+375445023245
+375445023245Контекстная · Гайд
РСЯ с нуля: что это, форматы, площадки и как запустить рекламу в сетях Яндекса
РСЯ — часть Директа: показ объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров по теме страницы, интересам и поведению; площадки нельзя выбрать вручную, можно исключить по отчёту.
Коротко за 30 секунд
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это система показа объявлений Директа на сервисах Яндекса и площадках партнёров: сайтах, в приложениях, видео и блогах.
- На поиске человек сам ищет и видит рекламу по запросу. В сетях объявление показывают по теме страницы, интересам и поведению, поэтому тексты и картинки решают больше.
- Запускать сети лучше отдельной кампанией с автоматической стратегией и целью в Метрике. Площадки нельзя выбрать вручную, зато можно исключить плохие по отчёту.
- Цена клика не фиксирована: аукцион зависит от ставки, качества и прогноза CTR. Бюджет теста считайте от допустимой цены конверсии, а не от желания «потратить немного».
- Ниже: форматы, пошаговый запуск, отчёт по площадкам, чек-лист на 10 пунктов и блок для практиков. Интерфейс сверен со справкой Директа на 1 ноября 2026.
РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса: часть Яндекс Директа, где ваши объявления показываются не в ответ на запрос в поиске, а на сервисах Яндекса и на сайтах, в приложениях, видео и блогах партнёров. Вы платите по аукциону (в большинстве стратегий за клики), а площадки подбирает система по теме страницы, интересам и поведению человека.
Содержание
Что такое РСЯ простыми словами
Расшифровка: РСЯ — Рекламная сеть Яндекса. По справке Директа, это система размещения объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров. Партнёры получают доход за размещение, а рекламодатель получает доступ к аудитории сайтов, приложений и приложений для Connected TV (смарт-ТВ).
Представьте газету и билборды. Поиск Яндекса похож на справочную: человек пришёл с вопросом, вы отвечаете рекламой. Сеть похожа на билборды по маршруту: человек читает новости, смотрит видео или проверяет почту, и ваше объявление встречается ему по пути. Он вас не искал, поэтому привлечь внимание сложнее, зато охват шире.
Термины, которые встретятся дальше
- Площадка — сайт, приложение или сервис, где показывается ваше объявление.
- Показ — объявление увидели; клик — по нему нажали. Платят в основном за клики (в части стратегий — за конверсии, подробнее в разделе про стоимость).
- CTR — доля кликов от показов; CPC — цена клика; CPA — цена целевого действия. Подробно про CPA и CPM есть отдельные страницы.
- Цель в Метрике — действие на сайте (заявка, звонок, покупка), которое вы считаете результатом.
- Автостратегия — режим, в котором Директ сам управляет ставками под заданную цель.
Общая картина контекстной рекламы разобрана в статье «Что такое контекстная реклама»; здесь мы идём вглубь именно по сетям.
Где показываются объявления
По справке Директа (на ноябрь 2026), в сети входят такие места:
- Сервисы Яндекса: в справке названы Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка.
- Сайты и мобильные приложения партнёров, а также приложения Connected TV.
- Видеосеть Яндекса — отдельный набор видеоплощадок.
- Блоги и каналы авторов: по справке, реклама может показываться в блогах и каналах во ВКонтакте, RUTUBE, Telegram, MAX и YouTube. Показы у блогеров автоматизированы и дополнительных настроек от рекламодателя не требуют.
- Внешние партнёрские сети: справка называет в качестве примера Smaato.
Масштаб справка описывает так: более 80 000 площадок, среднесуточная аудитория более 65 млн пользователей, из которых более 50% не пересекаются с аудиторией Яндекса. Это цифры из справки на дату проверки, они меняются, поэтому для расчётов мы их не используем; сверяйте в справке перед тем, как цитировать.
