рассылка возвращает аудиторию на сайт и поддерживает связь с клиентами, не зависит от алгоритмов соцсетей и поисковиков.
Как применять на практике
- Собирайте базу только с согласия людей: форма подписки с понятным описанием.
- Разделяйте базу на сегменты: новые подписчики, клиенты, потенциальные клиенты.
- Пишите полезные письма: не только акции, но и материалы по теме.
- Следите за открытиями, кликами и отписками, тестируйте темы писем.
- Добавьте ссылку для отписки в каждое письмо.
Частые ошибки
- Рассылка по купленным базам.
- Одинаковое письмо всем без сегментации.
- Нерегулярная отправка: подписчики забывают о вас.
Связанные термины
Geo-fencing (геозона)
Geo-fencing — показ рекламы людям, которые находятся в заданной области на карте: рядом с магазином, на мероприятии или у конкурента.
Зачем это нужно
Метод подходит для бизнеса с физическими точками: можно привлечь клиентов, находящихся поблизости, и напомнить о предложении в нужный момент.
Как применять на практике
- Определите радиус вокруг точки: в городе обычно сотни метров, за городом больше.
- Настройте геотаргетинг в рекламной системе (Яндекс Директ, Google Ads, соцсети).
- Подготовьте предложение, привязанное к месту: акция для тех, кто рядом.
- Измеряйте звонки, маршруты и визиты.
Частые ошибки
- Слишком малый радиус: нет показов.
- Не учитывать требования законодательства о персональных данных.
Связанные термины
Google — поисковая система и технологическая компания. Для SEO и рекламы в Беларуси важна как одна из двух основных систем, наряду с Яндексом.
Зачем это знать
С Google связаны поиск, реклама (Google Ads), инструменты вебмастера (Search Console), аналитика (Google Analytics), карты и бизнес-профиль, а также AI-блоки в выдаче (AI Overviews).
Как применять на практике
- Подключите сайт к Google Search Console и отправьте карту сайта.
- Заполните Google Business Profile, если у вас есть офис или точка.
- Следите за обновлениями алгоритмов и сообщениями о нарушениях.
- Проверьте, показывает ли Google AI-ответ по вашим запросам.
Что это значит для видимости в нейросетях
В замере EDUGUSAROV от 21 сентября 2026 года по открытым вопросам направления «интернет-маркетинг» бренд назвали Google AI Overviews и Perplexity, и только в вопросах с городом. Подробнее: метрики GEO.
Связанные термины
Google AdWords (Google Ads)
Google AdWords — рекламная платформа Google, запущенная в 2000 году. С 2018 года называется Google Ads. Позволяет показывать объявления в поиске Google, на партнёрских сайтах, в YouTube и приложениях.
Зачем это знать
Название AdWords до сих пор встречается в старых материалах и договорах. Актуальное название — Google Ads.
Как применять на практике
- Определите цель: заявки, звонки, продажи.
- Подберите запросы и минус-слова.
- Создайте объявления и целевые страницы под каждую группу запросов.
- Настройте отслеживание конверсий.
- Регулярно анализируйте поисковые запросы и корректируйте ставки.
Частые ошибки
- Запускать рекламу без отслеживания конверсий.
- Не использовать минус-слова.
- Вести всю рекламу на главную страницу.
Что это значит для видимости в нейросетях
Реклама и органика дополняют друг друга. Кроме поиска и рекламы, клиент может узнать о вас из ответа нейросети. Показатели рекламной кампании полезно сравнивать с долей вопросов, где называют ваш бренд: что такое GEO-продвижение.
Связанные термины
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг — показ рекламы пользователям с учётом их действий: какие сайты они посещали, что искали, какие товары просматривали.
Зачем это нужно
Реклама показывается тем, кто уже проявил интерес, поэтому обычно даёт более высокую конверсию, чем показ широкой аудитории.
Как применять на практике
- Определите сегменты: посетители сайта, просмотревшие товар, брошенная корзина, похожие аудитории.
- Настройте аудитории в рекламной платформе и подключите счётчик.
- Подготовьте отдельные объявления под сегменты.
- Ограничьте частоту показов, чтобы не раздражать пользователей.
Частые ошибки
- Слишком узкая аудитория: мало показов и высокая цена.
- Не учитывать требования законодательства о персональных данных.
Связанные термины
Прогноз бюджета
Прогноз бюджета — оценка того, сколько кликов, показов и заявок вы получите в контекстной рекламе при заданных ставках и сколько для этого нужно потратить.
Зачем это нужно
Прогноз помогает определить стартовый бюджет и ожидания: хватит ли денег, чтобы получить достаточно данных для оценки результата.
Как применять на практике
- Подберите запросы и оцените их частотность и стоимость клика (планировщики Google Ads и Яндекс Директа).
- Умножьте ожидаемое число кликов на среднюю цену клика.
- Добавьте конверсию в заявку и посчитайте ожидаемую цену заявки.
- Сравните её с допустимой ценой обращения: прибыль со сделки × конверсия в продажу.
Прогнозы всегда приблизительны: уточняйте их по первым неделям реальной кампании.
Связанные термины
Где отработать это на практике
Настройку рекламных кампаний разбирают на курсах по контекстной рекламе и таргетированной рекламе, где есть блок по попаданию в ответы нейросетей.