+375445023245
+375445023245Коротко. Анкор — видимый текст ссылки, на который кликают. Десять лет его рассматривали как способ передать вес и ключевое слово, и вся работа сводилась к пропорциям точных вхождений. В 2026–2027 годах главная функция анкора другая: он передаёт смысл. Текст ссылки объясняет человеку, что он получит после клика, поисковику — о чём страница-получатель, а нейросети — как описать вас в ответе пользователю. Отсюда практический сдвиг: анкор стал элементом воронки, а не только SEO. Из информационной статьи человека ведут не на «купить», а на следующий логичный шаг — сравнение, кейс, расчёт, — и анкор определяет, каким будет этот шаг. Ниже — что анкор делает сейчас, шесть типов с пропорциями, ссылки по этапам прогрева с примерами «слабо / сильно», правила внутренней перелинковки, внешние ссылки и анкор-лист.
Я SEO-специалист 4 минуты+
Я контент-маркетолог или редактор 4 минуты+
У меня свой сайт, разбираюсь сам 2 минуты+
Меня интересует видимость в нейросетях 3 минуты+
Что изменилось: анкор передаёт смысл, а не вес
В 2010-е анкор был техническим элементом: чем больше точных вхождений запроса, тем выше позиции. Алгоритмы это закрыли, и переспам коммерческими анкорами стал поводом для фильтра, а не способом вырасти. Но освободившееся место занял не вакуум: анкор превратился в инструмент, который работает сразу на трёх адресатов — человека, поисковую систему и нейросеть.
Анкор сегодня — это не «ключ для передачи веса», а подпись к двери. Человек читает её и решает, входить ли. Поисковик читает и понимает, что за дверью. Нейросеть читает и пересказывает это пользователю, когда он спрашивает совета. Поэтому работа с анкорами перестала быть задачей SEO-специалиста в одиночку: это точка, где встречаются оптимизация и маркетинг.
Андрей Гусаров, основатель агентства GUSAROV и онлайн-школы EDUGUSAROV
Передаёт смысл странице-получателюглавное+
Обещает результат кликаглавное+
Ведёт по этапам прогревамаркетинг+
Цитируется нейросетямиGEO+
Передаёт ссылочный весSEO+
Помогает навигации и доступностиUX+
Точное вхождение ключапереоценено+
Количество ссылок на страницепочти не влияет+
Шесть типов анкоров и их доля в профиле
Точный (прямое вхождение) 5–10%+
Анкор дословно повторяет продвигаемый запрос: «продвижение сайта Минск».
Сколько: единицы процентов от общего профиля. В 2010-е это была основа; сейчас превышение — самый быстрый способ получить фильтр.
Где: редко и осознанно, на самых приоритетных страницах.
Разбавленный основной+
Запрос внутри естественной фразы: «заказать продвижение сайта в Минске под ключ».
Почему работает: передаёт смысл, не выглядит как покупка ссылки. Основной рабочий тип для коммерческих страниц.
Брендовый 30%++
Название компании или домен: «GUSAROV», «gusarov-group.by».
Зачем: самый естественный тип, признак живого сайта. Кроме веса даёт узнаваемость и — важно для 2026 года — связывает бренд с темой в глазах нейросетей.
Безанкорный разбавление+
«Здесь», «на этом сайте», «по ссылке», голый URL.
Зачем: разбавляет профиль и выглядит естественно. Но смысла не передаёт ни человеку, ни модели — не злоупотребляйте во внутренней перелинковке.
Смысловой (2026) главный тип+
Анкор, который описывает результат клика: «как считать стоимость заявки», «чек-лист проверки блогера», «расчёт ремонта за 2 дня».
Почему главный: одновременно объясняет тему странице, обещает пользу человеку и даёт нейросети готовое описание. Это то, что мы ставим в основу анкор-листов в агентстве.
Изображение с alt не забывать+
Когда ссылка стоит на картинке, роль анкора выполняет alt-текст.
Правило: alt описывает, куда ведёт ссылка, а не что нарисовано.
Анкор как элемент воронки: куда вести на каждом этапе
Самая частая ошибка в контент-маркетинге — из информационной статьи вести сразу на продажу. Человек, который только начал разбираться в проблеме, не готов покупать; ссылка «заказать услугу» в таком тексте не кликается и подрывает доверие к материалу. Работает другая логика: каждый анкор ведёт на следующий логичный шаг, а не на конечный.
Холодный: человек изучает проблему шаг 1+
Где он: читает статью «почему не возвращаются клиенты», ещё не думает о покупке.