Важное ограничение: вы не выбираете площадки вручную. Система подбирает их по тематическому или поведенческому таргетингу, то есть тема объявления должна совпасть либо с темой страницы, которую смотрит человек, либо с его интересами и поведением. Влиять можно только через исключения, о них в разделе про отчёт по площадкам. Формат блока на конкретной площадке тоже выбирает партнёр; как выглядит объявление, можно оценить в превью интерфейса.
Кого берут в сеть: по справке, только посещаемые качественные сайты после многоступенчатой модерации; сайты с некачественным контентом и созданные ради заработка на рекламе не принимаются.
Чем РСЯ отличается от поиска
Разница не в том, где «лучше», а в логике. Сравнение по тому, что подтверждено справкой, и по общим принципам рекламы:
| Поиск Яндекса | Сети (РСЯ и внешние сети) | |
|---|---|---|
| Что видит человек | Рекламу в ответ на запрос, который он сам ввёл | Рекламу рядом с контентом, который он смотрит |
| Чем задаётся показ | Ключевые фразы, автотаргетинг | Тема страницы или интересы и поведение; ключевые фразы работают как тематические слова |
| Намерение человека | Часто уже ищет решение (наша оценка) | Часто занят другим, объявление должно заинтересовать (наша оценка) |
| Как определяется цена клика | Аукцион: ставка, коэффициент качества, прогноз CTR; списание по правилам VCG | Аукцион; на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях списывается по правилам GSP; цена зависит от качества аудитории площадки и конкуренции |
| Влияние CTR | Цена клика на поиске считается только по показам и кликам на поиске | CTR в сетях не влияет на цену клика на поиске и в поиске РСЯ (по справке) |
| Тексты и картинки | Текст и релевантность запросу | Заметность: изображение, видео, эмоциональный текст, но понятный |
| Как управлять | Фразы и минус-слова | Тематические слова и интересы, исключение площадок, отчёт по площадкам |
Для практики отсюда два вывода. Первый: сети и поиск лучше вести раздельно, это советует и сам Яндекс: механизмы показа и ценообразования разные, поэтому статистику смешивать неудобно. Второй: выводы, сделанные на поиске, нельзя переносить в сети автоматически. Хорошие ключевые фразы для поиска в сетях часто слишком узки, о чём ниже.
Общее сравнение систем реклам Яндекса и Google есть в статье «Сравнение Яндекс Директа и Google Ads». У Google аналог РСЯ называется контекстно-медийной сетью (КМС), и это отдельная тема.
Проверьте себя: поиск или сети
Четыре коротких ситуации. Ответьте про себя, затем раскройте пояснение.
Четыре коротких ситуации. Ответьте про себя, затем раскройте пояснение.
1. Человек вводит «купить окна ПВХ в Минске». Это поиск или сеть?
Поиск: он сам сформулировал потребность. Реклама отвечает на запрос. Сеть в этой ситуации тоже может показать объявление, но другим людям: тем, кто читает статью про ремонт или интересовался окнами.
2. Вы запускаете рекламу нового курса, о котором ещё никто не знает. С чего начать?
Скорее всего, с сетей или смешанной схемы: людей, которые ищут именно ваш продукт, пока нет, а ищут они общий запрос. Поиск по общим запросам тоже сработает, но спрос ограничен. Решение зависит от продукта и бюджета (наша рекомендация).
3. В отчёте по сетям много кликов, а заявок нет. Что сделать первым?
Проверить, настроена ли цель в Метрике и приходят ли данные о конверсиях, затем посмотреть отчёт «Площадки». Если цели нет, автостратегия на конверсии работать не сможет, она оптимизирует вслепую.
4. Бюджет небольшой. Запускать сразу и поиск, и сети в одной кампании?
Лучше вести отдельно: справка Яндекса рекомендует отдельную кампанию для показов в сетях. Так вы увидите, что приносит каждый канал, и не позволите сетям «съесть» бюджет, который должен был идти на поиск.
Если вы ответили верно на 3 из 4: можно переходить к запуску. Если меньше, перечитайте раздел «Чем РСЯ отличается от поиска».
