+375445023245
+375445023245SEO · Гайд
SEO-аудит сайта: чек-лист из 40 пунктов и пошаговая проверка в 2026 году
SEO-аудит сайта по чек-листу: индексация, дубли, метатеги, скорость, контент. Статусы Search Console и Вебмастера, приоритеты и план работ после проверки.
Коротко за 30 секунд
- SEO-аудит — проверка сайта по блокам: индексация, доступность, дубли, метатеги, скорость и мобильная версия, контент, структура, внешние факторы. На выходе — список задач с приоритетами, а не «оценка в процентах».
- Начинайте с индексации: если важная страница не в индексе Google или Яндекса, правки текста и метатегов ей пока не помогут.
- Для небольшого сайта хватает бесплатных инструментов: Google Search Console, Яндекс Вебмастер, PageSpeed Insights и краулер (у Screaming Frog бесплатная версия обходит до 500 URL за один запуск).
- Не каждое «не проиндексирована» — ошибка: справка Google прямо отвечает, что пропуск части страниц — нормально.
- Ниже — чек-лист из 40 пунктов, который можно отмечать прямо на странице, таблицы статусов Search Console и Вебмастера и план работ после аудита.
SEO-аудит сайта — это последовательная проверка всего, что мешает сайту попасть в поиск и занять там место: видят ли роботы Google и Яндекса нужные страницы, нет ли ошибок сервера и дублей, понятны ли заголовки, быстро ли грузится мобильная версия, отвечает ли контент на запросы, нет ли нарушений правил. Хороший аудит заканчивается не отчётом на сто страниц, а списком конкретных задач с приоритетами: что чинить сразу, что в ближайшие недели, что можно отложить. Чек-лист ниже проходится бесплатными инструментами самих поисковиков.
Содержание
Что такое SEO-аудит и какие бывают виды
Аудит отвечает на один вопрос: что именно мешает сайту получать трафик из поиска. Поисковики сами описывают, на что смотрят. По справке Яндекса, на последнем этапе алгоритм оценивает, насколько полно страница отвечает на запрос, понятно и полезно ли её содержимое и удобна ли она. Google в руководстве для начинающих называет самым действенным способом повысить позиции создание контента, который «будет интересен и полезен пользователям». Но до оценки контента страница должна пройти обход и индексирование — поэтому аудит всегда начинается с техники.
| Вид аудита | Что проверяют | Главные инструменты |
|---|---|---|
| Технический | Индексация, robots.txt и Sitemap, коды ответа, редиректы, дубли и canonical, скорость, мобильная версия, HTTPS | Search Console, Вебмастер, краулер, PageSpeed Insights |
| Контентный (on-page) | Title, description, H1, тексты, тонкие и устаревшие страницы, каннибализация, соответствие запросам | Краулер, отчёты эффективности Search Console и статистика запросов Вебмастера |
| Структура и перелинковка | Где лежат важные страницы, сколько на них внутренних ссылок, есть ли страницы без входящих ссылок | Краулер, отчёт о ссылках в Search Console |
| Внешние факторы | Ссылки на сайт, нарушения и ручные меры, региональность, карточка компании | Search Console («Меры, принятые вручную»), Вебмастер, Яндекс Бизнес, сервисы ссылок |
| Юзабилити и коммерческие элементы | Путь до заявки, контакты, формы, цены, понятность предложения | Яндекс Метрика или Google Analytics, ручной просмотр |
Термин «SEO-аудит» в выдаче обычно означает комплексную проверку — все пять видов, но в разной глубине. Онлайн-сервисы «проверки сайта за минуту» делают полезную, но формальную часть: считают параметры страницы и не знают ваших запросов и целей. Их оценка вроде «сайт на 74 %» — индикатор, а не результат аудита.
