Как составить контент-план для корпоративного блога?

Для продвижения корпоративного блога нужна системная работа. Качественный контент должен создаваться и добавляться на сайт каждый день, а это возможно благодаря контент-плану. Но не все знают, как составить контент-план для корпоративного сайта и работать по нему. Расскажем, что вы можете изменить в своей работе уже сегодня и научим вас составлять контент-план.

• Несформированные планы постоянно откладываются «на потом», поэтому так важно фиксировать поставленные задачи
• Контент-план в идеале должен работать и без вашего участия, быть достаточно доработанным и понятным

Покажите этот материал своему маркетологу, копирайтеру и почитайте сами. Нет маркетолога? Ок, давайте вам поможет в этом ChatGPT.

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана

1. 1. Определите, где вам будет удобнее вести контент-план. Обычно это Excel или Google Таблицы. Посмотрите, какой вид может иметь стандартный контент-план. Вы можете взять шаблонное решение и изменить его под себя или сделать уникальный контент-план для корпоративного блога с нуля.

1. Выделите основные пункты. Для работы над корпоративным блогом это могут быть:
   • Главный запрос для страницы, название, тема
   • Место размещения материала на сайте
   • Дополнительные запросы для оптимизации страницы
   • Описание текста. Полезная колонка для того, чтобы исполнитель мог лучше понять задачу. Контент-план должен быть составлен таким образом, чтобы у копирайтера, журналиста или маркетолога не возникало вопросов в процессе написания текстов. Укажите, что вы хотите видеть в тексте, какие есть пожелания по стилю, структуре, иллюстрациям. Здесь вы также можете указать измеримые показатели, требования, которых должен придерживаться человек, который пишет текст. Это могут быть показатели уникальности, спама, водности и т.д., применимые для оценки качества SEO-текстов.
   • Объем. Т.е. речь идет о SEO-оптимизированных текстах для блога, отдельную колонку стоит отпустить под объем. Обычно его определяют через специальные сервисы, анализируя ТОП.
   • Дата публикации. Это обязательный пункт для любого контент-плана. Ведь вы составляете его для того, чтобы работать над блогом системно – каждый день. Такую работу высоко оценивают поисковые системы Google и Яндекс. Если на сайте будет каждый день обновляться контент, он сможет стать трастовым и занять высокие позиции в поисковой выдаче. К тому же, работу копирайтера проще контролировать, когда у вас есть фиксированная дата выхода материала.
2. Укажите постановщика задачи/контент-плана, ответственного, исполнителей. Постановщик – человек, к которому можно обратиться для уточнения нюансов по задачам. Ответственный – тот, кто контролирует весь процесс работы: дополнение контент-плана, постановка задач исполнителям, уточнение деталей, контроль оперативности и качества выполнения. Исполнители – люди, которые будут готовить контент на ваш сайт. Также важно отметить:
   • Дедлайн. Четкие сроки, на которые смогут ориентироваться исполнители и ответственные лица.
   • Приоритет. Укажите, какие задачи в вашем контент-плане самые срочные и какие стоит поставить исполнителям в приоритет.
   • Тип задачи. Если это периодическая задача, отметьте это в контент-плане, чтобы исполнитель мог лучше организовать свое время. Например, каждую пятницу у нас на сайте выходят тесты по интернет-маркетингу и иным направлениям сферы digital.
3. Определите частоту публикаций в корпоративном блоге. Ориентируйтесь на внутреннюю редакционную политику компании. Вы сами определяете частоту обновлений контента: каждый день, меньше, больше и т.д.
   
   

4. Что должен содержать контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства?

   Контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства должен содержать следующие элементы:

   1. Целевая аудитория: Определение целевой аудитории и ее потребностей, которые вы хотите задействовать.

   2. Тематика: Выбор и составление тем, которые будут интересны для целевой аудитории.

   3. Частота публикаций: Определение частоты публикаций, которые вы планируете выпускать контент.

   4. Форматы: Выбор форматов контента, такие как статьи, видео, интервью или подкасты.

   5. Календарный план: Расписание публикаций, чтобы вы могли лучше планировать и организовывать свою работу и понимать свои финансовые затраты в каждый месяц.

   6. Источники: Определение источников информации и исследований, чтобы улучшить качество вашего контента.

   7. Оптимизация поисковых запросов (SEO): Использование ключевых слов и фраз, чтобы улучшить видимость вашего блога в поисковых системах.