Форматы объявлений и требования к креативам
В сетях показывают разные типы объявлений. Ниже перечень по справке Единой перфоманс-кампании (ЕПК) на дату проверки; названия и набор форматов меняются, уточняйте в кабинете.
| Тип объявления | Что это | Где показывается (по справке) |
|---|---|---|
| Товарное | Объявления для товаров и каталогов создаются автоматически из сайта или фида | На поиске и в сетях |
| Комбинаторное | Вы задаёте несколько заголовков, текстов, изображений и видео, Директ собирает из них варианты | На поиске, в сетях, в товарной галерее и на Картах; видео размещается в блоках OutStream и InStream, пропустить с 5-й секунды |
| Графическое | Одно изображение (креатив), клик ведёт на сайт | Только в сетях |
| Нейрообъявление (β) | Объявления генерируются нейротехнологиями по информации с сайта; в Мастере кампаний создаётся в среднем до 20 штук и проходит фильтры и модерацию | В справке ЕПК место показа для этого типа отдельно не уточняется, проверьте в кабинете; отметка β означает бета-режим |
| Комбинированный формат | Объединяет, например, комбинаторное объявление и товарные, если они в одной группе | По условиям группы |
Медийные баннеры, видеобаннеры и охватные форматы — отдельное направление Директа (раздел «Медийная реклама» справки): там своя логика закупки и требования. В статье мы разбираем именно перфоманс-сети, где платят за клики. Графические форматы и ремаркетинг в сетях подробно идут в модуле «Баннерные и медийные кампании. Товарная реклама» курса.
Изображения и видео: требования из справки
Изображения показываются в сетях (РСЯ и внешние сети) и в товарной галерее на поиске. Требования по справке на ноябрь 2026:
| Параметр | ЕПК | Мастер кампаний |
|---|---|---|
| Соотношение 1:1 до 3:4 / 4:3 | 450–5000 пикселей по каждой стороне | 450–5000 пикселей по каждой стороне |
| Соотношение 16:9 | от 1080×607 до 5000×2812 | от 1080×607 до 5000×2812 |
| Максимальный размер файла | до 10 МБ | до 4 МБ |
| Форматы | JPG, PNG, GIF (используется первый кадр) | JPG, PNG, GIF (для продвижения приложений только JPG и PNG) |
Практическая рекомендация справки: делать два варианта объявления, со стандартным и с широкоформатным изображением, чтобы охватить больше площадок; если картинка одна, загружать её в формате 4:3. Для изображения на площадке возможна автоматическая обрезка: в ЕПК можно задать «смарт-центр», главную область, которую не потеряют при обрезке.
Видео в Мастере кампаний: до двух роликов на объявление, длительность от 5 до 60 секунд, размер не более 100 МБ, рекомендуемые соотношения сторон 16:9, 1:1, 9:16. Для интерактивных HTML5-баннеров (Playable Ads) справка называет, например, вес архива до 3 МБ и допустимые размеры баннеров. Точный перечень форматов файлов и размеров смотрите в справке в момент создания креатива.
закройте текст и посмотрите только на изображение. Понятно ли, что за продукт? Есть ли на картинке главный объект в центре, который не потеряется при обрезке? Если нет, переделайте.
Как РСЯ выбирает аудиторию
В ЕПК таргетинги задаются на уровне группы: география, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы, тип контента площадок. В Мастере кампаний для аудитории есть два режима: «Подобрать оптимальную» (Директ сам подбирает по тексту объявления и странице) или ручная настройка, где можно указать пол, возраст, типы устройств, интересы и привычки и тематические слова.
Ключевые фразы в сетях
Это место, где поисковые привычки мешают. В сетях система сама решает, где и кому показать объявление, и справка советует не ограничивать её слишком узкими фразами: лучше брать словосочетания из двух-трёх слов. Пример из справки: вместо «купить горящий тур в Шарм-эль-Шейх» взять «горящий тур в Египет».
