Оборудование и техника · Минск · окно замера четыре месяца, обновление 2024

59,0%

Списка в топ-10 гугла. было 35,0%, плюс 24 пункта

Продвижение сайта техники для уборки: почему первая сотня это еще не результат

Учебный разбор проекта по продаже техники для уборки в Минске. За четыре месяца доля списка запросов в первой десятке гугла выросла с 35,0 до 59,0 процента, в яндексе с 32,4 до 46,1, а в первой сотне оказалось 90,5 процента списка. Главный урок проекта в разрыве между этими двумя долями: найден не значит виден.

Ниже разбор: что делали и почему так

О проекте и подрядчике

Поисковым продвижением занималось агентство GUSAROV. Проект: поставщик техники для уборки, ниша оборудование и техника, Минск. Срок работ: окно замера четыре месяца, обновление 2024. За четыре месяца доля списка в первой десятке гугла выросла с 35,0 до 59,0 процента, в яндексе с 32,4 до 46,1. В первой сотне 90,5 процента списка в яндексе и 89,7 в гугле. К обновлению 2024 года доля ключевых запросов в первой десятке прибавила еще 55 процентов.

Что было не так

Каталог на сотни карточек без заголовков и описаний, страницы пагинации, битые ссылки и медленная загрузка. Спрос закрывался контекстной рекламой, а больше половины списка запросов не входило даже в первую сотню.

Что сделали

Шаблоны генерации Title и Description для карточек, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и задание на правки, ссылочный профиль и крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты.

Порядок работ

Шаблоны метатегов для карточек товара В каталоге уборочной техники сотни карточек, и заголовки с описаниями на них руками не пишут. Шаблоны генерации Title и Description закрыли этот слой сразу по всему каталогу.

Пагинация, битые ссылки, скорость Разобрали страницы списков, убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки. Это та часть работ, которую не видно в отчете, но без нее не работает остальное.

Usability-анализ и задание на правки Прошли сайт глазами покупателя техники и собрали техническое задание для программистов клиента. Правки касались навигации по каталогу и карточки.

Ссылки, контент-план и SEO-тексты Ссылочный профиль, крауд-маркетинг и тексты подключали последними, когда техническая база уже держала. За зимний отрезок доля ключей в первой десятке выросла с 31,0 до 37,0 процента. 31,0 → 37,0 Доля в топ-10

Замер по окончании окна В первой сотне 90,5 процента списка в яндексе и 89,7 в гугле. В первой десятке 46,1 и 59,0 процента, на первых трех строках 14,9 и 35,0. 59,0% В топ-10 гугла

Результат на длинной дистанции Доля ключевых запросов в первой десятке прибавила еще 55 процентов, целевых страниц стало на 30 процентов больше, конверсия выросла на 25, отказы снизились на 20. +55% Ключевых в топ-10

Что изменилось

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Органический трафик	650 000 визитов в первые месяцы работы	1 200 000 визитов в месяц	более чем вдвое к началу работ
Доля ключевых запросов в топ-10	нет данных	плюс 55%	сильнее всего выросло в Google
Целевые страницы сайта	нет данных	плюс 30%	после расширения списка запросов
Конверсия по целевым действиям	нет данных	плюс 25%	трафик стал точнее по спросу
Время на сайте	нет данных	плюс 18%	люди дольше выбирают в каталоге
Показатель отказов	нет данных	ниже на 20%	после правок навигации и скорости
Доля списка запросов в топ-100, Яндекс	55,6% в начале окна	90,5% в конце окна	плюс 35 пунктов за четыре месяца
Доля списка запросов в топ-100, Google	49,5% в начале окна	89,7% в конце окна	плюс 40 пунктов, обе системы вышли на одно значение
Доля списка запросов в топ-10, Яндекс	32,4% в начале окна	46,1% в конце окна	плюс 13,7 пункта
Доля списка запросов в топ-10, Google	35,0% в начале окна	59,0% в конце окна	плюс 24 пункта
Доля списка запросов в топ-3	10,4% в Яндексе и 21,0% в Google	14,9% и 35,0%	на первых трех строках Google идет с большим отрывом
Доля ключей в топ-10, зимний замер	31,0% в начале окна	37,0% в конце окна	плюс 6 пунктов, почти весь прирост дали три недели

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, обновление 2024 года

Разбор проекта

Поставщик техники для уборки в Минске пришел с двумя задачами сразу: привести на сайт покупателей и снять часть нагрузки с контекстной рекламы. Разбираем проект как учебный, потому что от него остались редкие для архива сводки: доли списка запросов сразу по пяти границам топа за окно в четыре месяца. По ним хорошо видно, чем найденный запрос отличается от работающего.