   8. Продвижение: Разработка плана продвижения контента через различные каналы, такие как социальные сети, электронные письма и партнерства.

   9. Метрики: Определение метрик для оценки эффективности каждой публикации и общей эффективности вашего контент-плана.

      Это основные элементы, которые должен содержать контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства.

      Выясните, что будете делать в случае невыполнения запланированных работ. Если работаете с удаленными копирайтерами, обсудите уменьшение заработной платы в случае просрочек.

   
   
   Анализируйте своих конкурентов

    

   Анализ конкурентов является ключевым аспектом эффективной SEO-стратегии. Осуществляя подробное изучение блогов конкурентов, вы открываете для себя ценные инсайты, которые могут быть использованы для улучшения собственного контент-плана и повышения видимости вашего сайта в поисковых системах. Кроме того, оценивая страницы конкурентов с наивысшим потенциальным трафиком, вы можете выявить популярные темы и форматы, которые привлекают внимание целевой аудитории. 

• Поиск конкурентов. Наверняка у ваших конкурентов тоже есть свои блоги. Введите в поиск Serpstat ключевую фразу из семантики, выберите поисковую систему, перейдите в модуль «Анализ ключевых фраз», раздел «SEO-анализ» и вкладку «Конкуренты». Выбирайте среди перечня доменов конкурентов.
• Сбор ключевых слов. Кликните на адрес домена, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым продвигается сайт. Используйте фильтр и выберите только те запросы, которые ведут на конкретный раздел сайта – блог. Так вы получите списки ключевых слов, которые можно использовать как темы для своего сайта.
• Поиск статей конкурентов с наибольшим трафиком. Перейдите в раздел «SEO-анализ — Страницы сайта», примените фильтр «URL Prefix» (Начинается с URL), впишите адрес раздела и нажмите «Найти». Когда загрузятся результаты, выберите «Потенциальный трафик» и отсортируйте результат по убыванию. Не забывайте очищать семантику от лишних фраз. Этот подход позволяет не только находить «пробелы» в вашем контенте, но и определять новые направления для развития, а также улучшать качество и структуру существующих материалов. Важно помнить, что цель анализа конкурентов — не копирование их стратегий, а нахождение уникальных способов превзойти их, предложив аудитории более ценный и качественный контент.

Главные ошибки в контент-плане и как их избежать

Если вы хотите не просто составить контент-план для блога и писать по нему, но также и получать хорошие результаты, стоит знать, какие ошибки ни в коем случае нельзя допускать.

• Нечеткие цели. Вы должны знать, для чего продвигаете блог на корпоративном сайте. Соответственно, должны быть четкие критерии, по которым будут оцениваться тексты, цель их написания, дедлайн.
• Отсутствие аналитики. Не стоит заполнять блог статьями бездумно. Так вы просто потратите время и средства зря, используя не те запросы и привлекая нецелевых посетителей.
• Отсутствие планирования финансов. Если для написания статей в блог вы привлекаете наемных сотрудников, учитывайте сумму, которую нужно будет заплатить за весь период работы.

• Как проанализировать контент в корпоративном блоге конкурентов
  
  

  1. Изучение тематики: Определение основных тем, которые обсуждаются в блогах конкурентов.

  2. Оценка формата: Определение предпочтительных форматов публикаций, таких как текстовые посты, видео, графики и т.д.

  3. Анализ аудитории: Определение типа аудитории, которую целевой блог конкурента, а также оценка их потребностей и интересов.

  4. Оценка качества контента: Оценка высокого качества публикаций, таких как информативность, интересность, эффективность и т.д.

  5. Отслеживание успехов: Оценка успехов конкурентов, используя метрики, такие как количество просмотров, лайков, комментариев и т.д.

  6. Изучение стратегии продвижения: Определение того, как конкуренты продвигают свой контент, и исследование возможности применения подобных стратегий для улучшения блога. показателей собственного блога.

  7. Контент низкого качества. Плохие тексты негативно повлияют на продвижение сайта. Основные недочеты текстов – это обычно: низкая уникальность, отсутствие полезности для потенциальных потребителей, сложная лексика, переспам ключевыми словами, текст без структуры и т.д.
     
     

   

Работайте системно, составляйте контент-планы, экспериментируйте и оптимизируйте бизнес-процесс. Развивайте свой блог и становитесь лидером мнений!