Операторы подбора слов (кавычки, плюс) в сетях не только уточняют фразу, но и могут отсечь подходящие площадки, поэтому используйте их осторожно. Минус-слова тоже требуют аккуратности: Яндекс приводит пример, что при рекламе автомобилей не стоит ставить минус на «форум», «обзор», «отзывы», потому что именно там бывает целевая аудитория. Общие правила минус-слов разобраны в статье «Работа с минус-словами в Яндекс Директе», но не переносите оттуда жёсткие списки в сети без проверки.
Ремаркетинг в сетях
Показ тем, кто уже был на сайте, — отдельная тема со своими правилами аудиторий. Справка упоминает такую возможность (аудитории из Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий, интересы и привычки). Пошагово это разобрано в статье «Ремаркетинг в Яндекс Директе».
Когда РСЯ нужна, а когда нет
Это наша рекомендация, а не правило Яндекса; решайте по своему продукту и данным.
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Спрос на продукт ещё не сложился или поисковых запросов мало | Сети дают шанс показаться людям, которые вас не искали. Начните с теста и отслеживайте конверсии |
| Продукт визуальный: товары, интерьер, еда, недвижимость | Графика и видео в сетях работают на вас, готовьте несколько вариантов креатива |
| Нужно напомнить о себе тем, кто уже заходил на сайт | Ремаркетинг в сетях (отдельная тема, подробности ниже в разделе «Что дальше») |
| Срочный спрос: человек ищет «вызвать эвакуатор сейчас» | Начните с поиска; сети оставьте на потом |
| Нет цели в Метрике и нечем измерить результат | Сначала настройте цели. Без них оптимизация и разбор площадок слепые |
| Нет бюджета на тест: на неделю не хватит даже десяти конверсий по цене, которую вы можете заплатить | Не начинайте с сетей. Выберите канал, где данные накопятся быстрее, или сначала повысьте бюджет |
| Ниша с ограничениями на рекламу или обязательной проверкой | Сначала прочитайте правила модерации Директа для вашей темы; не запускайте до проверки |
Для оценки бюджета теста в справке Мастера кампаний есть ориентир: недельного бюджета должно быть достаточно для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели. Разберём это на условном числе в разделе про стоимость.
Как запустить: Мастер кампаний или ЕПК
В кабинете есть два основных входа. Выбор зависит от задачи и опыта.
- Мастер кампаний → «Конверсии и трафик»: достаточно указать ссылку на страницу, Директ подбирает настройки, тексты, картинки и тематические слова. Показы идут на поиске, в РСЯ и на Яндекс Картах. Если вы запускаете первую кампанию и указали ссылку на интернет-магазин, Директ перенаправляет в интерфейс Товарной кампании.
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК): инструмент для специалистов. На уровне кампании задаются места показа (поиск, Рекламная сеть и Карты или только определённые площадки, мессенджеры), стратегия и сроки; на уровне группы таргетинги; на уровне объявления формат и креативы. Можно выбрать только Рекламную сеть.
- По справке, главное отличие ЕПК от Мастера кампаний: возможность выбрать место показа, много групп в одной кампании, гибкие стратегии и таргетинги, пакетные стратегии, массовые действия.
Названия кнопок и типов кампаний меняются. Если у вас иначе, ищите в кабинете смысл шага, а не слово.
| Мастер кампаний | ЕПК | |
|---|---|---|
| Для кого | Новичок, быстрый старт | Специалист, нужен контроль |
| Место показа | Поиск, РСЯ и Карты вместе | Можно выбрать: только поиск, только сети или всё вместе |
| Группы и таргетинги | Подбор аудитории автоматически или вручную | Несколько групп с разными таргетингами в одной кампании |
| Стратегии | Цель: переходы или целевые действия | Максимум кликов, максимум конверсий, максимум прибыли, пакетные (по справке) |
| Когда выбрать | Нужно запустить тест за час | Нужно отдельно вести сети, разные аудитории и форматы |
Для новичка нормален путь «Мастер кампаний → посмотреть, что получилось → через месяц переходить на ЕПК». Для владельца бизнеса важно понимать: Мастер упрощает вход, но смешивает поиск и сети, поэтому для анализа сетей отдельно подходит ЕПК с местом показа «Рекламная сеть» (наша рекомендация, подтверждается советом справки вести сети отдельно).
