+375445023245
+375445023245На входе в проект сайт собирал 5674 посетителя в неделю, около 810 человек в сутки, и такой трафик обычно считают хорошим. Беда была в другом: он не рос больше года, и у заказчика идеи закончились. Разбираем проект косметологического салона, который в 2023 году пришел в агентство GUSAROV, ниша красота и здоровье.
Трафик есть, роста нет: с чем пришел заказчик
Сайту было три года, и по недельной цифре вопросов к нему не возникало. Вопрос был к динамике: органический трафик стоял на месте больше года, и клиент не понимал, что еще можно сделать на сайте.
Такая остановка редко упирается в тексты, поэтому начали с проверки технической части.
Шесть находок аудита, и ни одна не про тексты
Технический аудит дал такой перечень: на сайте не было хлебных крошек, в индексе стояли мусорные страницы, отсутствовала адаптивная версия, страницы медленно загружались, наружу вело много исходящих ссылок, у изображений не были прописаны alt-теги.
Список работ вышел коротким: провести аудит, исправить найденные ошибки и подобрать дроп-домен с возрастом и хорошей ссылочной массой. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, Ahrefs и Google Analytics.
Что показывают три графика, снятые за одно окно?
Одно движение с трех сторон. Средняя позиция по ядру поднялась с 69-й строки на 56-ю, доля ключей в первой десятке выросла с 6,1 до 17,1 процента, видимость с 2,4 до 5,5 пункта, в кейсе это округлено до роста с 2 до 6 процентов.
Графики сняты одним инструментом за один период, ось у всех трех размечена по неделям, поэтому их читают вместе. Средняя позиция говорит про ядро целиком, доля в первой десятке только про его верх, видимость взвешивает запросы по частотности.
Почему подъем шел тремя режимами, а не ровной линией?
Потому что правки попадают в выдачу не по календарю работ. На семнадцати недельных точках видно три разных участка: рост в декабре, три недели полной остановки в январе и ступенька 1 февраля, после которой линия ровно поднималась еще восемь недель.
Форму линии стоит смотреть в любом отчете: пауза в середине окна не значит, что работы встали, а ступенька в один день говорит скорее про пересчет на стороне поиска, чем про правку этой даты.
Работы 2024 года: адаптив, метатеги и блог про процедуры
Устранили дубли, вычистили индекс от лишних адресов, добавили хлебные крошки, ускорили загрузку и выпустили адаптивную версию. Обновили Title и Description под актуальные запросы, прописали alt-теги ко всем изображениям, поправили внутреннюю перелинковку.
Отдельная линия это контент: контент-план, серия материалов о популярных процедурах и обновление блога. Плюс внешняя часть: дроп-домен с релевантной ссылочной массой и разбор ссылочного профиля.
Тут же уместно сказать про AI-выдачу. Объяснительную половину спроса, что это за процедура, языковая модель закрывает без перехода на сайт: Клод соберет такой ответ из общих знаний. Дальше начинается то, чего в общих знаниях нет: тип и состояние кожи оценивают на осмотре, фототип определяют визуально, а реакцию на первую процедуру нельзя предсказать по описанию. Отдельных работ под такие ответы в проекте не вели, речь про устройство ниши.
Числа обновления делятся на две связки
Первая про то, сколько людей дошло до сайта: запросов в первой десятке стало втрое больше, видимость выросла на 80 процентов, органический трафик на 75.
Вторая про то, что было дальше. Показатель отказов ниже на 40 процентов, конверсия выше на 60, мобильный трафик прибавил 50 процентов после адаптивной версии и правок навигации. Вторая связка идет за удобством сайта, а не за текстами.
Что перенести в проект с такой же остановкой роста
Первое: остановившийся трафик при 5674 посетителях в неделю это не повод писать больше текстов. Здесь весь первый список работ состоял из аудита, исправления ошибок и внешней части.
Второе: один результат смотрят сразу по трем счетчикам. Средняя позиция с 69 на 56, доля в первой десятке с 6,1 до 17,1 процента и видимость описывают одно движение, но каждый со своей стороны.