«Начинка» профессии интернет-маркетолог

 

Автор: Андрей Гусаров

Время чтения: 18 минут

Надоела лавина вакансий по поиску компаниями интернет-маркетолога? Слышали о профессии и хотите узнать о ней? Или интересует обучение на интернет-маркетолога, но боитесь сложности профессии? Эта статья развеет мифы и поможет определиться с Вашим будущим. Не ждите, что знания сами к Вам придут, – тянитесь к ним.

1. Что такое интернет-маркетинг?
2. 7 направлений интернет-маркетинга
3. Навыки и обязанности интернет-маркетолога
4. Заработная плата в РБ и за рубежом
5. Обучение на интернет-маркетолога
6. Отзывы и обратная связь

Начнем с теории – куда же без неё

Интернет-маркетинг – совокупность инструментов, направленных на привлечение клиентов и повышение объема продаж компании посредством цифровых каналов.

Современный мир нереально представить без интернета, телефонов, ноутбуков. Даже любимец человечества – телевизор – померк перед этими Титанами информационного мира.
Даже наши родители стали сидеть в TikTok, а курсы интернет-маркетинга — то, что используют даже подростки для профориентации.

Вместе c человечеством меняется и бизнес. Люди-сэндвичи не спеша уходят в закоулки истории; листовки на улице помогают выжить только студентам, их раздающим; реклама по телевизору выгодна только крупным корпорациям, но даже от телерекламы люди устали. Вопрос: на каких площадках и какими способами рекламировать продукт? Интернет-маркетинг там, где есть Интернет.

На помощь спешат Чип и Дейл интернет-маркетологи. Их задача — так выработать маркетинговую стратегию в сети, чтобы она не только увеличивала выручку, но и повышала лояльность клиентов (т.е. благосклонное отношение, возвратность). 

Чтобы проще понять, представьте, что бизнес-компания – это здание. Если фундамент заложили халатные или неквалифицированные строители, здание рухнет, как бы потрясающе на чертежах оно ни выглядело. В бизнесе фундаментом выступает маркетинг. Именно от него строится продукт и последующие улучшения.

Паутина, сплетенная интернет-маркетингом

Маркетинг – это комплекс. Нельзя провести анализ конкурентов, не определив для начала целевую аудиторию. Интернет-маркетинг рассматривается в комплексе и направлений/инструментов в нем достаточно много, чтобы запутаться как мухе в паутине. Поэтому выделим 7 основных направлений, которые Вы наверняка видели и, может, даже реагировали на них.

• Контекстная реклама: рекламные объявления, появляющиеся после введенного пользователем запроса в поисковой системе Google и Яндекс, содержащий соответствующие ключевые слова. Такие объявления помечаются словом «Реклама» и находятся в ТОП-е поисковой страницы. Если специалист знает, что пользователь вводит в поиске до того, как попасть на сайт, то этот инструмент помогает компании закрыть часть потребностей по загрузке.

• SEO (поисковое продвижение): предполагает такую оптимизацию сайта, чтобы по ключевым словам в поиске он занял позицию в ТОП-10 (первая страница браузера). В работу интернет-маркетолога входит систематически менять структуру сайта, оптимизируя его под изменения в поисковых запросах пользователей.
• Медийная реклама: повышение узнаваемости компании или продукта посредством графической, текстовой и звуковой информации. Виды медийной рекламы: баннеры, видео- и аудиореклама. Стимулирует интерес к рекламируемому объекту, так как выходит на эмоциональный контакт. Однако стоит учитывать разные аспекты восприятия медийной рекламы в зависимости от целевой аудитории.
• Почтовые рассылки: рекламные письма, которые рассылаются целевой аудитории по e-mail, Viber и другим социальным сетям. Такие письма помогают донести ценность компании после того, как потенциальный клиент оставил заявку. Известный факт, что продавать товар легче тем, кто уже купил. Письма помогают прогреть целевую аудиторию и поддерживать отношения с ней. Также это инструмент автоматизации рутинных задач.

• Вирусный маркетинг: создается «вирус», который задействует клиентов в качестве распространителей информации о товаре. К этому инструменту относятся предложения поделиться статьей. Люди, подписанные на Вас, доверяют и переходят по размещенной ссылке. Однако невозможно спрогнозировать мнение, формируемое о товаре.
• SMM (продвижение в социальных сетях): многие проводят большую часть своего времени в социальных сетях, общаясь с людьми и следя за трендами и новостями. Это эффективная площадка для общения с потенциальными клиентами и выявлением их потребностей. Их можно вовлечь интересными интерактивными публикациями, розыгрышами, викторинами. ВКонтакте, Instagram, TikTok, Facebook – маленький перечень площадок для рекламирования своего продукта. 