Что подготовить до начала
Половина аудита — это чтение данных, которые поисковики уже собрали о вашем сайте. Если кабинетов нет, начните с них: данные в них накапливаются не сразу.
| Что нужно | Зачем | Комментарий |
|---|---|---|
| Google Search Console с подтверждёнными правами | Индексирование, эффективность, Core Web Vitals, ручные меры, безопасность | Без него вы не узнаете, как сайт видит Google |
| Яндекс Вебмастер с подтверждёнными правами | Страницы в поиске, диагностика, заголовки и описания, региональность, безопасность и нарушения | По справке, алгоритмы Яндекса проверяют сайт ежедневно и пишут ошибки в «Диагностику сайта» |
| Яндекс Метрика и/или Google Analytics | Трафик из поиска, цели и заявки | Цели настраивают до работ — иначе не с чем сравнить |
| Краулер | Обход всех страниц: коды, дубли, метатеги, H1, ссылки | Бесплатная версия Screaming Frog — до 500 URL за обход; подойдёт и любой другой краулер |
| Таблица находок | Записывать, что найдено, где, чем подтверждено и что делать | Шаблон строки — в разделе «Приоритеты и отчёт» |
| Исходные цифры | Страниц в индексе Google и Яндекса, клики и показы, значения Core Web Vitals | Снимайте за одинаковый период, чтобы потом сравнить «до» и «после» |
Как работать с кабинетами подробно, мы разобрали отдельно: Google Search Console и инструменты Яндекс Вебмастера. Обзор платных и бесплатных сервисов — в статье какие инструменты нужны для SEO-анализа.
Экспресс-аудит: 10 проверок
Если времени мало, пройдите десять пунктов и отметьте «норма» или «проблема». Это не замена полного аудита, а способ быстро понять, в каком блоке искать.
| Проверка | Где смотреть | Норма |
|---|---|---|
| Важные страницы в индексе | Search Console → «Индексирование страниц»; Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске»; оператор site: как грубая оценка | Ключевые страницы в индексе обоих поисковиков, причины исключения понятны |
| robots.txt и Sitemap | Адрес /robots.txt; Вебмастер → «Инструменты» → «Анализ robots.txt»; отчёт «Файлы Sitemap» в Search Console | Нужное не закрыто, карта сайта отдаётся и содержит рабочие адреса |
| Коды ответа | Краулер; Вебмастер → «Проверка ответа сервера» | Нет массовых 4xx и 5xx, нет длинных цепочек редиректов |
| Один адрес на страницу | Краулер: canonical, версии с www и без, http и https, со слешем и без | Дубли склеены 301-редиректом или canonical |
| Title и description | Краулер; Вебмастер → «Индексирование» → «Заголовки и описания» | У каждой страницы свои, без пустых и повторов |
| H1 | Краулер | Один понятный H1, отражает тему страницы |
| Core Web Vitals | Search Console → отчёт Core Web Vitals; PageSpeed Insights | LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1 (пороги «хорошо» по документации Google) |
| Мобильная версия | Телефон в руке; Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка мобильных страниц» | Нет горизонтальной прокрутки, контент тот же, что на десктопе |
| Нарушения и безопасность | Search Console → «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности»; Вебмастер → «Безопасность и нарушения» | Пусто |
| Аналитика | Метрика или Google Analytics | Счётчик стоит на всех страницах, цели настроены |
Если в любой из первых трёх строк «проблема» — останавливайтесь и чините её: это блокирующие ошибки, и от них зависит смысл всех остальных проверок.
Чек-лист SEO-аудита: 40 пунктов
отмечайте пункты, которые у вас в порядке. Всё, что осталось без отметки, переносите в таблицу находок с приоритетом P1–P4 из раздела «Приоритеты и отчёт». Пункты идут в том порядке, в котором их стоит проверять.
1. Индексация
2. Доступность и ответы сервера
3. Дубли и адреса
Почему дубли вредят, по справке Яндекса: робот тратит ресурсы на обход копий, новые страницы индексируются медленнее, копии конкурируют между собой, а целевая страница может быть исключена как дубль. Подробнее — в словарной статье дублированный контент.
4. Метатеги и заголовки
5. Скорость и мобильная версия
6. Контент
Для каждой слабой страницы решение одно из четырёх: оставить, доработать, объединить с другой, удалить с 301-редиректом. Чтобы понять, под какие запросы страница вообще должна отвечать, нужен список запросов — семантическое ядро.
