Режим ИИ в Google (AI Mode): что это, как открыть и как попасть в ответы бизнесу

Содержание

• Что такое режим ИИ и чем он отличается от обычного поиска
• Как открыть режим ИИ: три способа
• Где и на каком языке доступен
• Как режим ИИ показывает источники
• Что это значит для сайтов
• Как попасть в ответы: что рекомендует Google
• Как смотреть эффект в Search Console
• Наш чек-лист для сайта
• Что это значит для бизнеса
• Частые вопросы
• Источники

Что такое режим ИИ и чем он отличается от обычного поиска

Режим ИИ в Google (по-английски AI Mode) — это отдельный способ искать. Вы не листаете десять синих ссылок, а задаёте вопрос в свободной форме и получаете связный подробный ответ. По справке Google, в этом режиме можно получать «подробные ответы по любой теме со ссылками для дальнейшего изучения».

Принцип работы Google описывает так: режим ищет информацию по всем подтемам вашего вопроса одновременно, в разных источниках, а затем объединяет собранные данные в один ответ. Например, на вопрос «как выбрать ноутбук для монтажа видео и сколько на это закладывать» такой подход предполагает поиск по нескольким подтемам сразу (характеристики, бюджет, варианты) и сведение результатов в один ответ. Это наша иллюстрация принципа, а не описание конкретного ответа.

В русской версии справки поле ввода называется «Задайте вопрос» и находится внизу экрана. Рядом есть значок микрофона и значок плюса: через него добавляют изображения и файлы. То есть спросить можно голосом или по картинке, не только текстом.

Режим ИИ и «Обзор от ИИ» — это не одно и то же

Многие путают режим ИИ с блоком «Краткий пересказ от ИИ» (в англоязычной версии AI Overviews), который может появляться над обычной выдачей. Разница по сути такая:

Важная деталь из руководства Google для владельцев сайтов: режим ИИ и «Обзор от ИИ» могут использовать разные модели, поэтому наборы ссылок в них отличаются. Нельзя считать, что раз вас цитирует один блок, то вы автоматически будете и в другом.

Если вам нужно общее определение GEO и его отличия от SEO, мы вынесли это в отдельный материал: что такое GEO, AEO и LLMO и чем они отличаются от SEO. Здесь сосредоточимся именно на режиме ИИ Google.

Как открыть режим ИИ: три способа

По справке Google, перейти в режим ИИ можно тремя способами. Мы приводим их без добавлений, потому что точный вид интерфейса зависит от страны, версии приложения и поэтапной раскатки.

1. Страница google.com/ai. Откройте эту страницу в браузере, и вы окажетесь в режиме ИИ.
2. Через поиск на google.com. Перейдите на сайт www.google.com, введите вопрос в строку поиска и нажмите «Режим ИИ».
3. Через приложение Google. На главном экране приложения нажмите «Режим ИИ».

Если кнопки «Режим ИИ» вы не видите, это не обязательно ошибка с вашей стороны. В шапке справки Google прямо предупреждает: компания сейчас обновляет настройки сервисов Поиска, поэтому описанные параметры могут не совпадать с тем, что вы видите. Какие именно шаги нужны на вашем конкретном устройстве, мы здесь не расписываем: подтверждены только три способа выше. Сверьтесь со справкой Google о режиме ИИ.

Нужен ли вход в аккаунт

В русской версии справки вход в аккаунт для базового режима ИИ не указан. А вот для отдельных возможностей он требуется: в справке сказано, что «Интерактивные визуализации» доступны на английском языке и для пользователей, вошедших в аккаунт. Это же касается персонализации: она доступна только пользователям от 18 лет, которые включили историю и персональные рекомендации. Без неё режим ИИ всё равно работает, но нельзя продолжить с того места, на котором вы остановились в прошлый раз.

Где и на каком языке доступен

Что сказано в справке

По справке Google, в списке стран, где доступен режим ИИ, есть Россия, Беларусь, Казахстан, Украина, Армения, Грузия и Узбекистан. В списке языков есть русский. Для нашей аудитории это ключевое: по списку справки русский язык и наши страны там есть. Но справка предупреждает, что параметры могут не совпадать с текущими, поэтому проверьте на своём устройстве.

