+375445023245
+375445023245Внутри этого проекта есть фраза, которая сегодня звучит почти вывернуто наизнанку: количество длинных ключевых фраз в прямом вхождении уменьшили намеренно. Так работали с крупным интернет-магазином детской одежды в Минске, куда агентство GUSAROV зашло на четыре месяца. Разбираем, зачем понадобилось такое решение, как распределился прирост трафика и что из этого читается иначе спустя годы.
Крупный магазин, где категории перебивают друг друга
Заказчик поставил две цели: увеличить количество целевых посетителей и число целевых действий, то есть добавлений товара в корзину. Регион Минск, срок четыре месяца.
Список проблем на входе длинный: неоптимизированные карточки товаров, много неуникального контента, сбитая внутренняя перелинковка, некорректные метатеги, битые ссылки, низкая скорость загрузки и отсутствие адаптивной версии. Но главная сложность была не в этом перечне. В большом трастовом магазине много категорий, и они начинают перебивать друг друга в выдаче.
Почему длинные ключи убирали из текстов?
Потому что в каталоге детской одежды одна и та же развернутая фраза естественным образом попадает в десяток заголовков сразу: платья, платья для девочек, нарядные платья, платья по росту. Прямое вхождение в каждом из них превращает каталог в набор почти одинаковых страниц, и поиск сам выбирает, какую из них показать, а какую понизить.
Поэтому пересмотрели все страницы разом: заголовки, описания, вхождения ключевых слов. Ориентир сместили с плотности ключей на полезность страницы для посетителя. Работа медленная и во многом экспериментальная, потому что проверить гипотезу в каталоге такого размера можно только временем.
Что чинили после прежнего подрядчика
Аудит показал типичный набор погрешностей: точка в заголовке, ошибки в описаниях, неуникальные тексты, битые ссылки, медленная загрузка. Мелочи вроде точки в title влияют на переходы сильнее, чем кажется, потому что портят сниппет.
Дальше составили технические задания для трех направлений: разработка, дизайн, копирайтинг. Настроили robots.txt, обновили sitemap.xml, сделали адаптивную версию. Инструменты стандартные для такой работы: Screaming Frog, Serpstat и ComparseR.
Как распределился прирост между двумя системами?
Неравномерно, и это самое интересное в отчете. Суммарно посещаемость из поиска выросла примерно на 50 процентов, с 75 до 113 посетителей в сутки. Но внутри этой цифры гугл дал прибавку около 24 процентов, с 58 до 72 в сутки, а яндекс вырос в 2,4 раза, с 17 до 41.
Из 38 дополнительных посетителей в сутки почти две трети принес яндекс. Общая строка «плюс 50 процентов» этого не показывает, и в этом ее слабость: если планировать следующий период по суммарной цифре, легко не заметить, что одна система тянет, а вторая почти стоит. Целевые действия за тот же срок выросли на 40 процентов.
Замер 2020 года: четыре строки на узкой шкале
Отдельный график из более позднего обновления полезен как упражнение по чтению. На нем средняя позиция идет с 80-й строки на 76-ю за период с 26 сентября по 1 ноября. Линия выглядит уверенно растущей, потому что вся шкала графика умещает всего четыре деления.
По сути движение произошло внутри восьмой страницы выдачи, где кликов нет ни на 80-й строке, ни на 76-й. Такой кадр честно показывает работу, но не показывает результат, и путать эти две вещи не стоит.
Девять лет спустя: что изменилось в чтении этого проекта
Прием, который тогда убирали, сегодня поменял смысл на противоположный. Длинная фраза перестала быть маркером переспама и стала обычной формой запроса. В детской одежде она к тому же несет параметры ребенка: возраст, рост, размер, сезон. Убирать такие формулировки из текстов сейчас означало бы отказываться от спроса.
Что не поменялось, так это причина решения. Категории по-прежнему конкурируют между собой, если написаны под один и тот же набор слов. Разница в том, что развести их теперь надо не по плотности вхождений, а по смыслу: рост, сезон, назначение, материал.
Меняется и то, какая часть страницы приносит пользу. Общую половину такого вопроса, размерные таблицы, свойства тканей, способ снять мерку, нейросеть спокойно закрывает как факт о мире. А наличие ходовой ростовки в сезон, условия возврата и срок доставки к дате остаются состоянием конкретного склада, и в ИИ-поиске такой ответ берут только у того сайта, где эти данные названы прямо и обновляются.