+375445023245
+375445023245Задачу заказчик сформулировал не через позиции: узнаваемость по определенным локациям и рост числа посетителей. Разбираем проект доставки пиццы, который вело агентство GUSAROV, и главное в нем это форма семантического ядра на старте: она объясняет и результат, и то, чего в такой нише можно не делать.
Клиент просил узнаваемость, а не первые строки
В целях записаны две вещи: создание узнаваемости по определенным локациям и увеличение числа посетителей с целью последующей конверсии. Позиции в такой постановке инструмент, а не результат, и это меняет содержание отчета.
Ниша здесь доставка и локальные услуги, регион Минск. Пиццу заказывают туда, куда ее привезут, поэтому спрос делится по районам города, а не по стране.
Почему в ядре почти не было середины списка?
Потому что список собирали узко коммерческим. На старте в полосе с 31 по 100 место стояло всего 2,0 процента ядра в яндексе и 2,6 процента в гугле, а за первой сотней находилось 63,0 и 64,2 процента фраз. Середина пустая не случайно: в ядро не попал рецептурный хвост, который обычно ее и заселяет.
Сужение было осознанным. Вопросы про тесто, соус, начинки и чем заменить моцареллу дают объем больше, чем весь коммерческий спрос вместе взятый, но человек, который замешивает тесто у себя на кухне, доставку не закажет.
Сегодня этот слой уходит в чат целиком: ChatGPT разбирает пропорции и замену продуктов подробнее любой статьи, и нейросеть закрывает вопрос без перехода на сайт. Для проекта потеря стоит ноль: рецептурных фраз в ядре не было изначально, а оставшийся спрос стал плотнее, до сайта доходит тот, кто уже выбирает, где заказать.
План работ: шаблоны метатегов, пагинация, скорость, тексты
Первая половина про технику: шаблоны генерации Title и Description для карточек товара, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, ускорение загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки.
Вторая половина про контент и ссылки: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, контент-план, SEO-тексты и доработки под требования клиента. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Что показала панель позиций за три месяца
Окно замера: с 25 февраля по 25 мая 2016 года. В яндексе по Минску верхняя линия панели поднялась с 37 до 60 процентов, в 1,6 раза, нижняя с 10,5 до 17,5 процента, в 1,7 раза.
В гугле по зоне .by картина похожая, но слабее: верхняя линия с 36 до 55,5 процента, в 1,5 раза, нижняя с 10 до 13,5 процента, в 1,35 раза. Обе системы двигались в одну сторону, и это признак: менялся сам сайт, а не выдача одной из них.
О чем говорит средняя позиция 33,0 и 30,0?
О коротком окне замера и почти ни о чем больше. В обновлении 2020 года средняя позиция по списку сдвинулась с 33,0 до 30,0 за две недели, с конца сентября по 8 октября.
Три позиции на такой дистанции это скорее обычное шевеление выдачи, чем эффект работ. Плюс средняя скрывает распределение: она одинаково вырастет и если несколько фраз зайдут в первую десятку, и если весь список поднимется на три строки.
Семь чисел последнего замера
Обновление за 2024 год: локальная узнаваемость бренда плюс 70 процентов, органический трафик плюс 60, конверсия плюс 50, показатель отказов ниже на 35 процентов, ключевые запросы в первой пятерке яндекса и гугла.
Еще два числа про технику: скорость загрузки сайта выросла на 30 процентов, мобильный трафик на 45. В доставке еды это одна связка, потому что заказ чаще оформляют с телефона.
Что повторяемо в локальной доставке, а что нет
Повторяемо сужение ядра. Отказ от рецептурного хвоста экономит бюджет и делает отчет честнее: в списке остаются фразы, за каждой из которых стоит возможный заказ.
Повторяема связка скорости и мобильных визитов: 30 процентов к скорости загрузки и 45 к мобильному трафику стоят в отчете рядом не случайно.
Не повторяется география. Узнаваемость по районам Минска собирается адресно, и перенести ее в другой город нельзя: там спрос по локациям придется разбирать заново.