Условия задачи

Сайт продает уборочную технику: поломоечные и подметальные машины и расходники к ним. Каталог большой, карточек много, а заголовки и описания на них не заполнены. Рядом типовой набор проблем: страницы пагинации, битые ссылки, медленная загрузка.

Работу вели специалисты агентства GUSAROV, инструменты стандартные для такой задачи: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic. Список целевых фраз поставили на мониторинг и сняли две сводки, по яндексу и по гуглу, за окно с 6 января по 6 мая 2016 года.

Почему сначала взялись за шаблоны метатегов?

Потому что в каталоге на сотни карточек заголовки и описания руками не пишут, а без них карточка не участвует в отборе вообще. Шаблоны генерации Title и Description закрыли этот слой за один прием.

Дальше по порядку: оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки. Ссылочный профиль, крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты шли последними, когда техническая часть уже работала.

Как читать сводку из пяти полос?

Такая сводка рисует не одну линию, а пять вложенных: топ-3, топ-5, топ-10, топ-30 и топ-100. Каждая полоса это доля списка запросов, попавшая внутрь своей границы. Одна усредненная линия прячет главное, пять полос показывают, где именно застрял спрос.

За четыре месяца доля списка в первой сотне яндекса выросла с 55,6 до 90,5 процента, в гугле с 49,5 до 89,7. Первая десятка за тот же период: с 32,4 до 46,1 процента в яндексе и с 35,0 до 59,0 в гугле. На первых трех строках расхождение сильнее: в гугле с 21,0 до 35,0 процента, в яндексе с 10,4 до 14,9.

Сводка долей списка запросов по границам топа в яндексе за четыре месяца — Пять вложенных полос в яндексе: топ-3, топ-5, топ-10, топ-30 и топ-100

Сводка долей списка запросов по границам топа в гугле за тот же период — В гугле доля списка в первой десятке дошла до 59,0 процента

Разрыв между первой сотней и первой десяткой

Вот ради чего стоит смотреть на пять полос. В конце окна 90,5 процента списка найдено, но только 46,1 стоит в первой десятке. Разница почти в 44 пункта это фразы, по которым сайт в выдаче есть, а на экран покупателя не попадает.

В отчете обе цифры выглядят одинаково хорошо, на практике между двенадцатой строкой и восьмидесятой разницы для трафика почти нет. Поэтому первую сотню разумно читать как список кандидатов, а первую десятку как результат.

Три недели, которые дали почти весь прирост

Третий замер снят с панели мониторинга, вкладка ТОП 10. За зимний отрезок доля ключей в первой десятке поднялась с 31,0 до 37,0 процента, и почти весь прирост пришелся на три недели.

Практический вывод из этого простой. Если снимать позиции раз в месяц, момент переоценки не попадет в отчет ни разу, и связать движение с конкретной правкой уже не выйдет. Недельный шаг замера дороже, но только он показывает причину.

Панель мониторинга позиций проекта по уборочной технике, вкладка ТОП 10 — Вкладка ТОП 10 в мониторинге: доля ключей выросла с 31,0 до 37,0 процента

Куда проект пришел к обновлению 2024 года

Работы на сайте продолжались и после первого окна. К обновлению 2024 года доля ключевых запросов в первой десятке прибавила еще 55 процентов, сильнее всего в гугле. Число целевых страниц выросло на 30 процентов после расширения списка запросов, конверсия по целевым действиям на 25 процентов, время на сайте на 18, а показатель отказов стал ниже на 20 процентов.

Три вывода для похожих проектов

Первое. В каталоге техники начинать стоит с шаблонов метатегов и пагинации, а не с текстов. Пока карточки без заголовков, большая часть страниц не участвует в отборе, и любой текст на разделе работает вхолостую.

