Строительство и ремонт · Минск · окно замера пять месяцев, обновление 2024

77%

Списка в топ-10 яндекса. было 24,5%, рост в 3,1 раза

Продвижение сайта электромонтажа квартир: цель в упоминаниях, а не в позициях

Учебный разбор проекта по электромонтажу квартир в Минске. За пять месяцев доля списка запросов в первой десятке яндекса выросла с 24,5 до 77 процентов, в гугле с 22,5 до 71, причем большая часть прироста пришлась на несколько дней в конце мая. Цель клиента была записана не в позициях, а в числе упоминаний компании.

Ниже разбор: что делали и почему так

О проекте и подрядчике

Проект вело агентство GUSAROV: компания по электромонтажу квартир, ниша строительство и ремонт, Минск. Срок работ: окно замера пять месяцев, обновление 2024. За пять месяцев доля списка в первой десятке яндекса выросла с 24,5 до 77 процентов, в гугле с 22,5 до 71. На первых трех строках 31,5 и 34 процента. К обновлению 2024 года органический трафик прибавил 50 процентов, конверсия 35, мобильный трафик 40.

Что было не так

Цель клиента звучала как рост числа упоминаний компании по одному запросу, а замерить ее было нечем. На старте в первой десятке стояло 24,5 процента списка в яндексе и 22,5 в гугле, за сотой строкой находилось больше половины фраз.

Что сделали

Шаблоны генерации метаинформации, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и задание на правки, анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок, контент-план и SEO-тексты, крауд-маркетинг как единственная работа за пределами домена.

Порядок работ

Старт работ и задание на правки Начали с технического задания: шаблоны метаинформации, битые ссылки, страницы пагинации. На старте в первой десятке яндекса стояло 24,5 процента списка, в гугле 22,5.

Скорость загрузки и usability-анализ Прошли сайт глазами заказчика электромонтажа и переделали путь до заявки. Параллельно занимались скоростью загрузки.

Крауд-маркетинг и схема размещения ссылок Единственная работа из перечня, которая выходила за пределы домена. Она же закрывала цель клиента про упоминания компании по целевым запросам.

Скачок в двух системах сразу Между замерами 26 и 29 мая доля списка в первой десятке яндекса выросла с 42 до 82 процентов, в гугле с 33,5 до 68,5. Так выглядит переиндексация после технических правок. 42% → 82% Топ-10 яндекса

Итог окна замера В первой десятке 77 процентов списка в яндексе и 71 в гугле, на первых трех строках 31,5 и 34. За сотой строкой осталось 1,5 процента списка в яндексе. 77% Топ-10 яндекса

Результат на длинной дистанции Органический трафик вырос на 50 процентов, конверсия на 35, мобильный трафик на 40, отказы снизились на 30. Ключевые запросы держатся в первой пятерке. +50% Органический трафик

Что изменилось

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Органический трафик	уровень до работ	плюс 50 процентов	рост на 50%
Показатель отказов	уровень до работ	минус 30 процентов	снижение на 30%
Конверсия сайта	уровень до работ	плюс 35 процентов	рост на 35%
Скорость загрузки	уровень до работ	плюс 25 процентов	ускорение на 25%
Мобильный трафик	уровень до работ	плюс 40 процентов	рост на 40%
Позиции по ключевым запросам	нет замера в кейсе	топ-5 в гугле и яндексе	держатся в первой пятерке
Упоминания компании	нет замера в кейсе	выросли по целевым запросам	задача клиента выполнена
Первая десятка, яндекс	24,5% списка	77%	плюс 52,5 пункта, в 3,1 раза
Первая десятка, гугл	22,5%	71%	плюс 48,5 пункта, в 3,2 раза
Первая тройка, яндекс	10,5%	31,5%	плюс 21 пункт, в 3 раза
Первая тройка, гугл	9%	34%	плюс 25 пунктов, в 3,8 раза
Первая сотня, яндекс	37%	98,5%	за сотой строкой осталось 1,5% списка
Первая сотня, гугл	36,5%	94,5%	за сотой строкой осталось 5,5% списка
Скачок в конце мая 2016	42% в топ-10 в яндексе, 33,5% в гугле	82% и 68,5%	за один шаг замера в обеих системах сразу

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, блок обновления 2024 года

Разбор проекта

В шапке этого проекта цель записана непривычно: не позиции и не трафик, а увеличение количества упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. Компания занимается электромонтажом квартир в Минске. Разбираем, что стояло за такой формулировкой, какими работами ее закрывали и что из решений 2016 года работает до сих пор.

Что стояло в задаче вместо позиций

Клиент просил формировать экспертность: чтобы по одному запросу человек несколько раз встретил название компании, в выдаче, на форуме, в обсуждении на профильной площадке. Замерить такую цель нечем, поэтому в работу пошел обычный набор SEO-задач, а на упоминания играл крауд-маркетинг.

Работы вели специалисты агентства GUSAROV, инструменты стандартные: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic. Окно замера позиций с 11 февраля по 12 июля 2016 года.

Тринадцать работ, из них одна за пределами сайта

Перечень был такой: шаблоны генерации метаинформации, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ, задание на правки, анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, контент-план, оптимизация метатегов, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента.

Из тринадцати пунктов за пределы домена выходит ровно один, крауд-маркетинг. Все остальное делали внутри сайта, и результат ниже получен именно таким набором.

Почему доли выросли в двух системах в один день?

Потому что сработала накопленная масса технических правок, а не отдельное действие. В конце мая, между замерами 26 и 29 числа, доля списка в первой десятке яндекса выросла с 42 до 82 процентов, в гугле с 33,5 до 68,5 за тот же шаг.

