+375445023245
+375445023245Список работ на старте этого проекта уместился в три строки, и одна из них не про сайт вообще. Интернет-магазин музыкальных инструментов пришел в агентство GUSAROV в 2021 году с восьмилетним доменом, аккуратной структурой и остановившимся трафиком. Разбираем, почему решение оказалось таким коротким и что оно дало за четыре месяца.
Восьмилетний сайт, который упирался в ссылочное
На старте было 803 посетителя в неделю и год без роста. Структура каталога претензий не вызывала, возраст домена тоже, а вот ссылочный профиль на фоне конкурентов выглядел слабо.
Технических находок набралось четыре: дубли страниц, мусорные страницы в индексе, пустые alt у изображений и слишком много исходящих ссылок. Ни одна из них не объясняла остановку целиком, поэтому основную ставку сделали не на них.
Почему ссылочное решали дропом, а не закупкой?
Потому что домену не хватало не количества ссылок, а накопленного веса, который закупкой набирают годами. В списке работ значилось три пункта: технический аудит, исправление найденных ошибок и поиск подходящего дропа с возрастом и приличной ссылочной массой.
Такое решение экономит время, но требует разбора донора. Дроп нужен из смежной темы и с живым профилем, иначе к сайту приклеивается чужая история, а вместе с ней и чужие проблемы.
Три линии панели идут почти под одним углом
Окно замера на графиках подписано с начала января по 1 мая 2021 года. Средняя позиция по ядру за это время прошла с 58-й строки на 33-ю, доля ключей в первой десятке поднялась с 16 процентов до 46, видимость с 2,7 до 14,9.
Все три линии растут ровно, без ступеней и откатов. Такая форма означает, что подъем шел не одним пересчетом после правок, а постепенным набором веса, и это как раз почерк работы с доменом, а не с текстами.
В тексте отчета те же показатели округлены до 15 и 47 процентов, а видимость до 2 и 15. Строка про среднюю позицию с 70-й на 50-ю относится к другому окну, замеру за шесть месяцев, и рядом с графиками января-мая ее ставить нельзя.
Куда делся спрос, если трафик шел только из яндекса?
Он оставался в гугле и до сайта не доходил. По оценке проекта яндекс в Беларуси закрывал около 20 процентов спроса, а именно оттуда приходила почти вся органика. То есть сайт собирал пятую часть рынка и упирался в потолок, который никакими текстами не поднять.
Ссылочный вес нужен был именно для второй системы, которая оценивает домен строже. Рост видимости в 5,5 раза за четыре месяца это в первую очередь про выход в ту половину спроса, которой у магазина раньше не было.
Контент-план появился только на четвертый год
В обновлении список работ выглядит уже иначе: регулярный аудит, покупка ссылок на тематических площадках, alt у картинок и метатеги, адаптив и Core Web Vitals. Тогда же появился контент-план, обзоры инструментов, разбор выбора гитары для начинающих и материалы про уход за инструментом.
Важно, что весь измеренный рост первых месяцев получен до этого. Статей на сайте тогда не писали вовсе.
Рост, полученный без единой статьи
Первый вывод простой: если структура и возраст в порядке, а трафик стоит, проверяйте домен, а не тексты. Здесь три пункта работ дали долю в первой десятке 46 процентов вместо 16 и видимость 14,9 вместо 2,7 за четыре месяца.
Второй вывод про чтение отчетов. Один и тот же кейс содержит две пары чисел за разные окна, и путать их нельзя: четыре месяца по панели и шесть месяцев по обновлению это разные периоды с разными стартовыми точками.
Третий вывод касается того слоя спроса, который в этой нише сейчас перетекает в чат. Как настроить гитару, чем отличаются струны по калибру, где взять табулатуру, все это GPT объясняет без перехода на сайт, и трафик такого рода магазин теряет. Терять почти нечего: заказом эти визиты и раньше заканчивались редко. Звук инструмента, посадка грифа в руке, наличие конкретной модели на складе и предпродажная отстройка остаются за магазином, и в AI-выдачу попадает тот, у кого эти вещи описаны на странице, а не спрятаны в форме заявки.