Как составить контент-план для корпоративного блога?

Для продвижения корпоративного блога нужна системная работа. Качественный контент должен создаваться и добавляться на сайт каждый день, а это возможно благодаря контент-плану. Но не все знают, как составить контент-план для корпоративного сайта и работать по нему. Расскажем, что вы можете изменить в своей работе уже сегодня и научим вас составлять контент-план.

  • Несформированные планы постоянно откладываются «на потом», поэтому так важно фиксировать поставленные задачи
  • Контент-план в идеале должен работать и без вашего участия, быть достаточно доработанным и понятным

Покажите этот материал своему маркетологу, копирайтеру и почитайте сами.

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана

    1. Определите, где вам будет удобнее вести контент-план. Обычно это Excel или Google Таблицы. Посмотрите, какой вид может иметь стандартный контент-план. Вы можете взять шаблонное решение и изменить его под себя или сделать уникальный контент-план для корпоративного блога с нуля.

Как составить контент-план для корпоративного блога

  1. Выделите основные пункты. Для работы над корпоративным блогом это могут быть:
    • Главный запрос для страницы, название, тема
    • Место размещения материала на сайте
    • Дополнительные запросы для оптимизации страницы
    • Описание текста. Полезная колонка для того, чтобы исполнитель мог лучше понять задачу. Контент-план должен быть составлен таким образом, чтобы у копирайтера, журналиста или маркетолога не возникало вопросов в процессе написания текстов. Укажите, что вы хотите видеть в тексте, какие есть пожелания по стилю, структуре, иллюстрациям. Здесь вы также можете указать измеримые показатели, требования, которых должен придерживаться человек, который пишет текст. Это могут быть показатели уникальности, спама, водности и т.д., применимые для оценки качества SEO-текстов.
    • Объем. Т.е. речь идет о SEO-оптимизированных текстах для блога, отдельную колонку стоит отпустить под объем. Обычно его определяют через специальные сервисы, анализируя ТОП.
    • Дата публикации. Это обязательный пункт для любого контент-плана. Ведь вы составляете его для того, чтобы работать над блогом системно – каждый день. Такую работу высоко оценивают поисковые системы Google и Яндекс. Если на сайте будет каждый день обновляться контент, он сможет стать трастовым и занять высокие позиции в поисковой выдаче. К тому же, работу копирайтера проще контролировать, когда у вас есть фиксированная дата выхода материала.
  2. Укажите постановщика задачи/контент-плана, ответственного, исполнителей. Постановщик – человек, к которому можно обратиться для уточнения нюансов по задачам. Ответственный – тот, кто контролирует весь процесс работы: дополнение контент-плана, постановка задач исполнителям, уточнение деталей, контроль оперативности и качества выполнения. Исполнители – люди, которые будут готовить контент на ваш сайт. Также важно отметить:
    • Дедлайн. Четкие сроки, на которые смогут ориентироваться исполнители и ответственные лица.
    • Приоритет. Укажите, какие задачи в вашем контент-плане самые срочные и какие стоит поставить исполнителям в приоритет.
    • Тип задачи. Если это периодическая задача, отметьте это в контент-плане, чтобы исполнитель мог лучше организовать свое время. Например, каждую пятницу у нас на сайте выходят тесты по интернет-маркетингу и иным направлениям сферы digital.
  3. Определите частоту публикаций в корпоративном блоге. Ориентируйтесь на внутреннюю редакционную политику компании. Вы сами определяете частоту обновлений контента: каждый день, меньше, больше и т.д.
  4. Выясните, что будете делать в случае невыполнения запланированных работ. Если работаете с удаленными копирайтерами, обсудите уменьшение заработной платы в случае просрочек.

Анализируйте своих конкурентов

  • Поиск конкурентов. Наверняка у ваших конкурентов тоже есть свои блоги. Введите в поиск Serpstat ключевую фразу из семантики, выберите поисковую систему, перейдите в модуль «Анализ ключевых фраз», раздел «SEO-анализ» и вкладку «Конкуренты». Выбирайте среди перечня доменов конкурентов.
  • Сбор ключевых слов. Кликните на адрес домена, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым продвигается сайт. Используйте фильтр и выберите только те запросы, которые ведут на конкретный раздел сайта – блог. Так вы получите списки ключевых слов, которые можно использовать как темы для своего сайта.
  • Поиск статей конкурентов с наибольшим трафиком. Перейдите в раздел «SEO-анализ — Страницы сайта», примените фильтр «URL Prefix» (Начинается с URL), впишите адрес раздела и нажмите «Найти». Когда загрузятся результаты, выберите «Потенциальный трафик» и отсортируйте результат по убыванию. Не забывайте очищать семантику от лишних фраз.

Главные ошибки в контент-плане и как их избежать

Если вы хотите не просто составить контент-план для блога и писать по нему, но также и получать хорошие результаты, стоит знать, какие ошибки ни в коем случае нельзя допускать.

  • Нечеткие цели. Вы должны знать, для чего продвигаете блог на корпоративном сайте. Соответственно, должны быть четкие критерии, по которым будут оцениваться тексты, цель их написания, дедлайн.
  • Отсутствие аналитики. Не стоит заполнять блог статьями бездумно. Так вы просто потратите время и средства зря, используя не те запросы и привлекая нецелевых посетителей.
  • Отсутствие планирования финансов. Если для написания статей в блог вы привлекаете наемных сотрудников, учитывайте сумму, которую нужно будет заплатить за весь период работы.
  • Контент низкого качества. Плохие тексты негативно повлияют на продвижение сайта. Основные недочеты текстов – это обычно: низкая уникальность, отсутствие полезности для потенциальных потребителей, сложная лексика, переспам ключевыми словами, текст без структуры и т.д.

Работайте системно, составляйте контент-планы, экспериментируйте и оптимизируйте бизнес-процесс. Развивайте свой блог и становитесь лидером мнений!

Как часто нужно анализировать трафик каждой статьи на сайте?

Дорабатывая контент на сайте вы должны понимать, что после внесения изменений в течение 2-ух недель вы смотрите свои позиции по семантическому ядру. В Google Search Console можно смотреть среднюю позицию кликабельности и позицию по каждому конкретному материалу.

Нужно ли анализировать аудиторию, которая читает ваши статьи? Зачем?

Естественно, потому что у каждой статьи есть свои потребности и своя целевая аудитория. Если это статья “Как настроить контекстную рекламу самостоятельно”, соответственно, целевой аудитории мы можем предложить учиться на наших курсах по контекстной рекламе. Если человек думает, что он будет сам себе настраивать эту рекламу, что это панацея, тогда ему явно на курсы по интернет-маркетингу для того, чтобы сначала узнать базу, научиться с ней работать, а только потом лить себе какой-то трафик, пригонять аудиторию из разных социальных сетей, из контекста и т.д.

Можно ли создать качественный контент, если совсем нет финансов на это?

Создайте себе контент-план исходя из пути пользователя и пишите одну статью сами в месяц.

Если блог бездумно забит статьями, проведена аналитика и определены четкие темы статей, что делать со старыми записями? Удалять, редактировать, оставить?

Если статьи трафика не приносят, необходимо посмотреть их позиции в поиске. Если они далеко: топ-30, топ-40 — то, наверное, удалять. Если статьи приносят трафик — доработать их до топа. Если они приносят трафик и являются частью пути потенциального клиента, их нужно поставить в приоритет и работать с ними в первую очередь. 

Меню