Пошаговая настройка отдельной кампании для сетей
Шаги описаны как принципы, чтобы схема работала и при смене интерфейса. Названия сверены со справкой на 1 ноября 2026.
- Подготовьте сайт и цель. Страница, на которую ведёт реклама, должна отвечать на объявление. В Метрике настроена хотя бы одна цель (заявка, звонок, покупка). Подробнее о посадочных страницах — в статье про лендинг.
- Создайте кампанию. Нажмите «Добавить → Кампанию → Конверсии и трафик», вставьте полную ссылку. Важно: в Мастере кампаний показ идёт на поиске, в РСЯ и на Картах вместе, выбрать только сети нельзя, поэтому отдельная кампания для сетей настраивается в Единой перфоманс-кампании (ЕПК): там укажите место показа «Рекламная сеть».
- Оформите объявления. Добавьте несколько заголовков, текстов и изображений: Мастер подбирает с сайта до пяти заголовков и изображений и до трёх текстов. Проверьте, что все комбинации не противоречат друг другу.
- Добавьте метки. В ссылку добавьте UTM-метки: справка советует делать это, чтобы оценивать эффективность.
- Выберите аудиторию. Либо «Подобрать оптимальную», либо вручную: интересы, тематические слова, возраст, устройства. Автотаргетинг включён по умолчанию, при необходимости задайте исключения.
- Укажите регион и время показа. Справка отмечает: в Директе можно выбрать небольшие города и регионы с населением от 1000 человек.
- Задайте цель и стратегию. «Максимум переходов» или «Максимум целевых действий»; для второго нужен счётчик Метрики и цена целевого действия. Справка по сетям советует автоматическую стратегию (например, «Оптимизация кликов» или «Максимум конверсий»).
- Определите недельный бюджет. Можно взять рассчитанный системой (минимальный, оптимальный или эффективный) или свой. Прогноз строится на усреднённых бюджетах конкурентов с учётом стратегии.
- Разведите с поисковой кампанией. Если у вас уже есть общая кампания, справка советует после запуска отдельной для сетей оставить в исходной показы только на поиске, чтобы не дублировать.
- Пройдите модерацию и пополните счёт. Если сайт станет недоступным, показы приостановятся автоматически: подключается мониторинг доступности. Не забудьте про данные рекламодателя для маркировки (см. ниже).
поставьте напоминание на 7 дней. Через неделю откройте отчёт «Площадки» и посмотрите расход и конверсии по каждой, но решения о запрете пока не принимайте: данных мало.
Что смотреть в отчёте по площадкам
В отчёте «Площадки» видно, на каких сайтах и в каких приложениях показывались объявления. Путь по справке: Библиотека отчётов → Оптимизация размещения; в отчёт по конкретной кампании можно перейти из списка кампаний (пункт «Площадки» в меню справа от названия). Пункт «Площадки» в меню доступен только для кампаний с размещением в РСЯ.
Настройки по умолчанию подходят для старта; добавьте цели и метрики под бизнес. Магазинам справка предлагает смотреть не только конверсии и CPA, но и доход, ДРР, ROI и прибыль.