Оговорки про модели и лимиты

Здесь легко ошибиться, поэтому разберём аккуратно. Справка выделяет отдельную, более мощную модель («Gemini 3 Pro в режиме ИИ»). В русской версии справки она доступна «на английском языке», и в её списке стран нет России и Беларуси (Армения, Грузия, Казахстан, Украина и Узбекистан есть). В английской версии справки раздел о ещё более новой модели тоже не включает Россию и Беларусь. При этом русская страница, судя по всему, не обновлялась, поэтому ориентироваться на неё как на «последнее слово» нельзя.

Что ещё важно знать по справке:

• есть дневные лимиты на использование отдельных возможностей, и они могут меняться;
• для Google Workspace с отключёнными Поиском и Ассистентом история недоступна;
• для детских аккаунтов настройки идут через Family Link;
• эксперимент «Режим ИИ» в Search Labs рассчитан на пользователей от 18 лет. Для базового режима ИИ возрастное требование в тексте справки не указано.

Мы намеренно не называем версии моделей, которые работают у вас «под капотом» в режиме по умолчанию: в разных источниках они называются по-разному, а Google в справке для этого случая версии не фиксирует.

Как шла раскатка: по сообщениям изданий

По сообщениям изданий (trashbox.ru от 14.10.2025, mentoday.ru от 15.10.2025, comss.ru), Google открыл режим ИИ для России на русском языке в середине октября 2025 года. Один из источников пишет, что это часть расширения до 40 стран и 35 языков и что раскатка постепенная: у части пользователей вкладка появляется не сразу. Это вторичные источники, а не официальное заявление Google, поэтому считайте даты ориентировочными.

Практический вывод: если у вас или у ваших клиентов режима пока нет, подождите и проверьте позже, а не ищите обходные пути. Мы не рекомендуем VPN и покупку подписок через посредников для доступа к функциям, недоступным в вашем регионе.

Как режим ИИ показывает источники

Для бизнеса это самое интересное. Режим ИИ не просто пишет ответ, он добавляет ссылки на материалы, откуда взята информация. Google прямо рекомендует пользователям переходить по ссылкам, которые ИИ добавляет в ответы.

Есть и вторая сторона. В английской версии справки сказано: в некоторых случаях, если у системы недостаточно уверенности в ответе, AI Mode покажет набор ссылок на веб-страницы. То есть иногда вместо уверенного пересказа человек увидит подборку источников, и там тоже можно оказаться.

Что из этого следует для сайтов:

• ссылка в ответе ИИ — это новое место, где вас могут увидеть и откуда могут перейти, но оно не заменяет обычную выдачу;
• набор ссылок в режиме ИИ и в «Обзоре от ИИ» может отличаться, поэтому проверять видимость нужно в каждом формате отдельно;
• сколько кликов даёт такая ссылка, зависит от темы и вопроса. Мы не будем называть проценты потерь или прироста: подтверждённых данных у нас нет.

Что это значит для сайтов

Интерес к теме растёт очень быстро. По данным Ahrefs (Google, Россия), запрос «режим ии» вырос с примерно 1 тысячи запросов в месяц в середине 2025 года до сотен тысяч в месяц с мая 2026-го; в октябре 2026 года это около 300 тысяч. Для Беларуси по тем же данным запрос «ai mode» даёт около 2,1 тысячи в месяц, для Казахстана около 600. Это оценки сервиса, а не точные цифры Google, но порядок показателя говорит сам за себя: люди массово ищут, что это за режим и как им пользоваться.

Отсюда два простых вывода. Во-первых, часть вопросов, которые раньше приводили на ваш сайт через обычную выдачу, теперь получают ответ в режиме ИИ. Во-вторых, у вас есть шанс оказаться в источниках такого ответа. Что именно при этом происходит с вашим трафиком, зависит от ниши, и предсказывать это в общем виде мы не беремся.

