Содержание

Что такое ИИ-поиск и чем он отличается от обычного

Обычный поиск отвечает списком ссылок: вы сами открываете страницы и собираете картину. ИИ-поиск собирает ответ за вас: нейросеть находит материалы, пересказывает их связным текстом и показывает, откуда взято. Ссылки остаются, но превращаются из главного результата в подтверждение ответа.

Под одним названием скрываются разные вещи. Есть режимы внутри обычных поисковиков (режим ИИ в Google, Нейро и «Поиск с Алисой» у Яндекса). Есть чат-боты, которые умеют искать в сети (ChatGPT, Gemini, DeepSeek). И есть сервис, построенный вокруг ответа с источниками (Perplexity). Для читателя разница в привычке: где он начинает вопрос. Для бизнеса разница в том, как туда попадает ваш сайт.

Определения GEO, AEO и LLMO мы здесь не повторяем, они разобраны в хабе по GEO-продвижению. Эта страница другая: карта из шести систем, чтобы вы за 10 минут поняли, кто есть кто, и выбрали, с чего начать.

Оговорка про данные. Интерфейсы, страны и тарифы меняются быстро. Мы опираемся на официальные справки и документацию, где смогли их открыть, и отдельно помечаем то, что известно только из изданий или сторонних руководств. Там, где проверить не удалось, пишем «проверьте на официальной странице».

Сравнение шести систем в одной таблице

В таблицу вошли только признаки, которые мы смогли подтвердить. Прочерк «не подтверждено» значит: на дату проверки мы не нашли это в официальных источниках, а не то, что этого нет.

Главный вывод таблицы: подтверждённых «правил попадания в ответ» мало. Есть они у Google (индексация и сниппеты) и у OpenAI (OAI-SearchBot). У остальных нужно опираться на общую логику: сайт должен быть доступен роботам, понятен и полезен.

Google: режим ИИ и обзоры от ИИ

Что это. Режим ИИ даёт подробные ответы по любой теме со ссылками для дальнейшего изучения. По справке Google, он ищет по подтемам одновременно в разных источниках и объединяет собранное. Это отдельно от «Краткого пересказа от ИИ» (обзора над выдачей): по руководству для владельцев сайтов, режимы могут использовать разные модели, поэтому наборы ссылок отличаются.

Как открыть. Три способа из справки: страница google.com/ai; кнопка «Режим ИИ» после ввода вопроса на google.com; кнопка «Режим ИИ» на главном экране приложения Google. По сообщениям изданий, для России режим открылся в середине октября 2025 на русском языке, раскатка шла постепенно, поэтому у части пользователей вкладка могла появиться не сразу.

Как показывает источники. Ответ дополняют ссылки на материалы, и Google рекомендует по ним переходить. Если уверенности недостаточно, режим может выдать набор ссылок.

Что это значит бизнесу. Google пишет прямо: чтобы страница могла быть источником в ИИ-функциях, она должна быть проиндексирована и допускать показ сниппетов, и этого достаточно. Специальных файлов и разметки не нужно. Показы и клики из этих функций входят в общий отчёт по веб-поиску в Search Console; кроме того, по справке Search Console есть отчёт об эффективности для генеративного ИИ в Поиске (показы Обзоров от ИИ и Режима ИИ; по справке, с 31.08.2026 он доступен всем сайтам, из метрик описаны только показы). Подробности и шаги вынесены в отдельную статью про режим ИИ.

Яндекс: Нейро и Алиса в поиске

Что это. Ответ нейросети в поиске Яндекса. В блоге Яндекса новую версию описывают как структурированный текст с подзаголовками, видео и изображениями, напоминающий небольшую статью. Технология сначала планирует структуру ответа, затем ищет и собирает материалы из разных источников. Генератор основан на модели семейства YandexGPT 5, а по замерам авторов новая версия выигрывает у прежней в 79% случаев.

Как открыть. По описаниям изданий, Нейро работает в приложении «Яндекс с Алисой» и в Яндекс Браузере (там включается переключателем под поисковой строкой). На ya.ru после запроса можно перейти на вкладку «Поиск с Алисой». Названия кнопок меняются, проверьте их в приложении и в справке Яндекса.

Как показывает источники. По материалу Яндекса, в ответе есть ссылки на источники и рекомендации ресурсов для дальнейшего изучения. Один из тестов в прессе показал, что система иногда неточно фильтрует информацию, поэтому ссылки лучше проверять.

Что это значит бизнесу. Публикаций Яндекса о том, как он отбирает сайты для ответов, мы не нашли, поэтому любые обещания «специальной оптимизации» держите за гипотезы. Доступность в Беларуси и Казахстане мы не подтвердили: проверьте в справке. Подробно в отдельной статье.

