+375445023245
+375445023245Отчет по этому проекту состоит из двух сводок, по яндексу и по гуглу, и первое желание при взгляде на них: положить рядом и сравнить числа. Делать так нельзя, сводки сняты с разными фильтрами. Разбираем проект магазина ламината в Минске: какие решения принимали и как читать его цифры.
Цель, записанная в расходах на рекламу
Компания продает ламинат в Минске. Задача от клиента звучала так: снизить затраты на контекстную рекламу, привести больше посетителей и увеличить число заявок на обслуживание. Позиции в постановке не упоминались ни разу.
Постановка удобная: понятно, ради чего работа. Но позиции мерить все равно придется, иначе не видно, за счет чего меняются расходы на платный канал.
Порядок работ: сначала карточки, потом тексты
Перечень работ агентства GUSAROV для каталога стандартный: шаблоны генерации метаинформации для карточек товара, пагинация, битые ссылки, скорость загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки. Дальше ссылочный профиль, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг, в конце контент-план и SEO-тексты. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Порядок здесь и есть решение. В магазине напольных покрытий основная масса страниц это карточки декоров, заголовки к ним руками не пишут. Пока шаблон не заполнен, тексты на разделах работают вхолостую: разделов десятки, а карточек сотни.
Сегодня у этих текстов появился второй адресат. Объяснительная половина вопросов про ламинат закрывается ответом целиком: чем 32 класс отличается от 33, какая подложка нужна на теплый пол. На такое языковая модель отвечает сама, и заход на сайт для этого не нужен. А хватит ли одной партии на всю квартиру, примут ли обратно нераспакованный остаток и как декор поведет себя при своем вечернем свете, это не факты о мире, их неоткуда взять. Такое проверяют по чужому опыту и по условиям конкретного магазина, поэтому карточка с характеристиками и правилами возврата остается нужной и в ИИ-выдаче.
Почему видимость 47,3 и 64 нельзя ставить рядом?
Потому что сводки сняты в разных условиях. В яндексе видимость 47,3 при фильтре по стране, в гугле 64 при фильтре по Беларуси с городом Минском. Разница между этими числами говорит про настройки отчета, а не про сайт.
Отсюда привычка, которая экономит споры с клиентом: сначала строка фильтров, потом выводы. Сравнивать можно только одинаково снятое, например один список из 410 фраз в обеих системах.
Почему в первой десятке паритет, а в первой тройке разрыв в 40 запросов?
Потому что первая десятка и первая тройка отвечают на разные вопросы. В первой десятке системы почти сошлись: 275 запросов в яндексе и 289 в гугле из списка в 410 фраз, то есть примерно две трети списка в каждой. В первой тройке уже 108 против 148, разрыв в 40 запросов, а на первом месте 22 фразы в яндексе и 36 в гугле.
Читается это так. Совпадение в десятке означает, что техническую часть обе системы поняли одинаково. Расхождение наверху означает, что дальше решают факторы, которые системы взвешивают по-своему. За сотой строкой осталось 14 фраз в яндексе и 19 в гугле, меньше пяти процентов списка.
Дистанция в четыре года: обновления 2020 и 2024
Проект обновлялся дважды. К обновлению 2024 года расходы на контекстную рекламу снизились на 45 процентов, посещаемость выросла на 65 к прошлому году, заявки на обслуживание на 40, скорость загрузки улучшилась на 50, отказы снизились на 30. По ключевым запросам сайт стоял в первой тройке яндекса и гугла.
Работы в 2024 году продолжились: контент под актуальные запросы, доработка интерфейса и навигации, анализ конкурентов, усиление крауд-маркетинга и A/B-тесты.
Что перенести в свой каталог
Первое. Шаблоны для карточек идут раньше текстов на разделах: пока карточки без заголовков, работа опирается на десятки страниц вместо сотен.
Второе. Числа из двух систем сравнивают только при одинаковых фильтрах. Видимость 47,3 и 64 здесь сняты по разным регионам, и общий вывод из них не собирается.
Третье. Первую тройку смотрят отдельно от первой десятки. Обе системы дали примерно по две трети списка в десятке, а наверху разошлись на 40 запросов, и следующий отрезок работы живет в этом разрыве.