7. Структура и перелинковка
8. Внешние факторы, регион и безопасность
Итог: 36–40 отметок — база в порядке, переходите к росту: запросам, контенту, внешним упоминаниям. 25–35 — составьте план по разделу «Приоритеты». Меньше 25 — сначала блоки 1–3, остальное позже. Пороги — наша оценка для ориентира, а не правило поисковиков.
Как читать отчёт об индексировании Google
На вопрос «Нормально ли то, что страница не проиндексирована?» справка Search Console отвечает: «Да». Google пропускает страницы, закрытые вами, копии и страницы, добавление которых считает неоправданным. Разбирайте статусы по смыслу, а не по цвету.
| Статус в отчёте | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| Ошибка сервера (5xx) | Сервер ответил ошибкой | Исправлять первым: хостинг, логи, нагрузка |
| Ошибка переадресации | Слишком длинная цепь, бесконечная переадресация или ошибочный URL в цепи | Вести сразу на конечный адрес |
| Доступ к URL заблокирован в файле robots.txt | Робот не может скачать страницу | Если страница нужна в поиске — снять запрет. Если нужна вне индекса — снять блокировку и поставить noindex: справка Google предупреждает, что закрытая в robots.txt страница может попасть в индекс другими способами |
| Страница содержит директиву noindex | Индексирование запрещено вами | Нужна в поиске — убрать noindex из кода или HTTP-заголовка |
| Ложная ошибка 404 | Пользователь видит «не найдено», а сервер отдаёт успешный ответ | Отдавать настоящий 404 или наполнить страницу |
| Не найдено (404) | Страницы нет | Удалена без замены — это не проблема; переехала — 301 на новый адрес |
| Страница просканирована, но пока не проиндексирована | Google видел страницу, но не добавил в индекс | Повторно отправлять не нужно (так в справке); усилить страницу и внутренние ссылки на неё |
| Обнаружена, не проиндексирована | Адрес известен, но сканирование перенесено, чтобы не перегрузить сайт | Проверить скорость ответа сервера и внутренние ссылки |
| Страница является копией… | Google выбрал другой канонический адрес | Проверить, устраивает ли вас выбор Google; если нет — исправить canonical и редиректы |
После исправления нажмите «Проверить исправление». По справке, проверка обычно занимает около двух недель, иногда дольше. Отдельный адрес проверяйте инструментом проверки URL. Подробный порядок проверки по обоим поисковикам — в нашем чек-листе проверки индексации.
Как читать «Страницы в поиске» в Вебмастере
В Вебмастере откройте «Индексирование» → «Страницы в поиске» и переключитесь на «Исключённые страницы» (справка обещает список до 50 000 адресов). У каждой страницы есть статус — причина исключения. Основные:
| Статус | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| Дубль | Страница совпадает с другой, в поиске показывается одна из группы | Если исключена целевая страница — редирект или canonical на неё, разобраться с источником дублей |
| Неканоническая | В canonical указан другой адрес | Убедиться, что canonical стоит намеренно |
| Ошибка HTTP | Робот получил код ошибки | Проверить «Проверкой ответа сервера»; учтите, что у инструмента другой IP и ответ может отличаться от реального |
| Запрещено элементом noindex | Индексирование запрещено в коде | Нужна в поиске — убрать noindex |
| Малоценная или маловостребованная страница | Алгоритм решил, что страница вряд ли будет полезна в поиске | Доработать или объединить; справка подчёркивает, что решение автоматическое и может измениться |
Ещё два раздела Вебмастера дают готовые подсказки для аудита. «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта» — список ошибок и рекомендаций; после исправления нажмите «Я всё исправил». Если нарушение найдут повторно, сообщить об исправлении снова можно только через 30 дней. «Индексирование» → «Заголовки и описания» — группы страниц с одинаковыми title и description; по справке, данные обновляются в течение недели после очередного визита робота.