Если вы хотите освоить таргетированную рекламу, наши курсы по таргету предлагают конкретные навыки и инструменты, необходимые для эффективной работы. Мы углубляемся в анализ аудитории, настройку рекламных кампаний в Google Ads и социальных сетях, а также изучаем методы отслеживания результативности рекламы. В программе курса — реальные задачи от бизнеса, работа с аналитикой и оптимизация кампаний для увеличения ROI. Присоединяйтесь к курсу, чтобы получить практические знания и начать применять их на практике уже сейчас.

• Нативная реклама: естественная реклама, приспособленная под площадку, на которой размещается. В первую очередь, подается информация, косвенно касающаяся продукта, а потом ненавязчиво показывается либо рекламируемый объект, либо ссылка на него. Нативная реклама – это демонстрация не продукта, а информации о том, что какую-либо потребность необходимо закрыть.

Пчёлки-маркетологи и их роль в компании

Переходим к той части, после которой Вы поймете, Ваша это профессия или нет. Существует достаточно много заблуждений об интернет-маркетинге. Чтобы Вам не было скучно читать, мы привели несколько мифов, успевших зародиться за время существования отрасли. Предлагаем Вам посчитать, сколько заблуждений существовало в Вашей голове перед прочтением статьи, и написать ответ в комментариях ниже. 

Миф 1: интернет-маркетолог должен уметь ВСЁ

Избитая тема, что интернет-маркетолог обязательно должен быть человеком-оркестром. Действительно, перед ним стоит много задач, однако это не означает, что он должен обладать профессиональными навыками SEO, SMM, контекстной рекламы, SWOT и PEST анализа. Лучше не распыляться и думать, что везде преуспеешь, а стать профессионалом в своей узкой области деятельности. Как правило, востребован на рынке труда тот интернет-маркетолог, кто сосредоточил свои силы в 2-3 направлениях.

Миф 2: интернет маркетинг – статичная профессия

Одним из обязательных навыков интернет-маркетолога — желание постоянно учиться, оставаться гибким. В Интернете Вы должны ориентироваться как рыба в воде, ведь тренды быстро сменяют друг друга и одни потребности замещаются другими. Появляются новые тенденции, интернет-маркетинг плетет свою паутину без перерыва, возникают новые площадки для общения с потенциальными клиентами. И интернет-маркетологу крайне важно не растеряться в море перемен. Нужно неустанно следить, какие инструменты работают, а какие изжили себя.

Миф 3: интернет-маркетолог должен знать высшую математику на уровне профессора университета

Достаточно иметь математические знания на уровне 11 класса, чтобы не бояться некоторых вычислений. Если обладаете логикой и гибким умом, то справитесь! Также пригодятся знания таблиц Excel, чтобы вносить данные в структурированном виде.

Миф 4: если не работает у всех, значит не надо пробовать

У каждого бизнеса свои потребители, продукция, ценности. И подход к рекламе у каждого интернет-маркетолога индивидуален. Иногда достаточно взглянуть на идею под другим углом, и она сможет принести компании прибыль. Эта профессия не подходит тем, кто не любит лишней работы, скептикам, жизненным кредо которых является «это точно не сработает». «Пробовать, пока не будет результата» — вот лозунг интернет-маркетолога.

Миф 5: я не найду клиента, ведь ниша на фрилансе уже занята

Интернет-маркетинг на фрилансе пользуется спросом, эта профессия востребована, и потребность растет. Всё зависит от вашей целеустремленности и того, как Вы умеете продать себя на бирже фриланса.

Интернет-маркетолог, иначе «пчелка-маркетолог», играет ключевую роль в «улье» любой компании. Этот трудолюбивый специалист собирает «нектар» данных, анализирует рынок и создает стратегии, которые превращаются в «мед» в виде прибыли и узнаваемости бренда. Однако вокруг этой профессии кружится много мифов, и давайте развеем еще несколько из них, чтобы вы поняли, готовы ли присоединиться к этому «улью» талантов.

