+375445023245
+375445023245Две системы за одно окно прибавили в первой тридцатке ровно по 12,3 пункта: яндекс с 9,0 до 21,3 процента списка, гугл с 12,1 до 24,4. Совпадение красивое, а выводы из него разные. Разбираем проект химчистки в Минске, который вело агентство GUSAROV: какие решения принимали и как читать эти две сводки.
Заявки и локации: как сформулировали цель
Цель заказчик записал не через позиции: узнаваемость компании по определенным локациям и привлечение заявок. Регион продвижения Минск, ниша бытовых услуг.
Такая формулировка меняет вес отчета по фразам. Список запросов остается рабочим инструментом, но проверяют по нему не отдельные строки, а зоны выдачи.
Что стояло в списке работ
Внутри сайта: шаблоны генерации метаинформации для карточек, Title и Description, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, ускорение загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки.
Снаружи: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Контентная часть: контент-план, оптимизация метаинформации, SEO-тексты и доработки под требования клиента. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Почему первая тройка выросла сильнее остальных зон?
Потому что в относительных числах маленькая зона всегда растет быстрее. С 22 апреля по 20 июля 2016 года доля списка в первой тройке яндекса поднялась с 1,0 до 5,9 процента, это рост в 5,9 раза. Первая десятка за то же окно выросла с 4,6 до 13,5 процента, в 2,9 раза.
В пунктах картина обратная: тройка прибавила 4,9 пункта списка, десятка 8,9. Кратность выше у тройки, а фраз в абсолюте больше пришло в десятку. Одно движение, два способа его назвать.
Совпадение в первой тридцатке: по 12,3 пункта у обеих систем
В первой тридцатке яндекс прошел путь с 9,0 до 21,3 процента списка, гугл с 12,1 до 24,4. Прибавка совпала до десятой доли, 12,3 пункта, хотя стартовали системы с разных уровней.
По охвату гугл заметно шире: доля списка в его первой сотне выросла с 16,5 до 38,6 процента, в 2,3 раза. Это самый крупный показатель окна, но он про охват, а не про верх выдачи.
Что означает 13,5 процента списка в первой десятке?
Что на первую страницу вышел примерно каждый седьмой запрос списка в яндексе и каждый десятый в гугле, 13,5 и 10,5 процента. Остальные фразы за три месяца до первой страницы не дошли.
Такую долю читают как объем ближайшей работы. Первая тридцатка к концу окна собрала 21,3 процента списка в яндексе и 24,4 в гугле: страницы под эти запросы уже есть и уже ранжируются, новых разделов им не нужно.
Локации, скорость и заявки: обновление за 2024 год
Результаты по проекту обновляли дважды, в 2020 и в 2024 году. Узнаваемость в целевых районах выросла на 60 процентов, органический трафик на 55, конверсия на 40, показатель отказов стал ниже на 30.
Мобильный трафик прибавил 35 процентов после доработки мобильной версии, скорость загрузки выросла на 30. По ключевым запросам сайт закрепился в первой пятерке яндекса и гугла. Числа делятся на ту же пару, что и замер 2016 года: часть про приход людей, часть про то, что было дальше.
Вещь единственная: чем в этой нише выигрывают доверие
Первое: цель через узнаваемость и заявки не отменяет список фраз, но меняет его роль: по нему смотрят зоны выдачи, а не отдельные строки.
Второе: доли считают и в разах, и в пунктах. Рост первой тройки в 5,9 раза и прибавка первой десятки в 8,9 пункта это один период одного проекта.
Третье про то, как устроен спрос. Объясняющую часть, чем чистят замшу и снимут ли пятно от вина, GPT разбирает без перехода на сайт, и потеря для бизнеса тут небольшая. Дальше такой ответ не помогает: вещь у человека одна, результат нельзя показать до оплаты и почти нельзя отменить. Выбирают по чужому опыту и по тому, кто отвечает за испорченную вещь. Работ под ИИ-поиск в проекте не вели, речь о другом: разбор сложных случаев и видимая ответственность приемщика годятся и для нейросети, и для человека.