Как составить контент-план для корпоративного блога?

Содержание

Для продвижения корпоративного блога нужна системная работа. Качественный контент должен создаваться и добавляться на сайт каждый день, а это возможно благодаря контент-плану. Но не все знают, как составить контент-план для корпоративного сайта и работать по нему. Расскажем, что вы можете изменить в своей работе уже сегодня и научим вас составлять контент-план.

  • Несформированные планы постоянно откладываются «на потом», поэтому так важно фиксировать поставленные задачи
  • Контент-план в идеале должен работать и без вашего участия, быть достаточно доработанным и понятным

Покажите этот материал своему маркетологу, копирайтеру и почитайте сами. Нет маркетолога? Ок, давайте вам поможет в этом ChatGPT.

10 лайфхаков как маркетологу использовать Chatgpt для создания объявлений для рекламы в Instagram. Дай примеры и к каждому добавь промты, которые может использовать маркетолог
 

Составление контент-плана для корпоративного блога с помощью ChatGPT в 2024 году включает несколько шагов. Вот примеры промптов, которые маркетолог может использовать на каждом этапе:

  1. Анализ трендов и интересов целевой аудитории:

    • Промпт: «Какие тренды в [вашей отрасли] наиболее актуальны в 2024 году?»
    • Промпт: «Перечисли темы, которые могут быть интересны целевой аудитории [вашей отрасли]».
  2. Генерация идей для статей:

    • Промпт: «Предложи темы для статей в корпоративном блоге компании [ваша отрасль], основанные на текущих трендах».
    • Промпт: «Предложи идеи для образовательного контента, который может быть полезен нашим клиентам».
  3. Создание заголовков и краткого описания контента:

    • Промпт: «Создай заголовки и краткие описания для статей на тему [конкретная тема/тренд]».
  4. Планирование формата контента (текст, видео, инфографика):

    • Промпт: «Какой формат контента будет наиболее эффективен для темы [конкретная тема]?»
  5. Разработка контент-календаря:

    • Промпт: «Создай примерный контент-календарь на месяц для корпоративного блога, учитывая предложенные темы».
  6. Идеи для вовлечения аудитории:

    • Промпт: «Предложи способы вовлечения аудитории в обсуждение тем на корпоративном блоге».
  7. Стратегии распространения контента:

    • Промпт: «Какие каналы распространения будут наиболее эффективны для нашего контента в 2024 году?»
  8. Советы по SEO-оптимизации статей:

    • Промпт: «Дай советы по SEO-оптимизации статей на тему [конкретная тема]».
  9. Идеи для регулярных рубрик или серий статей:

    • Промпт: «Предложи идеи для регулярных рубрик в нашем корпоративном блоге».
  10. Планирование контента для специальных событий и дат:

    • Промпт: «Какой контент стоит запланировать для предстоящих праздников или значимых дат в 2024 году?»

Используя эти промпты, маркетолог может эффективно планировать и создавать разнообразный, актуальный и ценный контент для корпоративного блога, который будет отвечать интересам целевой аудитории и способствовать достижению маркетинговых целей компании.

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана

    1. Определите, где вам будет удобнее вести контент-план. Обычно это Excel или Google Таблицы. Посмотрите, какой вид может иметь стандартный контент-план. Вы можете взять шаблонное решение и изменить его под себя или сделать уникальный контент-план для корпоративного блога с нуля.

Как составить контент-план для корпоративного блога

  1. Выделите основные пункты. Для работы над корпоративным блогом это могут быть:
    • Главный запрос для страницы, название, тема
    • Место размещения материала на сайте
    • Дополнительные запросы для оптимизации страницы
    • Описание текста. Полезная колонка для того, чтобы исполнитель мог лучше понять задачу. Контент-план должен быть составлен таким образом, чтобы у копирайтера, журналиста или маркетолога не возникало вопросов в процессе написания текстов. Укажите, что вы хотите видеть в тексте, какие есть пожелания по стилю, структуре, иллюстрациям. Здесь вы также можете указать измеримые показатели, требования, которых должен придерживаться человек, который пишет текст. Это могут быть показатели уникальности, спама, водности и т.д., применимые для оценки качества SEO-текстов.
    • Объем. Т.е. речь идет о SEO-оптимизированных текстах для блога, отдельную колонку стоит отпустить под объем. Обычно его определяют через специальные сервисы, анализируя ТОП.
    • Дата публикации. Это обязательный пункт для любого контент-плана. Ведь вы составляете его для того, чтобы работать над блогом системно – каждый день. Такую работу высоко оценивают поисковые системы Google и Яндекс. Если на сайте будет каждый день обновляться контент, он сможет стать трастовым и занять высокие позиции в поисковой выдаче. К тому же, работу копирайтера проще контролировать, когда у вас есть фиксированная дата выхода материала.
  2. Укажите постановщика задачи/контент-плана, ответственного, исполнителей. Постановщик – человек, к которому можно обратиться для уточнения нюансов по задачам. Ответственный – тот, кто контролирует весь процесс работы: дополнение контент-плана, постановка задач исполнителям, уточнение деталей, контроль оперативности и качества выполнения. Исполнители – люди, которые будут готовить контент на ваш сайт. Также важно отметить:
    • Дедлайн. Четкие сроки, на которые смогут ориентироваться исполнители и ответственные лица.
    • Приоритет. Укажите, какие задачи в вашем контент-плане самые срочные и какие стоит поставить исполнителям в приоритет.
    • Тип задачи. Если это периодическая задача, отметьте это в контент-плане, чтобы исполнитель мог лучше организовать свое время. Например, каждую пятницу у нас на сайте выходят тесты по интернет-маркетингу и иным направлениям сферы digital.
  3. Определите частоту публикаций в корпоративном блоге. Ориентируйтесь на внутреннюю редакционную политику компании. Вы сами определяете частоту обновлений контента: каждый день, меньше, больше и т.д.