Аудит под Google и под Яндекс
Основа проверки общая, различаются отчёты и несколько правил. Если сайт работает на Беларусь, Россию или Казахстан, смотрите оба кабинета и сравнивайте число страниц в индексе: большое расхождение — повод искать причину.
| Задача | Яндекс | |
|---|---|---|
| Что в индексе и почему исключено | Search Console → «Индексирование страниц» | Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске» |
| Проверить один адрес | Инструмент проверки URL | «Проверить статус URL», оператор url: |
| Ошибки и рекомендации | Отчёты индексирования, Core Web Vitals | «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта» |
| Нарушения | «Меры, принятые вручную», «Проблемы безопасности» | «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения» |
| Дубли с GET-параметрами | canonical, редиректы | canonical, редиректы и директива Clean-param в robots.txt |
| Метатег keywords | Google Поиск его не использует | По справке «может влиять» на соответствие запросам |
| Регион | Опирайтесь на контент, адреса и контакты на сайте и карточку компании (наша рекомендация) | «Представление в поиске» → «Региональность», Яндекс Бизнес |
| Скорость | Отчёт Core Web Vitals, PageSpeed Insights | Ориентируйтесь на те же проверки скорости и «Проверку мобильных страниц» (наша рекомендация) |
Требования Яндекса к конкретным элементам — региональным поддоменам, формату Sitemap, микроразметке — проверяйте в справке Вебмастера, а не по пересказам в чужих статьях: формулировки там обновляются.
SEO-аудит и ИИ-ответы в 2026
Над обычными результатами теперь часто стоит ответ нейросети: в Google — «Краткий пересказ от ИИ» и «Режим ИИ», в Яндексе — ответы Алисы AI. Отдельного «аудита под нейросети» поисковики не требуют. Google пишет, что для использования страницы в этих функциях она должна быть проиндексирована и допускать показ фрагментов, «и этого будет достаточно», при этом гарантий показа нет. Яндекс: генеративные ответы строятся с опорой на результаты поиска, поэтому «принципиально новых требований не возникает».
Что добавить в аудит:
- Важные страницы не закрыты метатегами nosnippet и max-snippet без нужды — иначе фрагмент нельзя показать.
- В Search Console в «Настройки» → «Генеративный ИИ в Поиске» не выбран запрет. По справке Google, разрешение стоит по умолчанию, но проверить стоит, если сайтом занимались несколько человек.
- Показы из ИИ-функций Google входят в общий отчёт об эффективности; есть и отдельный отчёт для генеративного ИИ в Поиске с метрикой показов.
- В Вебмастере есть инструмент «Видимость сайта в Алисе AI»: доля упоминаний сайта, примеры запросов. Данные за последние три месяца, обновляются раз в неделю.
- Файл llms.txt по документации Google не влияет на видимость в Google Поиске — отсутствие такого файла не ошибка аудита.
Найдите ошибку: 4 ситуации
Типичные находки аудита. Выберите вариант, потом раскройте ответ.
1. Страницу корзины закрыли в robots.txt строкой Disallow: /cart/ и добавили на неё noindex. В Search Console она всё равно в индексе. Почему?
- А) Noindex работает только в Яндексе
- Б) Робот не может скачать страницу из-за robots.txt и не видит noindex
- В) Нужно подождать полгода
Ответ
Б. По документации Google, страница с noindex не должна быть закрыта в robots.txt, иначе робот не увидит директиву. Уберите блокировку и оставьте noindex.
2. Удалённая услуга открывается страницей «Ничего не найдено», а сервер отдаёт код 200. Что это?
- А) Нормальная страница
- Б) Ложная ошибка 404
- В) Ошибка сервера 5xx
Ответ
Б. В отчёте Google это «Ложная ошибка 404». Отдавайте настоящий код 404, а если у услуги есть замена — 301 на новую страницу.
3. В Вебмастере 300 исключённых страниц со статусом «Дубль»: адреса вида /uslugi/?sort=… и /uslugi/?ref=… Что сделать в первую очередь?
- А) Удалить страницы услуг
- Б) Настроить canonical и директиву Clean-param для параметров
- В) Отправить все 300 адресов на переобход
Ответ
Б. Справка Яндекса для дублей с GET-параметрами советует директиву Clean-param, а canonical указывает, какой адрес показывать в поиске.