Куда вести: на другой материал, который углубляет понимание, — разбор, чек-лист, инструкцию. Не на прайс.
Почему: Продающая ссылка на холодном этапе ломает доверие и почти не кликается. Следующий шаг — знание, а не покупка.
Тёплый: сравнивает варианты шаг 2+
Где он: понял, что задачу надо решать, выбирает способ и подрядчика.
Куда вести: на сравнение, кейсы, разбор форматов, страницу «как мы работаем».
Почему: Тёплому нужны критерии выбора, а не список услуг. Анкор даёт ему эти критерии.
Горячий: выбирает исполнителя шаг 3+
Где он: сравнивает вас с двумя конкурентами.
Куда вести: на страницу услуги с ценой, расчёт, форму записи.
Почему: На горячем этапе конкретика в анкоре повышает клик и отсекает нецелевых.
Клиент: уже купил шаг 4+
Куда вести: на смежные услуги, программу лояльности, инструкции по использованию — то, что увеличивает LTV.
Приём: в статьях для клиентов анкоры ведут не на продажу, а на «как получить больше от того, что уже купили».
Мы в агентстве строим перелинковку не от ключей, а от пути клиента. Человек читает статью про то, почему не возвращаются клиенты, — следующий шаг для него не «купить SMM», а понять, как это измерить. Дадите ему это — он вернётся за следующим шагом сам. Попробуете продать сразу — уйдёте из его картины мира вместе со статьёй.
Андрей Гусаров, основатель агентства GUSAROV и онлайн-школы EDUGUSAROV
Внутренняя перелинковка: шесть правил
Правило следующего шага основа+
Каждая ссылка отвечает на вопрос «что человеку логично сделать дальше», а не «куда бы вставить ключ». Если следующий шаг не очевиден — ссылка не нужна.
Не больше 3–5 ссылок на 1000 знаков мера+
Перелинковка не соревнование. Много ссылок рассеивают внимание и вес; каждая должна быть осознанной.
Разные анкоры на одну страницу разнообразие+
Десять внутренних ссылок с одинаковым текстом выглядят как шаблон. Пишите по-разному, сохраняя смысл: «цены на имплантацию», «сколько стоит имплант целиком», «расчёт стоимости».
Ссылка в теле текста, а не в подвале место+
Ссылка внутри абзаца, где она уместна по смыслу, весит больше блока «похожие статьи» и кликается в разы чаще.
Приоритетные страницы получают больше приоритеты+
Составьте список из 5–10 страниц, которые приносят заявки, и ведите на них ссылки из подходящих по смыслу материалов. Это самый дешёвый способ поднять их в выдаче.
Проверка глазами читателя тест+
Прочитайте абзац со ссылкой вслух. Если фраза звучит как реклама, вставленная ради ключа, — переписать.
Внешние ссылки и анкор-лист
Пропорции анкор-листа баланс+
Ориентир для коммерческого сайта: брендовые и безанкорные — большая часть профиля, разбавленные — основная рабочая доля, точные — единицы процентов. Точные пропорции зависят от ниши и того, что у конкурентов: анкор-лист строится не по шаблону, а по анализу профилей тех, кто в топе.
Естественность важнее плотности безопасность+
Резкий рост ссылок с коммерческими анкорами на молодом сайте — сигнал манипуляции. Безопасный порядок: сначала карты, каталоги, профили и упоминания без ссылок, потом экспертные публикации, и только потом точечные размещения.
Упоминания без ссылки тоже работают GEO+
Для нейросетей важна не ссылка, а связка «бренд + тема» в тексте на доверенной площадке. Упоминание в обзоре или комментарии эксперта работает на GEO так же, как ссылка — на SEO.
Площадки и биржи инструмент+
Отбор доноров по тематике, трафику и истории размещений. Мы работаем с биржей GoGetLinks — нашим стратегическим партнёром: каталог площадок с метриками помогает отобрать доноров, а не покупать вслепую. На курсе по SEO студенты разбирают реальные сценарии отбора.
Анкор-лист как документ порядок+
Таблица: страница-акцептор, тип анкора, сам анкор, площадка, дата, статус. Без неё через полгода невозможно понять, чем разбавлять профиль и где вы уже переспамили.
Нейросети в работе с анкорами
Модель полезна там, где раньше уходили часы: подобрать разнообразные формулировки под один смысл, проверить страницу на «подробнее» и «здесь», найти в старых статьях места, где просится ссылка на приоритетную страницу.