Одновременный скачок в двух системах с разными алгоритмами и разным темпом обхода обычно означает переиндексацию: страницы пересобрались после правок. Если бы двигалась одна система, причину искали бы в ее обновлении.

Сводка долей списка запросов по границам топа в яндексе за пять месяцев — В яндексе доля списка в первой десятке дошла до 77 процентов

Сводка за пять месяцев: куда пришли доли

К 12 июля доля списка в первой десятке яндекса выросла с 24,5 до 77 процентов, в гугле с 22,5 до 71. На первых трех строках рост еще заметнее: с 10,5 до 31,5 процента в яндексе и с 9 до 34 в гугле.

Первая сотня закрылась почти полностью: 98,5 процента списка в яндексе и 94,5 в гугле. За сотой строкой осталось 1,5 и 5,5 процента, то есть ненайденных фраз в списке уже почти не было.

Сводка долей списка запросов по границам топа в гугле за тот же период — В гугле на первых трех строках доля выросла с 9 до 34 процентов

Почему в перечне работ нет карточки организации?

Потому что в 2016 году ее не считали частью поискового продвижения. Ни карточек компании в справочниках, ни работы с отзывами в списке нет ни разу, и здесь проект честно показывает свой возраст.

Сегодня в нише, где заказ начинается с выезда мастера на конкретный адрес, эти два пункта закрывают половину задачи про упоминания. Если повторять проект сейчас, начинать логично с них, а крауд-маркетинг ставить следом.

График средней позиции по списку запросов электромонтажа за три недели наблюдений — Средняя позиция по списку: с 49-й строки на 47-ю с 14 октября по 2 ноября

Как проект выглядит в обновлении 2024 года

Работы продолжались и после первого окна. К 2024 году органический трафик вырос на 50 процентов, конверсия сайта на 35, мобильный трафик на 40, скорость загрузки на 25 процентов, а показатель отказов снизился на 30. По ключевым запросам сайт держится в первой пятерке гугла и яндекса.

Что из этого работает сегодня

Первое. Цель, записанная как количество упоминаний, оказалась долговечнее цели, записанной как позиция. Упоминания складываются из выдачи, справочников, отзывов и обсуждений, и такой набор устойчивее к смене алгоритма.

Второе. Одновременное движение в двух поисковых системах это сигнал, что сработали технические правки. Разное движение это повод смотреть на каждую систему отдельно.

Третье. Справочный слой ниши уходит в чат целиком: чем медный кабель отличается от алюминиевого, сколько розеток закладывать в комнате, нужен ли отдельный автомат на духовку. На такие вопросы языковая модель отвечает сама, и переход на сайт для этого уже не нужен. А состояние щита в конкретной квартире, смета по точкам, свободная бригада на этой неделе и акт на скрытые работы это факты про адрес и про подрядчика, их нигде не опубликовано. Поэтому запрос с городом и в обычном поиске, и в ответе нейросети заканчивается картой, отзывами и телефоном, а упоминания компании, ради которых затевался проект, в ИИ-выдаче весят не меньше, чем в поиске.

АГ Андрей Гусаров
Основатель GUSAROV

Вопросы

Что значит цель увеличить упоминания по одному запросу?

Это значит показать компанию в выдаче несколько раз: своим сайтом, обсуждением на форуме, отзывом на стороннем ресурсе. Человек, который выбирает электрика, видит название не один раз и начинает считать компанию заметной в городе. На этом проекте задачу закрывали крауд-маркетингом.

Почему позиции растут скачком, а не плавно?

Потому что поисковая система переоценивает сайт не постепенно, а после обхода изменившихся страниц. Здесь между замерами 26 и 29 мая доля списка в первой десятке яндекса выросла с 42 до 82 процентов, в гугле с 33,5 до 68,5, то есть в обеих системах за один шаг.

Как продвигать сайт электромонтажа квартир в городе?

Технической базой и присутствием рядом с картой. На этом проекте за пять месяцев доля списка в первой десятке яндекса выросла с 24,5 до 77 процентов силами правок внутри сайта. Карточки в справочниках и отзывы сегодня стоит подключать в первую очередь, а не в последнюю.

Нужны ли карточки в справочниках и отзывы?

В нише выезда мастера на адрес нужны. В перечне 2016 года их не было ни разу, и это единственное, что стоит поменять при повторе проекта. Запрос с названием города чаще всего заканчивается картой, а карту наполняют карточка компании и отзывы, а не страницы сайта.

Сколько времени занимает выход в первую десятку?

Здесь на это ушло пять месяцев: с 11 февраля по 12 июля доля списка в первой десятке выросла втрое в обеих системах. Причем большая часть прироста пришлась на несколько дней в конце мая, а до этого график выглядел почти ровным.

В каких случаях подход не сработает?

Если заявки нужны в пределах месяца: переиндексация и накопление упоминаний столько не ждут. Слабо сработает он и у компании без адреса и без телефона с городским кодом: в локальной нише такие сигналы проверяются пользователем раньше, чем содержание сайта.

Разобрать ваш проект

Посмотрим сайт и покажем, где точки роста. Стоимость работ рассчитывается индивидуально

Другие разборы

49 Запросов в топ-10 яндекса Продвижение сайта по проектированию жилья: узкое ядро из 55 фраз Дизайн и интерьер · Минск 313% Прирост трафика из поиска Продвижение сайта телеком-оборудования: 700 запросов за восемь месяцев B2B и производство · Беларусь 52 Фразы на первой строке гугла Продвижение спа-салона: 107 фраз, две панели позиций и разбор различий Красота и здоровье · Минск