4. Аудитор пишет: «Создадим файл llms.txt, и сайт попадёт в ИИ-ответы Google». Верно?
- А) Да, это обязательный файл
- Б) Нет
- В) Да, но только для интернет-магазинов
Ответ
Б. Google прямо пишет, что llms.txt не влияет на видимость в Google Поиске, а попадание в ИИ-ответы никто не гарантирует.
Приоритеты и отчёт
Список из восьмидесяти замечаний бесполезен без порядка. Делите находки по влиянию и трудоёмкости. Градация ниже — наша рекомендация, а не правило поисковиков.
| Приоритет | Примеры | Когда исправлять |
|---|---|---|
| P1: блокирует | Закрыта индексация, ответы 5xx, массовые 404 на важных страницах, ошибочный canonical, ручные меры, проблемы безопасности | Сразу |
| P2: мешает расти | Дубли, пустые и одинаковые title, медленные шаблоны, слабые страницы с показами | Сразу после P1 |
| P3: улучшает | Alt у картинок, микроразметка, внутренние ссылки, мелкие правки текста | По мере возможности |
| P4: наблюдать | Единичные 404 на неважных адресах, предупреждения без влияния | Проверить при следующем аудите |
Хорошая строка отчёта состоит из пяти полей: что найдено, на скольких страницах, чем подтверждено (скриншот, выгрузка), что сделать, кто отвечает. В начало отчёта поставьте исходные цифры: страниц в индексе Google и Яндекса, клики и показы за выбранный период, значения Core Web Vitals. Без исходной точки нельзя понять, помог ли аудит.
Что делать после аудита
Порядок работ — наша рекомендация; сроки зависят от размера сайта и скорости внедрения.
- Сначала P1. Индексация, ошибки сервера, редиректы, нарушения. Обновите карту сайта.
- Затем P2. Дубли и метатеги на ключевых страницах, медленные шаблоны.
- Контент. Доработайте слабые страницы, объедините конкурирующие, добавьте внутренние ссылки на важные.
- Сообщите поисковикам. В Search Console — «Проверить исправление» (около двух недель по справке), в Вебмастере — «Я всё исправил» и переобход важных страниц (по справке, робот придёт в течение двух недель).
- Сравните. Снимите те же отчёты, что в начале, за такой же по длине период. Google пишет, что в среднем результат изменений можно оценить через несколько недель, и не все изменения дают заметный эффект.
Аудит — первый шаг продвижения, а не всё продвижение. Что идёт после него, по порядку, разобрано в чек-листе этапов SEO-продвижения.
Самостоятельно или заказать
Базовый аудит по чек-листу выше владелец сайта может сделать сам: инструменты бесплатные, а все статусы описаны в справках. Специалист или агентство оправданы, когда сайт большой и шаблонов много, трафик упал без понятной причины, предстоит переезд или редизайн, или нужен независимый взгляд на работу текущего подрядчика.
| Признак | Хороший аудит | Повод насторожиться |
|---|---|---|
| Результат | Список задач с приоритетами, страницами и доказательствами | Общая оценка в процентах и сотни однотипных замечаний |
| Источники | Ссылки на отчёты Search Console, Вебмастера, выгрузки краулера | «Так принято», «по нашему опыту» без данных |
| Обещания | Что исправить и как проверить эффект | Гарантия топа или попадания в ИИ-ответы — Google пишет, что первое место гарантировать не может никто |
| Связь с бизнесом | Учитывает ваши запросы, регион и цели | Одинаковый шаблон для любого сайта |
Стоимость аудита официально нигде не нормируется и зависит от размера сайта и глубины проверки, поэтому сравнивайте не цену, а состав отчёта по таблице выше.
Сделайте за 15 минут
откройте в Search Console отчёт «Индексирование страниц», а в Вебмастере — «Страницы в поиске» с переключателем «Исключённые страницы». Выпишите по три самых частых причины исключения в каждом кабинете и проверьте вручную по одной странице из каждой группы по таблицам статусов выше. Если среди них есть нужные вам страницы — это первая строка вашего отчёта с приоритетом P1.