ChatGPT: поиск в чате

Что это. Режим, в котором чат-бот ищет в интернете и отвечает со ссылками. По сообщениям изданий, поиск в ChatGPT запустили 31 октября 2024 года; ChatGPT мог сам решать, когда искать, либо пользователь включал значок поиска. Сначала функция была у платных тарифов, потом расширялась.

Как открыть. Точные названия кнопок, тарифы, лимиты и страны мы проверить не смогли: справку OpenAI мы напрямую не проверили (не проверено). Смотрите актуальные условия на официальной странице справки OpenAI.

Как показывает источники. В ответах есть ссылки на источники. Для разработчиков OpenAI документирует это жёстко: по умолчанию ответ веб-поиска через API содержит inline-ссылки на найденные адреса, и отдельно можно получить полный список просмотренных страниц. Это про API, а не про приложение, но показывает общий подход: источник виден.

Что это значит бизнесу. Здесь у владельца сайта есть подтверждённый рычаг. По документации OpenAI, у поиска ChatGPT свой робот, OAI-SearchBot: он используется, чтобы показывать сайты в результатах поиска ChatGPT, а сайты, закрывшие его, в ответах не показываются. Это отдельная настройка от GPTBot (обучение моделей). Пользовательский ChatGPT-User в определении выдачи не участвует, и правила robots.txt к нему могут не применяться. После изменения robots.txt системам нужно около 24 часов, чтобы подстроиться. Практический вывод: проверьте, что ваш robots.txt и защита хостинга не блокируют OAI-SearchBot, если хотите быть в ответах.

Perplexity: ответ с источниками как продукт

Что это. Сервис, где ответ с источниками является основой. Документация для разработчиков описывает Agent API как способ получать ответы с опорой на веб и встроенными ссылками, а Search API как выдачу ранжированных результатов поиска.

Как открыть. Через сайт perplexity.ai. По сообщениям изданий, бесплатный поиск открыт без блокировок, но оплата российскими картами не проходит. Мы не рекомендуем способы обхода; актуальные условия смотрите на официальной странице тарифов.

Как показывает источники. Ссылки на источники показываются в ответе, это подтверждено документацией API. Как именно Perplexity выбирает источники, публично не раскрыто.

Что это значит бизнесу. Для русскоязычной аудитории сервис остаётся нишевым, но интерес заметен: по данным Ahrefs (Google, октябрь 2026), в Беларуси запрос «perplexity» около 18 тыс. в месяц. Что делать сайту, разбираем в отдельной статье про Perplexity.

Gemini: приложение, которое не равно поиску Google

Что это. Чат-ассистент Google. По справке, в приложениях Gemini используется искусственный интеллект от Google. Не путайте его с режимом ИИ и обзорами в самом Google Поиске: это разные продукты, хотя компания одна.

Как открыть. Веб-приложение по адресу gemini.google.com: часть функций доступна без входа в аккаунт, остальное после входа. На некоторых телефонах есть мобильное приложение. Возраст: для личного и учебного аккаунта не менее 13 лет (может отличаться по странам), для рабочего 18 лет.

Доступность. По справке, веб-приложение доступно более чем на 70 языках и в более чем 230 странах и территориях. Русский язык в списке есть. Казахстан в списке стран значится; России и Беларуси мы в нём не нашли на 16 октября 2026. Списки расширяются, проверьте на официальной странице.

Как показывает источники. В справке про приложение мы не нашли описания того, как Gemini ссылается на источники, и не берёмся утверждать это за него. Проверьте в самом приложении на своих вопросах.

Что это значит бизнесу. Для сайта практический смысл общий с Google: быть проиндексированным, полезным и доступным роботам. Отдельных правил для Gemini в справке мы не нашли. В кейсе нашего сервиса замера есть пример роста в ответах ChatGPT и Gemini, он описан в отдельном материале.

DeepSeek: чат с поиском по описаниям руководств

Что это. Чат-бот китайской компании DeepSeek, известный моделями рассуждения. Документация API у DeepSeek описывает модели и формат запросов; про веб-поиск в ней ничего нет.

Как открыть и как показывает источники. Официальной справки про поиск мы не нашли, поэтому опираемся на сторонние руководства. По их описаниям, в веб-чате есть переключатель Search рядом с DeepThink: при включении сервис ищет в сети, над ответом появляется кнопка с найденными результатами, а номера у абзацев ведут к источникам. Расположение элементов зависит от версии интерфейса, проверьте сами.

Что не подтверждено. Доступность по странам, условия, правила отбора источников и поведение краулера. Поэтому для бизнеса DeepSeek сейчас объект наблюдения: заведите несколько вопросов о вашей теме и посмотрите, называют ли вас и на какие источники ссылаются.

Как ИИ-поиски выбирают источники: что известно, а что нет

Тема, в которой больше всего домыслов. Разложим по уровням уверенности.

