+375445023245
+375445023245Цель по трафику выполнена, и самое интересное на графике начинается после этого. Клиент просил увеличить трафик втрое, пик пришелся на седьмой месяц работ, а дальше двенадцать месяцев проект держал достигнутый уровень. Разбираем, почему это нормальный результат, а не остановка.
Вводные проекта
Магазин детской мебели в Минске. Работы шли с апреля 2014 по октябрь 2015 года. Задача от клиента была сформулирована одной строкой: увеличить трафик в три раза.
Такая постановка удобна тем, что ее нельзя трактовать по-разному, и неудобна тем, что не отвечает на вопрос, что делать после достижения цифры.
Что делали
Технический аудит и анализ юзабилити, распределение ключевых слов по страницам, переработка метаинформации и текстов, разбор ссылочного профиля и размещение ссылок по схеме. Отдельно настроили аналитику и вели ежемесячную отчетность, чтобы решения принимались по данным, а не по ощущениям.
Из чего состоял месяц работ
Список работ по проекту стоит разобрать целиком, потому что он показывает пропорцию. Технический аудит и разбор удобства это старт, дальше идет распределение ключевых слов по страницам с согласованием, правка метаинформации, тексты и внесение технических правок, а затем ежемесячный цикл: анализ позиций, разбор данных аналитики, контент-план и отчет с планом на следующий месяц.
Обратите внимание, сколько в этом списке пунктов про согласование и проверку. На проектах, где правки вносит команда клиента, перепроверка внедренного занимает не меньше времени, чем сама подготовка задания.
Что показывает форма графика
Посещаемость выросла с 35 до 130 человек, то есть ровно втрое, как и просил клиент. Максимум в 134 человека был достигнут на седьмой месяц работ, а оставшиеся двенадцать месяцев показатель держался в коридоре от 119 до 134.
Это важный учебный момент. Плато после подъема обычно читают как «работы перестали давать эффект», хотя означает оно другое: закончился ресурс текущей структуры сайта. Все страницы, которые могли получить трафик, его получили, а новых страниц под новые запросы не появилось.
Средняя позиция по ядру в отдельном замере сдвинулась с 80 на 77 строку за 28 дней. Цифра скромная, и она подтверждает ту же мысль: рост шел не за счет подъема всего ядра, а за счет того, что нужные страницы вышли в верх выдачи.
Что было дальше
Видимость сайта за период работ составила 40 процентов, сайт вошел в топ по группе целевых запросов. При обновлении в 2024 году видимость выросла еще на 45 процентов за счет проработки структуры ключевых слов и метаинформации, а конверсия улучшилась после анализа юзабилити и новых текстов. Точной цифрой конверсию в этом проекте не измеряли, и мы это указываем прямо.
Что планировали делать дальше
После выхода на плато план был не про позиции. В нем стояли узнаваемость марки через крауд-маркетинг и работу с социальными сигналами, присутствие на тематических мебельных площадках и форумах, отслеживание отзывов о конкурентах и работа с информационным трафиком до момента покупки.
Логика простая. Когда структура сайта отработала свой ресурс, следующий рост дают не правки на страницах, а новые точки входа: обзоры, сравнения, ответы на вопросы, которые человек задает до того, как выбрал магазин.
Что показало обновление результатов
При возврате к проекту видимость сайта прибавила 45 процентов за счет пересборки структуры ключевых слов и правки метаинформации. Средняя позиция по ядру на отдельном замере сдвинулась с 80-й строки на 77-ю за 28 дней.
Цифра скромная, и она подтверждает вывод из основной части разбора: подъем дает не объем работ, а появление страниц под запросы, которых раньше на сайте не было.
Чему учит этот проект
Первое. Цель вида «увеличить трафик втрое» стоит дополнять вторым горизонтом: что делаем, когда цифра достигнута. Иначе после седьмого месяца проект выглядит остановившимся, хотя работает штатно.
Второе. Плато это сигнал к расширению структуры, а не к усилению того же самого. Если новых страниц под новые кластеры нет, дополнительные ссылки и правки текстов дадут проценты, а не разы.
Третье. Если показатель не измеряли, так и надо писать. Конверсия здесь выросла по наблюдениям, но без числа, и это честнее, чем подставить красивую цифру задним числом.
И третий вывод, уже из сегодняшнего дня. Когда структура сайта исчерпана, новые точки входа дает не правка старых страниц, а появление новых. Сейчас к этому добавился еще один канал: родитель спрашивает у нейросети, с какого возраста нужна парта-трансформер и какая высота стула подойдет ребенку семи лет. В ИИ-поиск попадает та страница, где эти параметры названы текстом. Для магазина это означает, что обзоры и разборы под вопросы покупателя дают трафик дважды.