Одежда и спецодежда · Минск · с зимы 2016 года, итоги 2024

×25

Трафик с телефонов. с 69 до 1 782 визитов

Продвижение магазина спецодежды: развилка между мобильной версией и адаптивом

Учебный разбор проекта по спецодежде: главная развилка была между отдельной мобильной версией и адаптивом. После перехода на адаптив визиты со смартфонов выросли с 69 до 1 782 за два месяца. К 2024 году 82 процента ключевых запросов стоят в первой десятке.

Ниже разбор: что делали и почему так

О проекте и подрядчике

Кейс агентства GUSAROV. Кто клиент: продавец спецодежды и спецобуви, ниша одежда и спецодежда, Минск. Срок работ: с зимы 2016 года, итоги 2024. 82 процента ключевых запросов в первой десятке, органический трафик плюс 65 процентов, мобильная аудитория плюс 40 процентов, затраты на контекстную рекламу минус 25 процентов.

Что было не так

Дубли страниц, слабые метатеги, отдельная мобильная версия на поддомене, разрозненная перелинковка и незащищенный протокол.

Что сделали

Техническое задание и чистка дублей, переход с отдельной мобильной версии на адаптивную верстку, переработка метатегов и текстов, перелинковка, планомерное наращивание ссылок, переход на защищенный протокол.

Порядок работ

Техническое задание и дубли Начали с описания работ и чистки дублей. На сайте с большим каталогом дубли съедают краулинговый бюджет раньше, чем начинают мешать пользователю.

Отказ от отдельной мобильной версии Вместо поддержки двух сайтов перешли на адаптивную верстку. Аргумент был про стоимость поддержки и про то, где находится аудитория. ×25 Визиты со смартфонов

Первый замер В гугле позиции поднялись с 15 на 9 место, в яндексе с 12 на 8. Прогноз трафика в гугле вырос с 320 до 944, в яндексе со 185 до 535. 15 → 9 Позиции в гугле

Видимость против конкурентов На графике против четырех сайтов ниши проект прошел с 47 до 71 пункта и вышел с четвертого места на первое. с 4-го на 1-е Место в нише

Результат на длинной дистанции 82 процента ключевых запросов в первой десятке, органический трафик плюс 65 процентов, затраты на контекст минус 25 процентов. 82% Ключевых в топ-10

Что изменилось

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Ключевые запросы в топ-10		82 процента	категории «спецодежда» и «спецобувь» в гугле и яндексе
Органический трафик		рост на 65 процентов	год к году, за счет семантики и оптимизации контента
Пользователи с мобильных устройств		рост на 40 процентов	после перехода на адаптивную верстку
Среднее время на сайте		рост на 20 процентов	вместе с ростом мобильной аудитории
Видимость в яндексе		рост на 37 процентов	результат работы со ссылочной массой
Видимость в гугле		рост на 29 процентов	плюс регистрация компании в справочнике организаций
Показатель отказов		снижение на 15 процентов	после анализа юзабилити и редизайна главной страницы
Затраты на контекстную рекламу		сокращение на 25 процентов	органика забрала часть платного трафика
Трафик с телефонов	октябрь 2016	декабрь 2016	рост в 25 раз, вместе с ним выросло среднее время на сайте
Позиции в гугле	15 место	9 место	за три месяца, замер закончился на лучшем значении
Позиции в яндексе	12 место	8 место	за то же окно, просадка в конце января отыграна за двое суток
Прогноз трафика в гугле	320	944	рост в 3,7 раза, основной подъем в последнюю неделю окна
Прогноз трафика в яндексе	185	535	ступень со 165 до 382 за четверо суток в конце ноября
Видимость среди пяти сайтов ниши	47	71	с четвертого места из пяти на первое за две недели
Визиты за месяц	9 607 в октябре 2016	10 199 в декабре 2016	смартфоны дали 1 782 визита против 69 двумя месяцами раньше
Доля ключей в топ-10	23 процента	40 процентов	с октября 2020 по январь 2021 года

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, итоги 2024 года

Разбор проекта

Разбираем проект, в котором была настоящая развилка: у сайта существовала отдельная мобильная версия, и от нее нужно было либо отказаться, либо продолжать поддерживать. Решение приняли в пользу адаптивной верстки, и на этом примере хорошо видно, чем такие решения оборачиваются в цифрах.

С чего начинали разбор

Продавец спецодежды и спецобуви в Минске. Работы начали зимой 2016 года и ведем проект дальше, поэтому в кейсе есть и первые замеры, и итоги 2024 года.

Стартовый набор проблем типичный для интернет-магазина того времени: дубли страниц, слабые метатеги, разрозненная перелинковка, сайт на незащищенном протоколе и отдельная мобильная версия на поддомене.

Развилка первая: мобильная версия или адаптив

Отдельная мобильная версия удобна тем, что ее можно делать независимо от основного сайта. Плата за это высокая: два набора страниц, два набора адресов, риск расхождения содержимого и разделенные поведенческие сигналы.

Мы предложили отказаться от нее в пользу адаптивной верстки. Аргумент был не про моду, а про арифметику: поддерживать два сайта дороже, чем один, а спрос с телефонов рос быстрее десктопного.

График позиций сайта спецодежды с 21 ноября по начало февраля — Позиции по проекту: с 15-й строки на 9-ю за три месяца наблюдений

Результат по мобильному трафику оказался нагляднее любых аргументов. За два месяца, с октября по декабрь 2016 года, визиты со смартфонов выросли с 69 до 1 782, то есть в 25 раз. Общее число визитов за месяц при этом изменилось скромно, с 9 607 до 10 199: аудитория не столько выросла, сколько перестала теряться.