Миф 6: В интернет-маркетинге важны только холодные цифры и аналитика

Хотя числа играют важную роль, творчество и креативность также являются неотъемлемой частью работы маркетолога. Создание уникального контента, интересных рекламных кампаний и привлекательного визуального оформления требует творческого подхода и способности мыслить нестандартно. Так что, если в вашем сердце живет искусство, в интернет-маркетинге найдется место и для него.

Миф 7: Чтобы стать успешным маркетологом, достаточно пройти один курс

Образование – это фундамент, но мир интернет-маркетинга постоянно меняется. Новые инструменты, алгоритмы и платформы появляются каждый день. Постоянное самообразование, экспериментирование и адаптация к новым условиям – вот что действительно делает маркетолога востребованным. Готовы учиться всю жизнь? Тогда эта профессия для вас.

Миф 8: Интернет-маркетолог работает только в интернете

Несмотря на то что основная сфера деятельности – цифровой мир, маркетологи часто участвуют в офлайн-мероприятиях, таких как конференции, выставки и встречи с клиентами. Это позволяет не только лучше понять свою аудиторию, но и наладить полезные контакты. Так что будьте готовы к тому, что ваша работа выведет вас и за пределы виртуального пространства.

Миф 9: Интернет-маркетинг – это только о продажах

Конечно, конечная цель любой маркетинговой кампании – увеличение продаж. Однако путь к этой цели лежит через построение доверительных отношений с аудиторией, узнаваемость бренда, удовлетворение потребностей и решение проблем потребителей. Интернет-маркетологи работают не только над тем, чтобы «продать», но и создать положительный образ компании, который будет привлекать клиентов снова и снова.

Задачи маркетолога:

1. Исследование рынка конкурентов и потребителей с последующим составлением SWOT-анализа является фундаментальной задачей маркетолога. Этот процесс включает в себя сбор и анализ данных о сильных и слабых сторонах, возможностях и угрозах как для собственного бизнеса, так и для его конкурентов. Понимание текущего положения на рынке помогает маркетологу определить стратегические направления развития и выделить уникальное торговое предложение (УТП) компании.

2. Анализ статистики, ключевых показателей эффективности (KPI) сайта и социальных сетей позволяет маркетологу оценить текущее состояние и эффективность маркетинговых кампаний. Сбор и интерпретация данных о посещаемости сайта, вовлеченности аудитории в социальных сетях, конверсиях и других важных метриках необходимы для корректировки маркетинговой стратегии и оптимизации рекламного бюджета.

3. Подбор каналов коммуникации – ключевая задача для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Маркетолог должен определить, какие платформы и инструменты наиболее эффективно достигают потенциальных клиентов, исходя из их предпочтений и поведения. Это могут быть социальные сети, поисковые системы, e-mail маркетинг, контекстная и таргетированная реклама.

4. Создание стратегии для каждого выбранного канала коммуникации является следующим шагом. Это включает разработку конкретных целей, бюджетирование, выбор инструментов и тактик для достижения наилучших результатов. Стратегия должна учитывать специфику канала и предпочтения целевой аудитории, чтобы обеспечить максимальную вовлеченность и ROI.

5. Создание «воронки продаж» – комплексная задача, направленная на превращение обычного посетителя сайта или подписчика в покупателя. Это включает разработку стратегии контент-маркетинга, лидогенерацию, вовлечение и удержание клиентов. Воронка должна быть оптимизирована на каждом этапе, чтобы повысить конверсию и обеспечить положительный опыт для потенциальных клиентов.

6. Разработка контента, включая тексты, концепты инфографик, идеи для видео и рекламы, e-mail-рассылок, является важной частью работы маркетолога. Качественный и целевой контент помогает привлекать внимание аудитории, повышать узнаваемость бренда и стимулировать продажи. Контент должен быть информативным, интересным и полезным для целевой аудитории.

7. Отслеживание трендов и создание актуального контента позволяет компании оставаться на переднем крае рынка и взаимодействовать с аудиторией на актуальные темы. Маркетологи должны постоянно изучать рынок, анализировать предпочтения и интересы целевой аудитории, чтобы создавать трендовый и привлекательный контент.

Интернет-маркетолог делает всё, что может привлечь целевую аудиторию и повысить интерес к компании и продукту.

Извечная тема заработной платы

В Республике Беларусь по анализу вакансий на «rabota.by» ситуация с заработной платой выглядит следующим образом:

 

В России заработная плата чуть выше:

В основном заработная плата зависит от опыта работы и компании, предлагающей место.