О том, как мерить такую видимость в принципе, у нас есть отдельная статья про метрики GEO: AI SOV, citation share и способ их расчёта.

Как попасть в ответы: что рекомендует Google

Прежде чем перейти к практике, главное. Руководство Google для владельцев сайтов «Оптимизация сайта для ИИ-функций» (обновлено 31.12.2025) отвечает на вопрос, что требуется, очень коротко.

Что требуется

Чтобы страница могла показываться как источник в ИИ-функциях, она должна быть проиндексирована и должна давать возможность показа фрагментов в Поиске. Для этого нужно соблюдать технические требования Поиска, и, как сказано в руководстве, этого достаточно. Оговорка важная: Google не гарантирует, что страница будет просканирована, проиндексирована или показана. Никто не может обещать вам попадание в ответ.

Что НЕ нужно

Это самая полезная часть для тех, кто устал от громких обещаний «особых методик»:

• не требуется принимать особые меры, но и основные принципы поисковой оптимизации игнорировать не нужно;
• не нужно создавать специальные файлы для ИИ-функций;
• не нужно внедрять особую разметку;
• не нужно добавлять отдельные структурированные данные стандарта schema.org ради ИИ.

Поэтому любые предложения «купить разметку под режим ИИ» или «положить в корень сайта волшебный файл» противоречат тому, что пишет сам Google. Если вам что-то подобное продают, попросите ссылку на документацию.

Что рекомендует Google

В руководстве приведён список рекомендаций. Вот они простыми словами:

1. Разрешите сканирование в robots.txt, а также на уровне CDN и хостинга: бывает, что файл в порядке, а защита хостинга режет робота.
2. Упростите обнаружение контента внутренними ссылками: важные страницы не должны быть «сиротами».
3. Сделайте страницу удобной для пользователей.
4. Выводите важный контент в виде текста, а не только картинкой или скриптом.
5. По возможности дополняйте текст качественными изображениями и видео.
6. Приведите структурированные данные в соответствие с видимым текстом страницы. Речь не о новой разметке «для ИИ», а о том, чтобы существующая не противоречила тексту.
7. Поддерживайте актуальность информации в Merchant Center и в профиле компании.
8. Подтвердите владение сайтом в Search Console.

Как ограничить показ

Если вы, наоборот, не хотите, чтобы фрагменты вашей страницы использовались, по руководству работают директивы nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex. Учтите, что повторное сканирование после изменений может занять от нескольких дней до нескольких месяцев, так что результат не будет мгновенным.

Как смотреть эффект в Search Console

По руководству Google, показы и клики из «Краткого пересказа от ИИ» и из режима ИИ включаются в общий поисковый трафик Search Console. Их можно увидеть в обычном отчёте об эффективности, в типе поиска «Веб».

Кроме того, Google запустил отдельный отчёт. В русской справке он называется «Отчет об эффективности для генеративного ИИ в Поиске». Блог Search Central объявил о нём 3 июня 2026 года, а с 31 августа 2026 года, по справке, он доступен всем сайтам по всему миру. Отчёт охватывает обзоры от ИИ и режим ИИ вместе и относится к разделу отчётов об эффективности в Search Console.

• В справке описана одна метрика, «Всего показов»; клики, CTR и позиция там не упоминаются. Google пишет, что планирует добавлять метрики со временем.
• Данные можно смотреть по страницам, странам, устройствам и датам; доступен фильтр типа поиска (текстовый и мультимодальный веб-поиск).
• Свежие данные предварительные и могут измениться в течение нескольких часов; даты указаны по тихоокеанскому времени.
• Если показов мало или сайт закрыт от использования в ИИ-функциях, отчёт может не отображаться. Данные экспериментов Search Labs в него не попадают.