Таблица визитов по типам устройств, строка смартфонов выделена красной рамкой — Смартфоны в таблице: визиты с 69 до 1 782, время на сайте с 1:36 до 2:02

Развилка вторая: скорость или устойчивость

Второй выбор был про ссылки. Можно было закупить массу быстро и получить скачок позиций, а можно наращивать профиль медленно. Выбрали второе, и первые три месяца это выглядело неубедительно: в гугле позиции поднялись с 15 на 9 место, в яндексе с 12 на 8.

Зато на графике видимости против четырех конкурентов ниши сайт за две недели прошел с 47 до 71 пункта и с четвертого места из пяти вышел на первое. Это и есть эффект накопления: он приходит позже, но не откатывается после первой же смены алгоритма.

График видимости сайта спецодежды против четырех конкурентов ниши за две недели — Видимость среди пяти сайтов ниши: с четвертого места на первое за две недели

Что получилось к 2024 году

82 процента ключевых запросов по категориям спецодежды и спецобуви стоят в первой десятке гугла и яндекса. Органический трафик вырос на 65 процентов год к году, пользователи с мобильных прибавили 40 процентов, среднее время на сайте 20 процентов.

График доли ключей в первой десятке по сайту спецодежды за три месяца — Вкладка ТОП 10: доля ключей в первой десятке с 23 до 40 процентов

Видимость выросла на 37 процентов в яндексе и на 29 в гугле, показатель отказов снизился на 15 процентов после анализа юзабилити и переработки главной страницы. Затраты на контекстную рекламу удалось сократить на 25 процентов: часть платного трафика забрала органика.

Вывод разбора

Первое. Развилка «мобильная версия или адаптив» решается не эстетикой, а стоимостью поддержки и тем, где находится аудитория. Здесь мобильная аудитория выросла в 25 раз просто потому, что перестала попадать на урезанную копию сайта.

Второе. Медленное наращивание ссылок выглядит слабо на горизонте квартала и выигрывает на горизонте года. Сравнивайте себя не с прошлым месяцем, а с конкурентами по видимости: этот график честнее.

Третье. Экономия на контексте это тоже результат SEO, хотя в отчеты она обычно не попадает. Здесь она составила 25 процентов рекламного бюджета.

Видимость в ответах ИИ

Почему сравнение мобильной версии и адаптива попадает в ответ нейросети

Этот кейс полезен не только как разбор развилки. Вопрос «что выбрать, отдельную мобильную версию или адаптив» люди сегодня задают GPT и Клоду, и ответ собирается из материалов, где обе стороны разобраны с последствиями: два набора адресов, риск расхождения контента, дубли.

Разбор, который вы читаете, устроен именно так: развилка названа, аргументы приведены, результат измерен. Это и есть формат, пригодный для ИИ-поиска. Страница, где вместо разбора стоит вывод «адаптив лучше», в такой ответ не попадет, потому что цитировать в ней нечего.

Для учебного проекта отсюда следует практическое правило: пишите разборы, а не заключения.

ПБ Павел Буевич
Директор и совладелец GUSAROV

Вопросы

Что выбрать: отдельную мобильную версию или адаптив?

В большинстве случаев адаптив. Отдельная версия означает два набора страниц, два набора адресов и разделенные сигналы поведения. После перехода на адаптивную верстку визиты со смартфонов на этом проекте выросли с 69 до 1 782 за два месяца.

Почему за три месяца позиции поднялись всего на шесть строк?

Потому что ссылочный профиль наращивали медленно, без разовых закупок. На коротком горизонте это выглядит слабо, зато на графике видимости против конкурентов сайт за две недели вышел с четвертого места на первое.

Как измерять результат честно?

Сравнивать себя не с прошлым месяцем, а с конкурентами по видимости. Этот график не зависит от сезона и от состава списка запросов, поэтому показывает движение в нише, а не движение цифры.

Считается ли экономия на рекламе результатом продвижения?

Считается, хотя в отчеты обычно не попадает. Здесь затраты на контекст сократились на 25 процентов, потому что органика закрыла часть тех же запросов. Для бизнеса это такой же эффект, как и рост трафика.

Что дал переход на защищенный протокол?

Сам по себе он не поднимает позиции, но снимает предупреждение браузера и убирает поводы для недоверия в момент оформления заказа. В магазине спецодежды с оптовыми заявками это заметно на поведении, а не на позициях.

Сколько времени занимает такой проект?

Первые изменения видны за три месяца, устойчивая картина складывается за год и дальше. Этот проект ведется с 2016 года, и итоговые 82 процента ключевых запросов в первой десятке это результат накопления, а не разовой кампании.

Разобрать ваш проект

Посмотрим сайт и покажем, где точки роста. Стоимость работ рассчитывается индивидуально

Другие разборы

49 Запросов в топ-10 яндекса Продвижение сайта по проектированию жилья: узкое ядро из 55 фраз Дизайн и интерьер · Минск 313% Прирост трафика из поиска Продвижение сайта телеком-оборудования: 700 запросов за восемь месяцев B2B и производство · Беларусь 52 Фразы на первой строке гугла Продвижение спа-салона: 107 фраз, две панели позиций и разбор различий Красота и здоровье · Минск