+375445023245
+375445023245При нахождении на сайте Вы соглашаетесь на политику обработки персональных данных.
Всё понятно!Экспертиза: как читать отчеты по продвижению
Коротко. Этот раздел устроен как учебный: по нему видно не только результат, но и то, как его читать. На сентябрь 2026 года собрано 29 разборов в 17 нишах, работы вел GUSAROV. Половина полезного здесь не в итоговых числах, а в том, где отчет легко понять неправильно.
29разборов проектов с цифрами до и после
17ниш: от ламината до спортпита
5ловушек, на которых чаще всего ошибаются
Выберите свою ситуацию
Зачем читать чужие отчеты внимательно
Отчет по продвижению почти всегда выглядит убедительно. Кривая идет вверх, доля запросов в первой десятке растет, трафик прибавляет проценты. Проблема в том, что тот же самый набор графиков может описывать и настоящую работу, и ее видимость.
Один график, две истории
Настоящая работа
● список запросов зафиксирован до старта
● сравнение с сопоставимым периодом
● реклама вынесена из трафика
Видимость работы
● список расширили по ходу работ
● сравнение с провальным месяцем
● в трафик попала реклама
Разница видна не в цифрах, а в том, что стоит рядом с ними: какой список запросов замеряли, менялся ли он по ходу работ, с каким периодом сравнивают и что происходило с рекламой в это время. Поэтому в наших разборах источник каждой цифры назван прямо под таблицей.
Пять ловушек, которые встречаются чаще всего
Под каждой ловушкой схема, как она выглядит в отчете, и ссылка на реальный разбор, где это видно на цифрах проекта.
Ловушка
Список запросов расширили по ходу работ
Добавили простые фразы, доля первой десятки выросла сама собой.
Доля в топ-10 по исходному списку
Доля в топ-10 после того, как добавили простые фразы
Схема. Сайт не изменился, изменился список, по которому считают процент.
Ловушка
Топ-100 выдают за топ-10
Показатель охвата и показатель результата это разные вещи, и подмена заметна не сразу.
Схема. Трафик дает первая десятка, остальные 90 позиций почти не кликают.
Ловушка
Рост трафика без сегментации
В сумму попадают переходы с рекламы, брендовый спрос и сезонный подъем.
РекламаБрендСезонРаботы по SEO
Схема, доли условные. К работам относится только часть общего прироста.
Ловушка
Пик выдают за тренд
Хороший месяц бывает и без работ, а дальше начинается плато, о котором в отчете уже не пишут.
1 мес7-й: пик12 мес
Схема. Отчет за 7-й месяц выглядит как прорыв, полный год показывает плато.
Ловушка
Оптимизация превращается в переспам
Категории в каталоге размножают под каждую формулировку, и поиск начинает считать это спамом.
Детские курткиКуртки для детейКуртка детскаяКуртки детские купитьДетская куртка недорого
Схема. Пять категорий под один и тот же спрос вместо одной сильной.
Как устроен разбор
Одинаково во всех кейсах, чтобы их можно было сравнивать.
1
Исходные данные
Состояние сайта и ниши до начала работ.
2
Работы по шагам
Что делали и промежуточные замеры после каждого этапа.
3
Таблица до и после
У каждой цифры указан источник.
4
Переносимый вывод
Что из проекта применимо к другому сайту.
Без умолчаний. Если результат уперся в плато или показатель просел, это написано отдельной строкой.
Словарь показателей
Шкала справа показывает, как быстро показатель реагирует на работы. Быстрые видны в первые месяцы, медленные показывают итог.
Позиция быстро
Место сайта в выдаче по одному запросу на момент замера. Само по себе число мало значит: важно, по какому списку и в какой день снято.
Видимость быстро
Доля показов сайта по списку с поправкой на позицию. Двигается раньше, чем первая десятка, поэтому по ней видно работу на ранних этапах.
Доля списка в топ-10 средне
Сколько процентов зафиксированного списка запросов попало в первую десятку. Показатель честнее абсолютного числа фраз.
Органический трафик медленно
Переходы из поиска без рекламы. Сравнивать нужно сопоставимые отрезки, в сезонных нишах год к году.
Заявки медленно
Итог, ради которого все делается. Расходится с трафиком чаще, чем ожидают: рост на информационных страницах заявок не приносит.
За какой срок можно судить о работе
Раньше этих сроков судить рано: не с чем корректно сравнивать.
4 вопроса подрядчику, если вы не сеошник
Ответы на них объясняют почти любой красивый график.
1По какому списку запросов сняты позиции?
2Менялся ли этот список за период?
3С каким отрезком сравнивают итог?
4Учтена ли реклама в цифрах трафика?
Частые вопросы
Как проверить отчет подрядчика, если я не сеошник?
Задайте четыре вопроса: по какому списку запросов сняты позиции, менялся ли этот список за период, с каким отрезком сравнивают итог и учтена ли реклама в цифрах трафика. Ответы на них объясняют почти любой красивый график.
Почему трафик вырос, а заявок больше не стало?
Обычно потому, что рост пришел на информационные страницы, а не на карточки и посадочные. Это разные стадии спроса. Проверяется просто: посмотрите, на какие страницы прибавились входы из поиска.
Сколько запросов должно быть в мониторинге?
Столько, сколько формулировок у реального спроса, и этот список фиксируется до начала работ. Узкий список удобен для отчета и бесполезен для дела: он показывает только то, что и так близко к первой десятке.
За какой срок можно судить о работе?
По видимости и средней позиции первые выводы делают через два или три месяца. По трафику и заявкам разумный горизонт от полугода, а в сезонных нишах год, потому что раньше не с чем корректно сравнивать.
Почему в разборах не указана стоимость работ?
Потому что она считается по проекту и зависит от состояния сайта, объема каталога и конкуренции. Цифра в тексте устареет и будет вводить в заблуждение, поэтому стоимость мы называем после оценки конкретного сайта.
Все 29 разборов с фильтром по нишам
Выберите свою нишу и посмотрите, как читать цифры на реальном проекте.