То, чему не научат в университете

Существуют факультеты маркетинга в высших учебных заведения, однако там обучают по книгам десятилетней давности (в лучшем случае), на выходе выпускники получают теоретическую базу и минимальные представления, куда податься. Всё потому, что наступил мир быстрых преобразований. Информация постоянно обновляется, совершенствуются технологии. Поэтому не обязательно иметь диплом, чтобы в Вас были заинтересованы работодатели. Достаточно сертификата о пройденном практическом курсе по интернет-маркетингу.

Задумались, где получить «свежие» знания? Коронавирусная инфекция заставила бизнес уйти на онлайн-работу и обучение. Развивались мастер-классы (современное слово «вебинар»), создавались различные обучающие курсы. Сейчас многие компании не представляют свою деятельность без вышеперечисленных инструментов коммуникаций со стажерами и потенциальными покупателями.

Заинтересованы в обучении по профессии интернет-маркетолог? Путь проб и ошибок занимает много времени и финансов, так что оптимальным вариантом будет обучение на специализированных курсах. Маркетинговое агентство GUSAROV является одним их самых популярных агентств в Республике Беларусь, и его директор, Андрей Гусаров, хочет, чтобы всё больше людей становилось профессиональными интернет-маркетологами.

«Нет ничего хуже в бизнесе, чем посредственный маркетолог, не умеющий работать с цифрами. В 2022 году не считать — признак дурного тона. Мы хотим, чтобы в Беларуси появилось много крутых маркетологов. Поэтому организовали свои курсы по интернет-маркетингу в Минске в GUSAROV EDU», — сообщает агентство. 

Вас ждет:

• онлайн-обучение в прямом эфире и возможностью посмотреть запись урока, если пропустили; 
• применение знаний на практике и разбор домашних заданий;
•  международный сертификат образовательной платформы ukonline.academy, который поможет при трудоустройстве за границей;
• создание привлекательного резюме с портфолио, собранного за 3,5 месяца обучения.

Курс никогда не устаревает, ведь продукт постоянно дорабатывается с изменением рынка. К тому же, профессия интернет-маркетолога подходит для удаленной работы на иностранную компанию, так что найти работу за границей, не уезжая из родного города, становится возможным.

Кому подойдет курс:

• студентам (возможность оплатить курс в рассрочку);
• начинающим интернет-маркетологам;
• для тех, кто решил сменить сферу деятельности;
• предпринимателям;
• заинтересованным людям, готовым трудиться для желаемого результата.

Чтобы систематизировать знания и понять, Ваша это профессия или нет, советуем записаться на вебинар, который будет вести директор маркетингового агентства Андрей Гусаров. Он расскажет Вам, чем интересна и актуальна профессия интернет-маркетолога, и ответит на все интересующие Вас вопросы. Для посмотревших вебинар, предусмотрена скидка на курс, так что не откладывайте своё будущее на потом. 

Довольные котики клиенты и обратная связь

После прохождения курса директор маркетингового агентства записывает видео-рекомендацию о студенте, что привлекает работодателей. Реально ли найти работу сразу после курсов? Всё зависит от выпускника, насколько прилежно он выполнял домашние задания, какое портфолио собрал.

Уже знаете больше об Интернет-маркетинге? Понимаете, почему столько вакансий по поиску интернет-маркетолога? Хотите получить бонус-скидку на курс? Тогда поделитесь этой статьей в любой социальной сети, и мы с Вами свяжемся.

Вывод: ««Начинка» профессии интернет-маркетолог»

В современном мире интернет-маркетинг является одной из наиболее востребованных профессий. В этой статье мы рассмотрели основные навыки и знания, необходимые для успешной работы в этой области.

В частности, мы обсудили важность аналитики и исследования рынка, а также необходимость понимания технологий и инструментов интернет-маркетинга. Мы также рассмотрели важность коммуникативных навыков и способность работать в команде.

Наконец, мы отметили, что успешный интернет-маркетолог должен быть готов к постоянному обучению и развитию своих навыков, так как технологии и требования рынка постоянно меняются.

Таким образом, становление профессионального интернет-маркетолога требует усилий и постоянной работы над собой. Однако, благодаря высокому спросу на эту профессию и возможности работать в креативной и динамичной обстановке, интернет-маркетинг является привлекательным направлением для тех, кто ищет свой путь в мире бизнеса и маркетинга.

Также советуем почитать про курсы smm, которые помогут вам сделать первый шаг на пути становления профессиональным SMM-специалист.