Подтверждено официально

• Google: страница должна быть проиндексирована и допускать показ сниппетов. Директивы nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex ограничивают показ.
• OpenAI: сайты, закрытые для OAI-SearchBot, не показываются в ответах поиска ChatGPT.
• Яндекс: ответ строится как планирование структуры с последующим поиском и сборкой материалов из разных источников.

Не раскрывается

• Критерии ранжирования источников внутри ответа у Яндекса, Perplexity, Gemini и DeepSeek мы в открытых источниках не нашли.
• Любые проценты вроде «ИИ берёт только топ-10». Мы таких данных не нашли и вам не советуем верить без источника.

Что остаётся

Общая логика всех систем: сначала нужно найти страницу, потом понять её и убедиться, что на неё можно сослаться. Отсюда следуют наши рекомендации ниже. Это практики, а не правила поисковиков.

Что менять в контенте и на сайте

Это наша рекомендация, собранная из подтверждённых рекомендаций Google и общей логики. Гарантий попадания в ответы нет ни у одной системы.

1. Откройте роботов. Проверьте robots.txt, CDN и защиту хостинга: Google-боты и OAI-SearchBot не должны получать блокировки, если вы хотите быть в этих ответах.
2. Держите страницы в индексе. Нет noindex на нужных страницах, нет запрета сниппетов на важных текстах.
3. Важное дублируйте текстом. Google отдельно советует делать важный контент доступным в виде текста, а не только в картинках.
4. Отвечайте на вопрос в начале раздела. Короткое прямое определение или вывод, затем подробности. Это наша рекомендация по читаемости, не правило поисковика.
5. Связывайте страницы внутренними ссылками. Google рекомендует упростить обнаружение контента ссылками.
6. Обновляйте факты. Цены, условия, даты, контакты. Для магазинов и локального бизнеса Google отдельно называет актуальность Merchant Center и профиля компании.
7. Подтвердите сайт в Search Console и следите за общим трафиком из веба.
8. Пишите, чем вы отличаетесь. Конкретика (кто вы, где, что именно делаете) помогает и человеку, и пересказу.

Отдельно: Google прямо пишет, что для ИИ-функций не нужны специальные файлы и дополнительные структурированные данные. Если вам предлагают «обязательно внедрить файл для нейросетей», это повод спросить первоисточник.

Пошаговый план для бизнеса собран в инструкции по продвижению бизнеса в нейросетях.

Как измерять результат

Единой «позиции» в ИИ-ответах нет, ответы меняются от запуска к запуску. Поэтому измерение строится из нескольких слоёв.

• Переходы. В Google показы и клики из ИИ-функций входят в общий веб-отчёт Search Console; отдельный отчёт по генеративному ИИ (показы) описан в справке Search Console, проверьте его наличие у своего сайта. В аналитике своего сайта смотрите переходы с доменов нейросервисов, где они отдают реферер.
• Упоминания. Набор из 20–50 реальных вопросов вашей аудитории, прогон по каждой системе и подсчёт, как часто вас называют и ссылаются ли на ваш сайт. Один прогон не показатель, нужна динамика.
• Источники. Какие чужие сайты нейросети цитируют вместо вас: это список площадок для работы.

Формулы видимости, доли голоса и доли цитирования разобраны в статье про метрики GEO.

С чего начать: порядок для разных бизнесов

Не нужно оптимизировать под шесть систем сразу. Ниже порядок, который мы предлагаем как рекомендацию.

• Россия. Начните с Яндекса (Нейро, Алиса) и Google, потому что это привычные поисковики для аудитории; затем проверьте ChatGPT.
• Беларусь. Google и Яндекс по-прежнему база. Из чат-ботов по спросу заметен Perplexity (по данным Ahrefs), но проверьте условия доступа и оплаты.
• Казахстан. Режим ИИ в Google доступен по справке, Gemini тоже в списке стран. Проверьте на своей аудитории, какие сервисы реально используются.

Общее для всех: сначала фундамент (индексация, доступность, полезные страницы), потом замер на вашей теме, потом точечная работа там, где вас не называют. Если вы хотите понять роль специалиста, который этим занимается, смотрите материал про профессию GEO-специалиста. Незнакомые термины подскажет словарь GEO и нейросетей.

Подробные материалы кластера

Эта страница даёт обзор. Каждая система разобрана отдельно: режим ИИ в Google, Яндекс Нейро и Алиса, Perplexity, а также материалы по ChatGPT, Gemini и метрикам. Подробно в отдельных статьях кластера. Вернуться к основам можно через хаб по GEO-продвижению.

Куда расти дальше

Если хотите разобраться в нейросетях системно, от запросов до практики работы с ИИ-инструментами, посмотрите курс по нейросетям GUSAROV EDU. Он поможет освоить инструменты, но результат в ответах нейросетей зависит от вашего сайта и ниши.

Частые вопросы

Андрей Гусаров

Основатель школы EDUGUSAROV и агентства GUSAROV. Материал опирается на официальные источники, спорные места помечены.

Обновлено: 21 октября 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.