В файле — тексты 20 статей блога и список 8 приоритетных страниц с описанием, для кого каждая и на каком этапе решения она нужна.
Задача: для каждой статьи предложи 2–4 места для внутренних ссылок. Для каждого места укажи: фрагмент текста, куда ведём, на каком этапе находится читатель этой статьи, и вариант анкора, который описывает результат клика.
Ограничения: не предлагай ссылку на коммерческую страницу из статьи, где читатель ещё изучает проблему; не используй «подробнее», «здесь», «тут»; анкор должен читаться естественно внутри предложения.
Формат: таблица — статья, фрагмент, целевая страница, этап, анкор.
Типичные ошибки
- «Подробнее» и «здесь». Не передают смысла ни человеку, ни поисковику, ни нейросети.
- Одинаковые анкоры на одну страницу. Десять ссылок с одним текстом выглядят как шаблон.
- Продажа с холодного этапа. Ссылка «заказать» в статье для тех, кто только разбирается, не кликается.
- Переспам точными вхождениями. То, что работало в 2015-м, сейчас приводит к фильтру.
- Ссылки только в подвале. Блок «похожие статьи» кликается в разы хуже ссылки в тексте.
- Нет анкор-листа. Через полгода невозможно понять, где переспам, а где не хватает разнообразия.
- Alt без описания у ссылок-картинок. Для поисковика такая ссылка — без анкора вообще.
- Ссылки ради количества. Каждая должна отвечать на вопрос «что дальше», иначе она лишняя.
Анкор-листы, перелинковка под конверсию и внешние ссылки — на курсе по SEO EDUGUSAROV: работа с реальными проектами, отбор доноров вместе с нашим партнёром GoGetLinks, проверка заданий специалистами агентства GUSAROV — №1 по SEO в Беларуси по рейтингу DevRating.
Частые вопросы
Что такое анкор ссылки?
Видимый текст, на который кликают: анкор в коде выглядит как текст между тегами. Он объясняет человеку, поисковику и нейросети, что находится на странице по ссылке. В 2026–2027 годах основная функция анкора — передача смысла, а не веса: точное вхождение ключа почти перестало влиять, а конкретика и естественность влияют сильно.
Каким должен быть хороший анкор?
Он отвечает на вопрос «что я получу, если кликну». «Смотреть цены и сроки» лучше, чем «подробнее»; «чек-лист проверки блогера» лучше, чем «здесь». Хороший анкор читается естественно внутри предложения, описывает страницу-получателя и не выглядит вставленным ради ключа.
Сколько точных анкоров можно использовать?
Единицы процентов от всего ссылочного профиля. Основная доля — брендовые, безанкорные и разбавленные. Точные пропорции зависят от ниши: смотрите профили конкурентов из топа и не выбивайтесь из их диапазона резко.
Что такое анкор-лист и зачем он нужен?
Документ, где зафиксировано, какими анкорами, на какие страницы и с каких площадок вы получаете ссылки. Без него через полгода невозможно понять, где профиль переспамлен, а где не хватает разнообразия. Минимальный набор колонок: страница, тип анкора, анкор, площадка, дата, статус.
Влияют ли анкоры на видимость в нейросетях?
Да. Модели читают текст ссылки как описание страницы и используют его, объясняя пользователю, что вы предлагаете. Анкор «подробнее» не даёт им информации, анкор «расчёт стоимости имплантации в Минске» — даёт. Важны и упоминания бренда рядом с темой без ссылки: для нейросетей это такой же сигнал.
Сколько внутренних ссылок ставить в статью?
Ориентир — 3–5 на тысячу знаков, и каждая по смыслу: она отвечает на вопрос «что человеку логично сделать дальше». Если следующий шаг не очевиден, ссылка не нужна. Место тоже важно: ссылка в теле текста весит и кликается сильнее, чем блок «похожие статьи» в подвале.
Можно ли использовать «здесь» и «подробнее»?
Изредка — как разбавление профиля. Но такие анкоры не передают смысла ни человеку, ни поисковику, ни нейросети, а для людей со скринридерами делают страницу непригодной: список ссылок читается отдельно от текста. Во внутренней перелинковке их лучше не использовать вообще.
Где научиться работать с анкорами и ссылками?
На курсе по SEO EDUGUSAROV: анкор-листы, отбор доноров, внутренняя перелинковка под конверсию и видимость в нейросетях — на реальных проектах, с проверкой специалистами агентства GUSAROV.