  4. Что должен содержать контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства?

    Контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства должен содержать следующие элементы:

    1. Целевая аудитория: Определение целевой аудитории и ее потребностей, которые вы хотите задействовать.

    2. Тематика: Выбор и составление тем, которые будут интересны для целевой аудитории.

    3. Частота публикаций: Определение частоты публикаций, которые вы планируете выпускать контент.

    4. Форматы: Выбор форматов контента, такие как статьи, видео, интервью или подкасты.

    5. Календарный план: Расписание публикаций, чтобы вы могли лучше планировать и организовывать свою работу и понимать свои финансовые затраты в каждый месяц.

    6. Источники: Определение источников информации и исследований, чтобы улучшить качество вашего контента.

    7. Оптимизация поисковых запросов (SEO): Использование ключевых слов и фраз, чтобы улучшить видимость вашего блога в поисковых системах.

    8. Продвижение: Разработка плана продвижения контента через различные каналы, такие как социальные сети, электронные письма и партнерства.

    9. Метрики: Определение метрик для оценки эффективности каждой публикации и общей эффективности вашего контент-плана.

      Это основные элементы, которые должен содержать контент-план для корпоративного блога маркетингового агентства.

      Выясните, что будете делать в случае невыполнения запланированных работ. Если работаете с удаленными копирайтерами, обсудите уменьшение заработной платы в случае просрочек.



    Анализируйте своих конкурентов
     
    Анализ конкурентов является ключевым аспектом эффективной SEO-стратегии. Осуществляя подробное изучение блогов конкурентов, вы открываете для себя ценные инсайты, которые могут быть использованы для улучшения собственного контент-плана и повышения видимости вашего сайта в поисковых системах. Кроме того, оценивая страницы конкурентов с наивысшим потенциальным трафиком, вы можете выявить популярные темы и форматы, которые привлекают внимание целевой аудитории. 
  • Поиск конкурентов. Наверняка у ваших конкурентов тоже есть свои блоги. Введите в поиск Serpstat ключевую фразу из семантики, выберите поисковую систему, перейдите в модуль «Анализ ключевых фраз», раздел «SEO-анализ» и вкладку «Конкуренты». Выбирайте среди перечня доменов конкурентов.
  • Сбор ключевых слов. Кликните на адрес домена, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым продвигается сайт. Используйте фильтр и выберите только те запросы, которые ведут на конкретный раздел сайта – блог. Так вы получите списки ключевых слов, которые можно использовать как темы для своего сайта.
  • Поиск статей конкурентов с наибольшим трафиком. Перейдите в раздел «SEO-анализ — Страницы сайта», примените фильтр «URL Prefix» (Начинается с URL), впишите адрес раздела и нажмите «Найти». Когда загрузятся результаты, выберите «Потенциальный трафик» и отсортируйте результат по убыванию. Не забывайте очищать семантику от лишних фраз. Этот подход позволяет не только находить «пробелы» в вашем контенте, но и определять новые направления для развития, а также улучшать качество и структуру существующих материалов. Важно помнить, что цель анализа конкурентов — не копирование их стратегий, а нахождение уникальных способов превзойти их, предложив аудитории более ценный и качественный контент.

Главные ошибки в контент-плане и как их избежать

Если вы хотите не просто составить контент-план для блога и писать по нему, но также и получать хорошие результаты, стоит знать, какие ошибки ни в коем случае нельзя допускать.

  • Нечеткие цели. Вы должны знать, для чего продвигаете блог на корпоративном сайте. Соответственно, должны быть четкие критерии, по которым будут оцениваться тексты, цель их написания, дедлайн.
  • Отсутствие аналитики. Не стоит заполнять блог статьями бездумно. Так вы просто потратите время и средства зря, используя не те запросы и привлекая нецелевых посетителей.
  • Отсутствие планирования финансов. Если для написания статей в блог вы привлекаете наемных сотрудников, учитывайте сумму, которую нужно будет заплатить за весь период работы.
  • Как проанализировать контент в корпоративном блоге конкурентов

     

Работайте системно, составляйте контент-планы, экспериментируйте и оптимизируйте бизнес-процесс. Развивайте свой блог и становитесь лидером мнений!

Как часто нужно анализировать трафик каждой статьи на сайте?