Второе. Считайте две доли отдельно. Доля в первой сотне показывает охват, доля в первой десятке показывает трафик, а расстояние между ними показывает, сколько работы осталось.

Третье. Частота замера важнее его глубины. Здесь прирост пришел рывком за три недели, и увидеть этот рывок можно было только на недельном шаге.

Видимость в ответах ИИ

Что нейросеть ответит на вопрос про выбор поломоечной машины

Работ под ответы нейросетей на проекте не велось. Ниже про то, почему материал такого сайта пригоден для ИИ-выдачи, а не про выполненные работы.

Половина спроса в нише справочная. Чем поломоечная машина отличается от подметальной, как считают производительность в квадратных метрах за час, когда ставят щетку, а когда пад, чем аккумуляторная машина отличается от сетевой, какая химия допустима для наливного пола. У всех этих вопросов есть опубликованный первоисточник в руководствах производителей и отраслевых стандартах, поэтому языковая модель отвечает на них сама, и переход на сайт этой части спроса больше не нужен.

За поставщиком остается то, чего нигде не опубликовано: пройдет ли машина в дверной проем конкретного склада и развернется ли между стеллажами, хватит ли заряда на полную смену при такой площади, есть ли в стране запасные щетки и скребки, кто приедет, если техника встала посреди контракта на уборку. Ответ на это собирается из карточки с характеристиками и условиями поставки. Важна и арифметика самого кейса: круг источников ИИ-поиск набирает из первой десятки обычной выдачи, поэтому 44 пункта разницы между первой сотней и первой десяткой это фразы, по которым сайт в выдаче есть, а в отбор кандидатов не попадает.

АГ Андрей Гусаров
Основатель GUSAROV

Вопросы

Почему доля в первой сотне мало говорит о трафике?

Потому что она показывает охват, а не результат. На этом проекте в конце окна 90,5 процента списка стояло в первой сотне яндекса и только 46,1 процента в первой десятке. Для посетителя разницы между двенадцатой строкой и восьмидесятой нет никакой.

С чего начинать в каталоге техники для уборки?

С шаблонов заголовков и описаний для карточек и с разбора пагинации. В каталоге на сотни позиций метатеги руками не пишут, а карточка без них не участвует в отборе. Тексты на разделах и ссылки логично подключать после того, как техническая часть закрыта.

Как быстро видны первые сдвиги в позициях?

Первое заметное движение здесь заняло четыре месяца: доля списка в первой десятке гугла выросла с 35,0 до 59,0 процента. Внутри этого окна был отрезок в три недели, который дал почти весь прирост по вкладке ТОП 10.

Зачем смотреть на пять полос вместо одной линии?

Средняя позиция усредняет разное: фразу на второй строке и фразу на девяностой. Пять полос по границам топ-3, топ-5, топ-10, топ-30 и топ-100 показывают, куда сдвинулся список целиком и какая его часть застряла за пределами видимой выдачи.

Что дает расширение списка запросов через несколько лет?

Оно добавляет страницы под спрос, который на старте не собирали. После расширения списка на этом проекте целевых страниц стало на 30 процентов больше, а конверсия по целевым действиям выросла на 25 процентов: трафик стал точнее попадать в запрос покупателя.

Кому такой сценарий не подойдет?

Компании, которой нужны обращения в пределах месяца: за такой срок каталог не переиндексируется. Не подойдет он и там, где спрос состоит из двух-трех высокочастотных фраз, а расширять список нечем. В обоих случаях поиск будет вторым каналом, а не первым.

Разобрать ваш проект

Посмотрим сайт и покажем, где точки роста. Стоимость работ рассчитывается индивидуально

Другие разборы

49 Запросов в топ-10 яндекса Продвижение сайта по проектированию жилья: узкое ядро из 55 фраз Дизайн и интерьер · Минск 313% Прирост трафика из поиска Продвижение сайта телеком-оборудования: 700 запросов за восемь месяцев B2B и производство · Беларусь 52 Фразы на первой строке гугла Продвижение спа-салона: 107 фраз, две панели позиций и разбор различий Красота и здоровье · Минск