Шаблон проверки: решаем по площадке
Таблица ниже — шаблон. Числа в строках условные, они нужны для показа логики, не как ориентир по рынку.
| Площадка (условный пример) | Расход | Клики | Конверсии | Цена конверсии | Решение |
|---|---|---|---|---|---|
| Площадка А | 3 000 ₽ | 150 | 6 | 500 ₽ | Оставить, цена в норме |
| Площадка Б | 2 500 ₽ | 120 | 0 | — | Расход значимый, но конверсий нет. Проверить цель и сайт, затем рассмотреть запрет |
| Площадка В | 200 ₽ | 10 | 0 | — | Рано решать: мало данных |
| Площадка Г | 1 800 ₽ | 60 | 2 | 900 ₽ | Оставить, наблюдать (цена конверсии выше, чем у площадки А) |
Принцип такой: прежде чем запретить площадку, проверьте три вещи. Первое — набралось ли достаточно данных, справка прямо просит принимать решение на статистически значимых данных. Второе — работает ли цель и приходит ли конверсия вообще. Третье — не причина ли в объявлении или в посадочной странице, а не в площадке. В справке в качестве примера фильтра по метрикам приведён отбор площадок с более чем 10 конверсиями; свой порог выбирайте по своим цифрам.
Управлять показами можно прямо из отчёта: выбрать площадки и «запретить» или «разрешить». Название запрещённой площадки в отчёте отображается серым. Справка рекомендует периодически включать ранее отключённые площадки повторно и тестировать заново, потому что ситуация меняется. В Мастере отчётов то же делается с группировкой «Название площадки».
Исключение площадок, минус-слова, маркировка
Исключение площадок
Из справки: можно запретить показы на определённых площадках и во внешних сетях; в список отключённых помещается не более 1000 мест (сайты, приложения, внешние сети). Нельзя запретить показы на поисковых проектах Яндекса. При этом Яндекс не рекомендует исключать площадки без необходимости: автоматический контроль качества кликов и конверсий защищает от перерасхода на некачественный трафик, а ручные запреты создают риск потерять целевую аудиторию. Разумный подход — исключать по данным, а не «на глаз».
Минус-слова в сетях
Используйте их, только если уверены, что на площадках с такими словами вашей аудитории нет. Универсальные списки из поиска сюда не копируйте. Рабочий порядок: запустить, посмотреть отчёт по площадкам и по поисковым фразам там, где они доступны, и добавлять минус-слова по факту.
Маркировка рекламы
По справке Директа, с 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, размечается: перед размещением нужны данные о конечном заказчике, токен креатива (его выдаёт оператор рекламных данных) и пометка «Реклама». Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токены и добавляет пометку. Рекламодателю нужно заполнить данные в разделе «Данные рекламодателя» кабинета. Для Беларуси и Казахстана требования в этой статье не проверялись: уточните их у юриста и в справке системы. Ничего из этого не заменяет юридической консультации.
Если вы работаете из Беларуси: что проверить
Статья опирается на справку Директа, а в ней маркировка описана для рекламы в России. Перед запуском выясните три вещи: какие требования к маркировке и данным рекламодателя действуют для вашей страны, на какое лицо оформлен рекламный кабинет и как он пополняется. Цены и налоги в статье не приводим: подтверждённых данных у нас нет.
Сколько стоит реклама в РСЯ
Назвать цену клика «в среднем» честно нельзя: она зависит от ниши, региона и конкуренции. По справке, стоимость клика не фиксирована, а определяется в ходе торгов между рекламодателями. Объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. На тематических площадках РСЯ и во внешних сетях цена зависит от качества аудитории площадки, конкурентной ситуации и количества подходящих площадок в сети на данный момент. Большинство стратегий Директа позволяют ограничить среднюю цену клика или конверсии. Списание идёт в основном за клики, но в некоторых настройках Мастера кампаний (например, «Максимум целевых действий по фиксированной цене») деньги списываются за конверсии: проверьте, какая модель оплаты выбрана в вашей кампании.
