+375445023245
+375445023245Сводку по этому проекту удобно читать как срез: один список запросов, один момент замера, две поисковые системы и два разных результата. Разбираем проект сервиса денежных займов из Минска, который вело агентство GUSAROV, и смотрим, что видно на такой сводке и чего не покажут ни средняя позиция, ни общая видимость.
Что было на входе: 150 запросов и регион Минск
Задача записана коротко: продвижение сайта в поисковой выдаче ради большего числа посетителей. Ниша здесь финансы и страхование, направление денежных займов, регион Минск.
Список один и тот же для обеих систем, 150 фраз, замер снят в один момент с сопоставимым региональным фильтром. К дате замера за сотой позицией осталось всего 3 запроса в яндексе и 8 в гугле: поиск нашел список практически целиком.
Почему на первом месте 17 фраз в яндексе и 7 в гугле?
Потому что отбор применяется к каждой фразе по отдельности, а не к сайту целиком, и у каждой системы он свой. Страницы одни и те же, список один, а верхняя строка выдачи собрана по-разному: 17 запросов против 7.
Ниже по сводке разрыв держится. В первых тридцати местах стоит 135 фраз в яндексе, это 90 процентов списка, и 116 в гугле, это 77 процентов. На полосе с 11 по 30 место лежит 40 запросов в яндексе и 55 в гугле, и это ближайший резерв: страницы под них уже есть и уже ранжируются. Средняя позиция и общая видимость такую разницу прячут, они сводят весь список к одному числу.
Каркас, потом контент, потом внешние площадки
Сначала техника: шаблоны генерации метаинформации, Title и Description, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, оптимизация скорости загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки.
Затем контент и ссылки: контент-план, оптимизация метаинформации на сайте, SEO-тексты под запросы аудитории в Минске, доработки текстов под требования клиента, анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Ноябрь: средняя позиция с 29-й строки на 25-ю
За ноябрь средняя позиция по списку сдвинулась с 29 на 25. Четыре строки за месяц это движение, но само по себе оно почти ничего не объясняет: средняя одинаково подрастет и когда несколько фраз зайдут в первую тройку, и когда весь список поднимется на четыре места.
Что за ней стоит, видно по кольцам движения к прошлому замеру. В яндексе улучшилось 71 позиция и ухудшилось 47, в гугле 65 и 43. Чистая прибавка 24 запроса в яндексе и 22 в гугле, при том что в обе стороны двигалось больше сотни фраз из ста пятидесяти.
Что показывает рост первой тройки с 24 до 45 фраз?
Что вырос самый узкий слой списка. В яндексе число запросов в первой тройке поднялось с 24 до 45, это 30 процентов от 150 фраз. Видимость в той же системе за период сдвинулась скромнее, с 22,2 до 23,8 процента.
Счетчики расходятся по понятной причине: видимость взвешивает запросы по частотности, а счетчик тройки считает их штуками. Значит, наверх заходили не самые частотные фразы, и головная часть списка осталась зоной ближайших работ.
Что из этого повторимо в финансовой нише
Повторимо чтение сводки по зонам, а не по одной средней. Один список из 150 фраз дал 17 первых мест в яндексе и 7 в гугле, 135 и 116 запросов в первых тридцати, и это разница в отборе, а не в качестве страниц.
Второе, что переносится, это порядок правок: каркас, потом тексты, потом внешние площадки. По итогам периода конверсия выросла на 15 процентов, число обращений с сайта на 20, и оба числа в отчете стоят рядом с движением позиций по списку.
Не повторяется регион. Список собран под Минск, и в другом городе разложение по зонам придется снимать заново. Дальше по проекту записаны удержание достигнутого, работа над видимостью в гугле, расширение ссылочного профиля и контент под актуальные запросы аудитории.