Что это значит на практике. Режим ИИ и обзоры в справке описаны как один общий отчёт, отдельного фильтра «только режим ИИ» там не названо, а клики и позиция по ИИ-функциям остаются в общем отчёте. Реалистичный подход такой:

• зафиксируйте базовые показы (в том числе в отчёте для генеративного ИИ), клики, CTR и позиции по ключевым страницам до работ;
• вносите изменения партиями и записывайте даты: так вы сможете связать динамику с конкретными правками;
• сравнивайте периоды целиком, а не отдельные дни, ведь повторное сканирование идёт неравномерно;
• отдельно проверяйте видимость вручную: задайте в режиме ИИ ваши целевые вопросы и посмотрите, есть ли ваш сайт в источниках.

Ручная проверка даёт картину по конкретным вопросам, но она не масштабируется и зависит от региона и момента. Для регулярного замера мы используем свой сервис, о том, как он устроен и что даёт, рассказываем в инструкции по продвижению бизнеса в нейросетях.

Наш чек-лист для сайта

Это наша рекомендация, а не правило поисковика и не гарантия. Часть пунктов взята прямо из руководства Google, часть — наша практика работы над видимостью в ИИ-ответах.

1. Проверьте индексацию. Ключевые страницы должны быть в индексе. Если страницы нет в индексе, обсуждать режим ИИ рано.
2. Проверьте, что нет запрета на фрагменты. Найдите на важных страницах nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex, чтобы они стояли только там, где вы их действительно хотели.
3. Откройте доступ роботам. robots.txt, CDN, хостинг, защита от ботов: убедитесь, что поисковый робот не блокируется.
4. Дайте ответ в начале страницы. Прямой ответ на вопрос в первых абзацах, затем подробности. Так и человеку удобнее, и ответ проще процитировать.
5. Пишите текстом. Цены, условия, характеристики, сроки — в тексте или таблице, а не только на картинке.
6. Закройте реальные вопросы клиентов. Соберите вопросы, которые вам задают в продажах и поддержке, и ответьте на них отдельными разделами.
7. Следите за актуальностью. Обновляйте цены и контакты, поддерживайте профиль компании и Merchant Center, если вы им пользуетесь.
8. Подтвердите сайт в Search Console и ведите журнал изменений с датами.

Заметьте, чего в этом списке нет: никаких трюков и разметок «для нейросетей». Это сознательно, потому что Google прямо говорит, что они не нужны.

Что это значит для бизнеса

Для владельца бизнеса режим ИИ — не повод паниковать и не повод менять всё. Это ещё один канал, где клиент может встретить вашу компанию, и он добавляется к обычной выдаче, а не отменяет её. Вот как мы советуем подходить:

• Начните с замера. Выпишите 10–20 вопросов, которые задал бы ваш клиент, и посмотрите, что отвечает режим ИИ и какие источники называет. Это даст честную точку отсчёта.
• Не тратьте деньги на «разметку под ИИ». Это прямо не требуется.
• Работайте над содержанием и репутацией. Режим ИИ собирает данные из разных источников, поэтому важно, что о вас пишут не только на вашем сайте.
• Смотрите шире одного режима. Люди пользуются и другими нейросетями, подробнее об этом в нашей инструкции по продвижению бизнеса в нейросетях, а на реальном примере видно в кейсе роста в ответах ChatGPT и Gemini, где это сработало, а где результата не было.

Если вам встретились незнакомые термины, загляните в словарь GEO и нейросетей.

Частые вопросы

Хотите разобраться глубже

Если вы хотите системно понять, как работают нейросети и как использовать их в маркетинге и бизнесе, приглашаем на курс по нейросетям GUSAROV EDU. Это спокойный практический формат: от основ до рабочих задач. Подойдёт и маркетологам, и владельцам бизнеса, и тем, кто только начинает.

Источники

• Справка Google: режим ИИ в Google Поиске
• Google для разработчиков: оптимизация сайта для ИИ-функций (обновлено 31.12.2025)
• Trashbox: режим ИИ в поиске Google в России (14.10.2025)
• Mentoday: Google открыл россиянам доступ к поиску с нейросетью (15.10.2025)
• Comss.ru: режим ИИ в Google Поиске
• Данные о динамике запросов: Ahrefs (Google, Россия, Беларусь, Казахстан), октябрь 2026

Обновлено: октябрь 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.