Дорабатывая контент на сайте вы должны понимать, что после внесения изменений в течение 2-ух недель вы смотрите свои позиции по семантическому ядру. В Google Search Console можно смотреть среднюю позицию кликабельности и позицию по каждому конкретному материалу.

Нужно ли анализировать аудиторию, которая читает ваши статьи? Зачем?

Естественно, потому что у каждой статьи есть свои потребности и своя целевая аудитория. Если это статья “Как настроить контекстную рекламу самостоятельно”, соответственно, целевой аудитории мы можем предложить учиться на наших курсах по контекстной рекламе. Если человек думает, что он будет сам себе настраивать эту рекламу, что это панацея, тогда ему явно на курсы по интернет-маркетингу для того, чтобы сначала узнать базу, научиться с ней работать, а только потом лить себе какой-то трафик, пригонять аудиторию из разных социальных сетей, из контекста и т.д.

Можно ли создать качественный контент, если совсем нет финансов на это?

Создайте себе контент-план исходя из пути пользователя и пишите одну статью сами в месяц.

Если блог бездумно забит статьями, проведена аналитика и определены четкие темы статей, что делать со старыми записями? Удалять, редактировать, оставить?

Если статьи трафика не приносят, необходимо посмотреть их позиции в поиске. Если они далеко: топ-30, топ-40 — то, наверное, удалять. Если статьи приносят трафик — доработать их до топа. Если они приносят трафик и являются частью пути потенциального клиента, их нужно поставить в приоритет и работать с ними в первую очередь. 

Контент-маркетинг является одним из важнейших инструментов продвижения бизнеса в современном мире. Одним из популярных способов контент-маркетинга является создание корпоративного блога. Однако, чтобы блог был эффективным, необходимо разработать контент-план.

Шаг 1: Определение тематики

Определение тематики блога является фундаментальным шагом в создании контент-плана. Важно выбрать такую тематику, которая будет отражать специфику деятельности вашей компании и одновременно интересовать вашу целевую аудиторию. Это требует глубокого понимания потребностей и интересов потенциальных клиентов. Рекомендуется провести анализ запросов в поисковых системах, обсуждений на форумах и в социальных сетях, чтобы выявить актуальные темы. Такой подход поможет сформировать базу идей для создания контента, который будет привлекать внимание и вызывать интерес у аудитории.

Шаг 2: Определение формата

Выбор формата контента тесно связан с предпочтениями целевой аудитории и возможностями компании. Современные пользователи ценят разнообразие форматов — от подробных статей и блог-постов до кратких видеороликов и историй. Важно учитывать ресурсы, которые вы готовы инвестировать в создание контента. Например, для производства качественного видеоконтента потребуются дополнительные временные и финансовые затраты. Выбор формата должен основываться на анализе предпочтений аудитории и оценке собственных ресурсов, чтобы контент был не только интересным, но и регулярно обновляемым.

Шаг 3: Определение частоты публикаций

Частота публикаций — ключевой аспект в поддержании интереса аудитории и постоянного привлечения внимания к блогу. Слишком частые публикации могут перегрузить аудиторию, в то время как слишком редкие — привести к потере интереса. Оптимальная частота зависит от многих факторов, включая возможности команды и ожидания аудитории. Важно найти баланс, который будет удовлетворять обе стороны и поддерживать стабильный интерес к публикуемому контенту.

Шаг 4: Разработка контент-плана

Разработка контент-плана — это этап, на котором происходит превращение идей в конкретный график публикаций. Важно учесть не только текущие тренды и интересы аудитории, но и планируемые мероприятия в компании, такие как запуск новых продуктов или акции. Контент-план должен быть достаточно гибким, чтобы можно было вносить изменения, реагируя на актуальные события и обратную связь от аудитории.

Шаг 5: Оценка результатов

Оценка результатов дает возможность измерить эффективность контент-стратегии и внести корректировки для улучшения показателей. Анализируя такие метрики, как количество просмотров, вовлеченность аудитории и конверсию, можно определить, какие типы контента наиболее интересны аудитории и какие темы стоит развивать дальше. Регулярный анализ результатов помогает не только улучшать качество контента, но и строить более эффективную коммуникацию с аудиторией.

Заключение

Разработка контент-плана — это ключевой элемент стратегии контент-маркетинга, который позволяет систематизировать процесс создания и публикации материалов. Выполнение пяти описанных шагов позволяет не только организовать процесс создания контента, но и сделать его максимально эффективным и ориентированным на интересы целевой аудитории. Определение тематики, формата и частоты публикаций, а также тщательное планирование и анализ результатов — все эти действия направлены на то, чтобы контент влиял на вовлеченность аудитории, повышал узнаваемость бренда и способствовал достижению бизнес-целей. Важно помнить, что гибкость и готовность к изменениям в контент-плане в ответ на обратную связь от аудитории и аналитику могут значительно усилить воздействие вашего контента. Таким образом, разработка контент-плана не является одноразовой задачей, а требует постоянного внимания, анализа и корректировки.

А еще обратите внимание на курсы по таргету, которые помогут вам освоить новую востребованную профессию. 

Похожие статьи:

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь на политику обработки персональных данных.
Всё понятно!