Как посчитать бюджет теста: формулы на условных числах
| Что считаем | Формула | Условный пример |
|---|---|---|
| Цена конверсии из клика | CPA = CPC / конверсия сайта | CPC 20 ₽, конверсия сайта 2% (0,02): CPA = 20 / 0,02 = 1 000 ₽ |
| Минимальный бюджет теста в неделю | Допустимая цена конверсии × 10 (ориентир справки Мастера) | Допустимая цена 500 ₽ × 10 = 5 000 ₽ в неделю |
| Допустимая цена конверсии | Маржа с заказа × доля заявок, дошедших до оплаты | Маржа 3 000 ₽ × 25% = 750 ₽ |
Все числа в таблице условные, это тренировочный пример, а не нормативы рынка и не обещание результата. Конверсию сайта и маржу берите из своей статистики. Если по вашим данным CPA выходит выше допустимой цены, проблема может быть в объявлении, в посадочной странице или в канале; сначала проверьте первые два.
Для практиков: нюансы и стратегии
- Стратегии ЕПК по справке: максимум кликов, максимум кликов с ручными ставками (только в кампаниях с продвижением на поиске), максимум конверсий, максимум прибыли и пакетная стратегия, которая объединяет несколько ЕПК. Для сетей Яндекс советует автоматические стратегии.
- Бюджет по группам разбить нельзя: если нужны разные бюджеты для разных мест показа, создайте отдельные кампании.
- Перевод в ЕПК из товарной кампании делайте постепенно: по категориям или регионам, затем исключайте категорию из старой кампании.
- Оценка креативов: в Мастере отчётов есть группировки «Изображение» и «Название изображения».
- Нейрообъявления: в отчёте они помечены типом «Нейрообъявление» при группировке по типу объявления.
- Сети и поиск разделяйте даже внутри ЕПК: сегментируйте по месту показа и по типу объявления, чтобы видеть разницу.
- Продающие добавки: справка отмечает, что слова, которые хорошо работают на поиске, в сетях могут снижать CTR, поэтому тексты нужно тестировать отдельно.
Проверьте в справке актуальные названия стратегий: они меняются.
Для владельца: как проверить подрядчика по РСЯ
Если рекламу ведёт агентство или фрилансер, вам не нужно уметь настраивать, но стоит уметь спрашивать. Шесть вопросов:
- Есть ли отдельная кампания для сетей и почему именно такая стратегия?
- Какие цели в Метрике считаются результатом и кто их проверял?
- Покажите отчёт «Площадки» за период: какие площадки исключали и на каких данных?
- Какие креативы тестировались и что с ними решили?
- Как считается бюджет теста и по каким цифрам вы решаете, что пора менять подход?
- Рекламный кабинет оформлен на вас? У вас есть доступ и данные рекламодателя заполнены?
Тревожные ответы: «не бывает отчёта по площадкам», «результат гарантируем», «исключим все площадки с низким CTR» (CTR в сетях не равен качеству лида). Больше о том, как читать цифры рекламы, есть в разделе «Продвижение сайта».
Типичные ошибки
| Ошибка | Почему вредит | Что делать |
|---|---|---|
| Запуск на поиске и в сетях в одной кампании без разделения | Разные механизмы показа и цены, статистика смешивается | Отдельная кампания для сетей |
| Узкие точные фразы из поиска | Сеть сама подбирает площадки, узкие фразы отсекают подходящие места | Фразы из двух-трёх слов |
| Жёсткие минус-слова из поиска | Отсекают площадки с целевой аудиторией | Минусы по факту отчёта |
| Запрет площадок по нескольким кликам | Решение без статистики, можно потерять рабочие места | Ждать значимых данных, перепроверять запреты |
| Нет цели в Метрике | Автостратегия не оптимизируется, отчёт слепой | Настроить цели до запуска |
| Один креатив на все форматы | Автоматическая обрезка искажает картинку | Два формата, смарт-центр |
| Нет посадочной страницы под объявление | Клики есть, заявок нет | Страница отвечает на обещание объявления |
Чек-лист запуска из 10 пунктов
откройте свой кабинет Директа (или попросите доступ у подрядчика) и проверьте три вещи: есть ли у кампаний в сетях отдельный блок, настроена ли цель в Метрике и когда вы последний раз открывали отчёт «Площадки». Запишите ответы и три вопроса, которые хотите задать специалисту.