Что дальше
Хотите освоить это системно?
Курс SEO в EDUGUSAROV: от теории до практики на реальных задачах. Начните с программы курса.
Частые вопросы
Что входит в SEO-аудит сайта?
Проверка индексации, доступности и ответов сервера, дублей, метатегов и заголовков, скорости и мобильной версии, контента, структуры и перелинковки, внешних факторов и нарушений. Итог — список задач с приоритетами.
С чего начать SEO-аудит?
С индексации и доступности: отчёт «Индексирование страниц» в Search Console, «Страницы в поиске» в Вебмастере, robots.txt и коды ответа. Пока важные страницы не в индексе, правки текстов и метатегов не дадут эффекта.
Можно ли сделать SEO-аудит бесплатно?
Да, для базовой проверки хватает Search Console, Яндекс Вебмастера, PageSpeed Insights и бесплатной версии краулера (у Screaming Frog — до 500 URL за обход). Платные сервисы нужны в основном для анализа ссылок и конкурентов.
Как часто проводить SEO-аудит?
Официальной нормы нет. Наша рекомендация: регулярно смотреть отчёты кабинетов и «Диагностику сайта», а полный аудит делать перед началом продвижения, после редизайна, переезда, смены CMS и при необъяснимом падении трафика.
Что значит «Страница просканирована, но пока не проиндексирована»?
Google посетил страницу, но не добавил её в индекс. По справке, она может попасть в индекс позже или остаться в этом статусе, а повторно отправлять её не нужно. Проверьте полезность страницы и внутренние ссылки на неё.
Какие значения Core Web Vitals считаются хорошими?
По документации Google: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1 — для 75 % посещений. Значения по группам страниц смотрите в отчёте Core Web Vitals в Search Console.
Чем технический аудит отличается от SEO-аудита?
Технический аудит — часть SEO-аудита: доступность, индексация, коды ответа, дубли, скорость. SEO-аудит добавляет контент, метатеги, структуру, внешние факторы и связь с запросами бизнеса.
Нужен ли отдельный аудит для ИИ-ответов?
Нет. Google пишет, что странице достаточно быть проиндексированной и допускать показ фрагментов, а Яндекс — что новых требований для ответов Алисы AI не возникает. Достаточно добавить в аудит несколько проверок из раздела про ИИ-ответы.
Источники: документы и материалы (13)
- Справка Search Console: «Отчет об индексировании страниц»
- Справка Search Console: «Отчет о показателях Core Web Vitals»
- Справка Search Console: «Отчет "Меры, принятые вручную"» и «Отчет о проблемах безопасности»
- Справка Search Console: «Параметр генеративного ИИ в Поиске» и «Отчет об эффективности для генеративного ИИ в Поиске»
- Google Search Central: «Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих»
- Google Search Central: документация о robots.txt, директиве noindex, файлах Sitemap, канонических URL, кодах ответа HTTP и индексировании с приоритетом мобильного контента
- Google Search Central: «Оптимизация сайта для ИИ-функций» и «Руководство по оптимизации для функций на основе генеративного ИИ в Google Поиске»
- Google Search Central: «Нужен ли вам SEO-специалист», «Правила в отношении спама»
- web.dev (Google): «Web Vitals»
- Справка Яндекс Вебмастера: «Диагностика сайта», «Страницы в поиске», «Чем плохи дубли», «Одинаковые заголовки и описания (дубли)»
- Справка Яндекс Вебмастера: «Проверка ответа сервера», «Анализ robots.txt», «Директива Clean-param», «Неработающие ссылки», «Проблемы оптимизации под мобильные устройства»
- Справка Яндекс Вебмастера: «Региональность», «Безопасность и нарушения на сайтах», «Как работает поиск Яндекса», «Видимость сайта в Алисе AI», «Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI»
- Screaming Frog: страница SEO Spider (ограничения бесплатной версии)
Основатель школы EDUGUSAROV и агентства GUSAROV. Материал опирается на официальные источники, спорные места помечены.
Обновлено: 21 октября 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.
