+375445023245
+375445023245Цель проекта записана в шапке кейса одной фразой: увеличить количество упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. Формулировка не менялась восемь лет, и в блоке 2024 года стоит ровно то же самое, рост упоминаний на 50 процентов.
Что значит увеличить число упоминаний по одному запросу?
Это значит занять по одной фразе не одну строку, а несколько поверхностей сразу: сайт компании, статью на отраслевой площадке, ветку с обсуждением подрядчиков, упоминание в подборке. Человек, который выбирает, кому отдать мощение двора, редко решает по первой ссылке. Он открывает несколько вкладок подряд, и повторяющееся имя убеждает его сильнее, чем одна строка на первом месте.
Компания занимается благоустройством территории в Минске. Агентство GUSAROV зашло в проект именно с такой задачей, а не с задачей поднять конкретный запрос, и это заметно по составу работ.
Внешняя часть: крауд-маркетинг и схема размещения ссылок
Первым пунктом в списке работ стоит крауд-маркетинг, дальше идут анализ ссылочного профиля и разработка схемы размещения ссылок. Три из тринадцати пунктов посвящены тому, что происходит за пределами сайта, и для подрядной ниши это оправданно: решение о таком заказе принимают долго, сверяя отзывы и примеры работ на разных площадках.
Схема размещения нужна, чтобы упоминания не выглядели одинаковыми и не появлялись пачкой за одну неделю. Естественный профиль набирается медленно, зато держится потом сам. Контент-план на сайте собирали под те же темы, о которых спрашивают на площадках: состав работ, сроки, что входит в подготовку основания.
Тридцать два запроса и два разных расклада по системам
Ядро мониторинга небольшое, 32 запроса. В яндексе в первой десятке оказалось 18 из них, это 56 процентов списка, в первой тройке 10 фраз. В гугле результат выше: 21 запрос в первой десятке, 66 процентов, и 13 фраз в первой тройке.
Расхождение в три фразы на первой десятке и в три на первой тройке для ядра такого размера нормально: одна фраза здесь весит больше трех процентов списка. Отсюда правило для маленьких ядер. Проценты по ним смотреть можно, но опираться лучше на штуки, иначе движение одной фразы выглядит как заметный рывок.
Минус 40 процентов отказов: что стояло за этой цифрой
Показатель отказов снизился на 40 процентов, и это результат двух работ, а не одной. Страницы стали грузиться быстрее на 25 процентов, а по итогам анализа юзабилити поправили навигацию и структуру разделов. Конверсия после этого выросла на 30 процентов.
Порядок здесь важен: скорость и навигация ничего не добавляют к спросу, они лишь перестают мешать. Пока страница с примерами работ открывается долго, любые упоминания на площадках приводят людей, которые уходят, не досмотрев галерею.
Почему верхняя строка не закрывает выбор подрядчика?
Потому что подрядчика по территории выбирают сравнением, а не кликом. Первая строка дает контакт, но не дает уверенности: рядом с ней человек хочет увидеть компанию еще где-нибудь, желательно не на ее собственном сайте. Поэтому цель, записанная через упоминания, точнее отражает нишу, чем цель, записанная через позиции.
В AI-выдаче устроено похоже. Ответ там собирается из нескольких источников сразу, и попадает в него не тот, кто занял верхнюю строку, а тот, кого независимо друг от друга назвали разные площадки. Специально под это на проекте не работали, просто задача, поставленная в самом начале, совпала со вторым слоем механики ИИ-поиска: сначала отрабатывает фильтр позиций, а уже потом отбор по числу подтверждений.
Упоминания выросли на 50 процентов, задача осталась прежней
По итогам 2024 года органический трафик вырос на 65 процентов, число упоминаний компании по ключевым запросам на 50 процентов, по основным фразам сайт стоит в первой тройке яндекса и гугла. Отказы ниже на 40 процентов, конверсия выше на 30.
Для похожих проектов из этого следует одно. Если заказчик формулирует цель как узнаваемость и повторяемость, ее не нужно переводить в позиции ради удобства отчета. Считать упоминания сложнее, но именно они описывают то, как в благоустройстве территории выбирают исполнителя.