Что дальше
Хотите освоить это системно?
Курс по контекстной рекламе в EDUGUSAROV: от теории до практики на реальных задачах. Начните с программы курса.
Частые вопросы
Чем РСЯ отличается от Яндекс Директа?
РСЯ не отдельный сервис, а часть Директа: Директ показывает объявления и на поиске Яндекса, и в Рекламной сети (РСЯ). То есть Директ — это система и кабинет, а РСЯ — одно из мест, где в ней можно показывать рекламу. В Единой перфоманс-кампании место показа выбирают на уровне кампании; в Мастере кампаний место показа выбрать нельзя, оно подбирается автоматически.
Нужна ли отдельная кампания для сетей?
Яндекс в справке рекомендует разделять поиск и сети, потому что у них разные механизмы показа и ценообразования, и советует для сетей автоматическую стратегию. Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет задать место показа «только Рекламная сеть» прямо в кампании. Так проще читать статистику и управлять бюджетом.
Сколько стоит реклама в РСЯ?
Фиксированной цены нет: клик продаётся на аукционе. На тематических площадках цена зависит от качества аудитории площадки, конкуренции и числа подходящих площадок в сети на данный момент. Бюджет считают от допустимой цены конверсии: справка Мастера кампаний советует, чтобы недельного бюджета хватало минимум на десять конверсий по самой дорогой цели. Конкретные ставки смотрите в прогнозе кабинета.
Где показываются объявления РСЯ?
На сервисах Яндекса, сайтах и приложениях партнёров, в приложениях Connected TV и видеосети, а также в блогах и каналах. Полный список по справке на ноябрь 2026 — в разделе «Где показываются объявления»; он меняется.
Можно ли запускать РСЯ без сайта?
В Мастере кампаний есть вариант без сайта: выбрать «Создать лендинг». Но для расчёта, какие площадки дают заявки, нужна цель в Яндекс Метрике, поэтому без измеримого результата запускать рекламу не стоит: вы увидите клики, но не поймёте, окупаются ли они.
Как исключить плохие площадки?
Через отчёт «Площадки» (Библиотека отчётов → Оптимизация размещения) или группировку «Название площадки» в Мастере отчётов: можно запретить или разрешить показы. В список запрещённых помещается не более 1000 мест. Решение принимайте по статистически значимым данным, а не по нескольким кликам: Яндекс вообще не рекомендует исключать площадки без веских причин.
Реклама в РСЯ подходит для продаж «здесь и сейчас»?
Не всегда. На поиске человек сам ищет товар, в сетях он занят другим, и ваше объявление должно его заинтересовать. Поэтому в сетях чаще начинают с теста на небольшом бюджете и смотрят на конверсии, а не на клики. Для горячего спроса поиск обычно первый шаг (наша рекомендация).
Нужна ли маркировка рекламы в РСЯ?
По справке Директа, с 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама на территории России размечается: рекламодатель указывает данные в разделе «Данные рекламодателя», а Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токен и добавляет пометку «Реклама». Для Беларуси и Казахстана требования в этой статье не проверялись: уточните их по местному законодательству и в справке.
Источники: документы и материалы (9)
- Справка Яндекс Директа: «О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях»
- Справка Яндекс Директа: «Показы в сетях. Вопросы и ответы»
- Справка Яндекс Директа: «Создайте отдельную кампанию для показов в сетях»
- Справка Яндекс Директа: «Единая перфоманс-кампания. О кампании», «Графическое объявление»
- Справка Яндекс Директа: «Мастер кампаний. Конверсии и трафик»
- Справка Яндекс Директа: «Изображения в объявлении»
- Справка Яндекс Директа: «Отчёт «Площадки»»
- Справка Яндекс Директа: «Как работает аукцион в Директе»
- Справка Яндекс Директа: «Маркировка рекламы»
Основатель школы EDUGUSAROV и агентства GUSAROV. Материал опирается на официальные источники, спорные места помечены.
Обновлено: 1 ноября 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.
