+375445023245
+375445023245Список отслеживаемых фраз здесь всего 55, и это не недоработка, а свойство ниши: проектирование жилых помещений спрашивают немногими формулировками, зато конкуренция внутри них плотная. Студия работала с агентством GUSAROV по проекту в Минске, и рядом с посещаемостью в задаче стояли узнаваемость бренда и цитируемость на тематических площадках. Разбираем, что из этого измеримо и как читать получившиеся панели.
Ядро на 55 фраз и цель про цитируемость
Целей было три: посещаемость, узнаваемость и упоминания на профильных ресурсах. Первая меряется счетчиком, две другие нет, поэтому в списке работ появились крауд-маркетинг, разбор ссылочного профиля и схема размещения ссылок.
Сайтовая часть шла привычным набором: шаблоны метаинформации, страницы пагинации, битые ссылки, скорость загрузки, разбор удобства и техническое задание на правки. Контент-план и тексты закрывали список.
Одинаковый топ-30, а видимость отличается в полтора раза
В первой тридцатке у обеих систем по 54 фразы из 55, то есть 98 процентов списка. При этом видимость в яндексе 64,7, а в гугле 42,1. Показатель считает не факт попадания, а место внутри выдачи и вес запроса, поэтому одинаковый охват дает разные числа.
Разница набирается выше десятой строки. В первой десятке яндекса 49 запросов, 89 процентов списка, у гугла 42, это 76 процентов. А на самой первой строке расклад обратный: 13 фраз в гугле против 10 в яндексе.
Что значит ноль запросов за сотой строкой?
Что весь список найден и ранжируется. У яндекса за сотой строкой не осталось ни одной фразы, у гугла одна. Для узкого ядра этот показатель важнее доли в первой десятке.
Пока фраза стоит за сотой строкой, страницы под нее фактически нет в выдаче, и правкой текста это не лечится: вопрос решается индексацией и тем, есть ли вообще подходящий раздел. Когда таких фраз ноль, дальше работа идет только с местом внутри первой сотни.
Первый месяц: с 95-й строки на 75-ю
Ранний график показывает совсем другую стадию проекта, чем панели выше. С 5 января по 1 февраля средняя позиция прошла с 95-й строки до 75-й.
Основной сдвиг уложился в неделю с 14 по 22 января, дальше линия почти встала. Ставить эти двадцать строк рядом с панелями нельзя: окна разные, и это разные периоды жизни проекта.
Куда сместился фокус в 2024 году
Работы ушли в сторону поведения и мобильных экранов. Смотрели, как посетители ходят по сайту, и правили проблемные места, обновляли старые материалы и добавляли новые, дорабатывали техническую часть мобильной версии, занимались локальной выдачей и карточками в справочниках и картах.
Что дает узкое ядро, а чего оно не дает?
Дает управляемость. Полсотни фраз можно вести руками, видеть каждую и понимать, из-за чего именно она сдвинулась. Запаса такое ядро не дает: когда список выбран, расти дальше можно только вширь, за счет смежных тем и вопросов, которые задают до заказа.
Отсюда и место контент-плана в этом проекте. Он здесь не про трафик по коммерческим фразам, а про то, чтобы студии было чем занимать выдачу за пределами основных формулировок.
Выводы для студии, которая продает проект, а не товар
Первое. В узкой нише смотреть надо на зону за сотой строкой и на первую тройку. Доля в первой десятке при 55 фразах насыщается быстро и после этого почти ничего не показывает.
Второе. Узнаваемость и цитируемость требуют отдельного счетчика упоминаний. В панели позиций их не видно совсем, а в задаче они стояли наравне с посещаемостью.
Третье. Ранний график и зрелая панель это разные единицы измерения. Свести их в один отчет значит нарисовать рост, которого в этом окне не было.