+375445023245
+375445023245Основной объем работ на этом проекте уложился меньше чем в два месяца. Но одна строка в отчете стоит особняком и работает до сих пор: каждой модели кухни присвоили уникальное имя, которого нет в интернете.
Аудит: мусорные страницы, узкая семантика, слабые доноры
Разбор сайта кухонь под заказ дал шесть находок. В индексе поисковых систем висело множество бесполезных страниц, структура карточки товара была непонятной, метатеги не оптимизированы, семантика узкая и с мусорными запросами, часть товаров устарела, а в ссылочном профиле накопились низкокачественные доноры.
Порядок разбора отсюда и вырос. Сначала убрали технические ошибки и неактуальные товары, потом собрали и кластеризовали семантическое ядро, расширили его и внедрили тегирование, чтобы каталог отвечал не только на общий запрос про кухню, но и на уточнения по материалу и стилю. Работали в агентстве GUSAROV связкой из двух инструментов, Screaming Frog и ComparseR.
Ссылки не покупали, а снимали
Решение по внешней части выглядит непривычно: некачественные ссылки сняли, а новые не закупали вовсе. Вместо закупки завели странички в социальных сетях и подключили крауд-маркетинг.
Такое возможно, когда основная беда сайта не в нехватке внешнего веса, а в мусоре внутри и в слабой семантике. Снятие плохих доноров в этой ситуации дает больше, чем новые размещения поверх неразобранного каталога, и обходится дешевле.
Что дает уникальное имя модели, а что нет?
Дает первое место по своему запросу без всякой борьбы: если имя придумано и в сети не встречается, конкурентов по этой фразе физически не существует. Не дает первого касания, потому что имя никто не ищет, пока не увидел его на сайте. Работает такой прием как якорь для второго визита: человек, который смотрел кухню неделю назад, возвращается по названию, а не по общему запросу.
Есть и оборотная сторона, ее видно только на дистанции. У придуманного имени по построению нет ни одного подтверждающего источника за пределами сайта. Пока про модель говорит только карточка каталога, название остается внутренней навигацией, а не признаком известности.
Тексты по BM25 и перекроенная карточка товара
Тексты писали по формуле BM25 и с оглядкой на алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования яндекса, то есть под конкретные фрагменты, которые попадают в описание страницы в выдаче. Карточку товара перепроектировали целиком, туда же легли уникальные названия моделей.
Дальше шли шаблоны генерации заголовков и описаний для страниц, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, наполнение каталога новыми товарами и ускорение загрузки. Конверсия после редизайна карточки выросла на 30 процентов, показатель отказов снизился.
Удвоение доли ядра: с 19,0 до 38,8 процента в гугле
Главный замер по позициям выглядит так: доля ядра в первой десятке гугла за период съема выросла с 19,0 до 38,8 процента, то есть удвоилась. На панели обновления результатов видно вторую цифру, средняя позиция по списку запросов сдвинулась с 57,2 на 41,9, это пятнадцать строк за 26 дней.
Средняя позиция 41,9 звучит скромно, но для списка, где половина фраз еще не дошла до первой десятки, это нормальная промежуточная точка. К итогам 2024 года видимость сайта выросла на 40 процентов в яндексе и на 35 процентов в гугле, а органический трафик прибавил 60 процентов к прошлому году.
На чем держалось внешнее присутствие и что с ним стало?
Половина того, на чем оно строилось, исчезла. Внешнюю часть тогда собрали на двух страничках в социальных сетях, и одна из площадок закрылась в 2019 году вместе со всем содержимым. Отсюда правило: присутствие вне сайта стоит распределять, потому что чужая площадка может исчезнуть, а сайт и его каталог остаются.
Тот же счет предъявляет и нейросеть. Модель уровня GPT собирает ответ из того, что подтверждено несколькими источниками, а придуманное название кухни по построению не подтверждено нигде, кроме карточки на сайте. Пока о модели говорит только каталог, имя остается удобным якорем для тех, кто уже был на сайте, и не становится поводом назвать компанию в ответе на вопрос про кухню под заказ.