+375445023245
+375445023245Сводка позиций по этому проекту читается как задача на внимательность: число фраз в первой десятке выросло на порядок, а видимость за то же окно поднялась всего в полтора раза. Разбираем проект юридической компании из Минска, который вело агентство GUSAROV, и заодно смотрим, почему такое расхождение нормально.
Окно замера: пять месяцев, 446 фраз, два региона
Замер идет с 22 февраля по 22 июля 2016 года. Список один, 446 фраз, снят в двух системах: в гугле по зоне .by, в яндексе по городу Минску. Регионы в фильтрах заданы по-разному, поэтому системы мы ставим рядом, но напрямую не сравниваем. Ниша здесь юридические услуги, регион Минск.
На старте поиск не находил почти весь список: за первой сотней стояло 397 фраз в гугле и 400 в яндексе. К концу окна там осталось 48 и 18. Первая десятка выросла с 29 до 246 запросов в гугле, это 55 процентов списка, и с 15 до 160 в яндексе, это 36 процентов. Первая тройка поднялась с 12 до 85 в гугле и с 6 до 47 в яндексе.
Почему первая десятка выросла на порядок, а видимость только в полтора раза?
Потому что счетчики меряют разное. Число фраз в первой десятке выросло в 10,7 раза в яндексе и в 8,5 раза в гугле, а видимость за тот же период поднялась с 5,14 до 7,51 процента в яндексе и с 31,04 до 51,8 процента в гугле, то есть в 1,46 и 1,67 раза.
Разрыв дает вес фраз. Видимость учитывает частотность запроса, а счетчик первой десятки считает фразы штуками. В юридической теме головных формулировок мало, и весят они много: один общий вопрос про документ и срок стоит десятка-другого уточненных. Поэтому сотни новых фраз в десятке двигают видимость скромно: заходил не самый частотный слой списка.
Работы шли тремя слоями: техника, тексты, ссылки
Технический слой: шаблоны генерации метаинформации, Title и Description, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, ускорение загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки.
Контентный: контент-план, оптимизация метаинформации, SEO-тексты и доработки под требования клиента. Внешний: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Где в этом списке остался резерв?
На местах с 11 по 30. К концу окна там стояло 111 фраз в гугле и 166 в яндексе против 16 и 23 на старте. У яндекса это самая населенная полоса списка, в ней запросов больше, чем во всей первой десятке.
Такая полоса читается как план работ, а не как строка отчета: страницы под эти фразы уже есть и уже ранжируются. Дальше нужны не новые разделы, а доработка существующих.
Четыре показателя обновления за 2024 год
Результаты обновляли дважды, в 2020 и в 2024 году. В последнем обновлении органический трафик вырос на 300 процентов к предыдущему году, заявки с сайта на 45 процентов, показатель отказов стал ниже на 20, скорость загрузки страниц выросла на 30 процентов.
Числа связаны попарно. Трафик подтянули метатеги, качество текстов и работа со ссылками. Заявки, отказы и скорость это другая связка: usability-анализ, переделанные формы захвата, навигация и мобильные страницы. Первая пара про то, сколько людей дошло до сайта, вторая про то, что было дальше.
Итог разбора: два счетчика и одна полоса резерва
Первое: сводку читают сразу по двум счетчикам. Рост первой десятки в 10,7 раза и рост видимости в 1,46 раза это один период одного проекта, и вместе они говорят про форму ядра больше, чем поодиночке.
Второе: полоса с 11 по 30 места это ближайший объем работ, и здесь она вышла крупнее первой десятки, 166 фраз против 160 в яндексе.
Третье про то, как устроен спрос сегодня. Общую часть юридического вопроса, что за документ нужен и какой срок отведен, человек все чаще проговаривает в чате: ChatGPT отвечает на такое связно и до звонка адвокату. За сайтом остается то, чего в общих знаниях нет: конкретное дело, представительство и ответственность за совет. Отдельных работ под ИИ-поиск в проекте не вели, поэтому речь не о задачах, а об устройстве ниши: языковая модель забирает начало пути, а не его конец.