Чек-лист: этапы SEO-продвижения сайта

Содержание

Поисковое продвижение должно быть регулярным, чтобы обеспечить рост проекта. Работой по раскрутке занимаются SEO-специалисты, но знание основных этапов SEO-продвижения позволит бизнес-владельцам и начинающим предпринимателям контролировать подрядчиков, а вместе с ними и собственный бюджет. Постоянная и грамотная работа над сайтом в SEO-направлении обеспечит его регулярную видимость и рост в топе поисковой выдачи. В результате все вложенные средства, время и силы будут оправданы.

Вне зависимости от региона и выбранной поисковой системы процесс продвижения не претерпевает значительных изменений даже с учетом специфики ресурса.

Основные этапы SEO-продвижения включают:

  1. Анализ сайта, тематики и конкурентов. Составление плана работ и стратегии продвижения;
  2. Составление семантического ядра;
  3. Разработка структуры ресурса;
  4. Технический аудит;
  5. Организация внутренней перелинковки, кластеров и ссылочного веса;
  6. Работа по оптимизации контента;
  7. Краулинговый бюджет;
  8. Улучшение юзабилити сайта;
  9. Внешняя оптимизация;
  10.  Разработка и реализация мер по увеличению конверсии;
  11. Оптимизация по разделам, категориям, страницам и внесение дополнительных корректировок.

Часть проводимых работ разовая, а некоторые действия проводятся на регулярной основе. Вышеперечисленные шаги будут актуальны для сайтов всех типов:

  • Лендинги;
  • Интернет-магазины;
  • Сервисные и продуктовые сайты;
  • Новостные ресурсы;
  • Многостраничные сайты-визитки;
  • Доски объявлений;
  • Корпоративные сайты;
  • Форумы.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Перед выполнением основных работ необходимо оценить их объем. При получении доступа к аналитике и панелям веб-мастеров Яндекса и Google, специалистом проводится анализ товаров и услуг проекта, общая оценка сайта. Такой подход позволяет определить технические задачи и стратегию продвижения. В Search Console смотрим информацию в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В Яндекс.Вебмастере —  «Популярные запросы».

Последовательность действий специалиста на данном этапе:

  1. Проверка позиции сайта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам для получения представления о популярности ресурса.

  2. Проведение анализа конкурентов (определяет основные направления для достижения тех же позиций и последующей конкурентной отстройки).
  3. Анализ структуры и профиля обратных ссылок сайтов нишевых лидеров.
  4. Внесение предложений по оптимизации ресурса.
  5. Анализ спроса и сезонности.

Действия определяют приоритетность глобальных изменений на сайте   (смена движка, работа над мобильной адаптацией и др.) и расходы на продвижение (стоимость контента, ссылок и прочее). Рекомендуется не откладывать внесение таких изменений, чтобы впоследствии не столкнутся с серьезными проблемами на этапе работ по внедрению SEO-аудита.

Анализ сайта, его тематики, а также анализ конкурентов — ключевые этапы в SEO-продвижении, определяющие стратегию и тактику работы над проектом. Этот этап включает в себя комплексные исследования, направленные на выявление потенциала сайта и определение направлений для его развития. Вот основные шаги, которые специалист по SEO должен выполнить для эффективного анализа:

  1. Проверка позиций сайта по ключевым запросам. Это позволяет оценить текущее положение сайта в поисковой выдаче и определить, какие запросы требуют дополнительной оптимизации. Анализируются высоко-, средне- и низкочастотные запросы, что дает представление о популярности ресурса среди пользователей и поисковых систем.
  2. Анализ конкурентов. Изучение сайтов конкурентов помогает выявить успешные стратегии и методы продвижения, которые могут быть адаптированы для собственного проекта. Важно определить, какие позиции занимают конкуренты по ключевым запросам, какова структура их сайтов, а также какие методы привлечения трафика они используют.
  3. Анализ обратных ссылок. Исследование профиля ссылок как собственного сайта, так и сайтов конкурентов, позволяет понять, насколько качественным и естественным является их ссылочное окружение. Это необходимо для планирования стратегии построения ссылок и избежания возможных санкций от поисковых систем.
  4. Внесение предложений по оптимизации. На основе проведенного анализа специалист разрабатывает рекомендации по улучшению сайта, которые могут касаться как технических аспектов (ускорение загрузки страниц, улучшение мобильной версии сайта), так и контентной составляющей (оптимизация текстов, улучшение структуры сайта).
  5. Анализ спроса и сезонности. Понимание сезонных колебаний спроса на товары или услуги помогает адаптировать контентную стратегию и маркетинговые акции под интересы целевой аудитории в определенные периоды времени.

Эти действия являются фундаментом для дальнейшей работы над сайтом и его продвижением в поисковых системах. Важно регулярно повторять анализ для отслеживания изменений на рынке и корректировки стратегии SEO в соответствии с новыми трендами и изменениями алгоритмов поисковых систем.

SEO-специалист и интернет-маркетолог вместе могут достигать лучших результатов по проекту, поскольку их совместная работа объединяет глубокие знания в области поисковой оптимизации и широкий спектр маркетинговых стратегий. SEO-специалисты фокусируются на технических аспектах сайта и оптимизации контента для поисковых систем, что помогает улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и привлечь органический трафик. В то же время, интернет-маркетологи разрабатывают стратегии продвижения в интернете, включая контекстную рекламу, email-маркетинг, работу в социальных сетях и другие каналы привлечения целевой аудитории.

Сотрудничество между SEO-специалистами и интернет-маркетологами позволяет создавать комплексные маркетинговые кампании, которые одновременно улучшают позиции сайта в поисковой выдаче и повышают его конверсию. Такое взаимодействие помогает не только привлечь трафик на сайт, но и эффективно работать с потенциальными клиентами, увеличивая продажи и укрепляя позиции бренда в цифровом пространстве.

Обучение на курсах маркетинга рекомендуется как SEO-специалистам, так и интернет-маркетологам, поскольку оно позволяет расширить профессиональные знания, изучить актуальные инструменты и методики, а также получить практические навыки, которые можно будет применить в работе над проектами. Курсы маркетинга могут включать обучение аналитике, основам контент-маркетинга, SMM, SEO, контекстной и таргетированной рекламе, что делает специалиста более универсальным и способным решать широкий спектр задач. Также это отличная возможность для сетевого взаимодействия с коллегами по отрасли, обмена опытом и нахождения новых идей для развития своих проектов.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Это важно для любого ресурса, выводимого в ТОП. Семантическое ядро позволяет:

  • формировать структуру сайта;
  • составлять корректные заголовки и метатеги;
  • наполнять главные страницы качественным контентом;
  • создавать грамотную перелинковку;
  • проводить внешнюю оптимизацию и анализ видимости сайта.

Объем и структура смыслового ядра определяются тематикой сайта. Вооружившись Serpstat, Wordstat и другими инструментами сбора поисковых запросов, приступаем к сбору ключей, их кластеризации, оценке частотности.

Даже если вы не являетесь SEO-специалистом, но работаете маркетологом и хотите быстро сформировать первичное ядро поисковых запросов для своего проекта, вы можете воспользоваться следующими шагами:

  1. Определите целевую аудиторию и её потребности: Прежде всего, четко определите, кто является вашей целевой аудиторией и какие потребности и проблемы они пытаются решить с помощью вашего продукта или услуги. Это поможет вам понять, какие запросы они могут использовать в поиске.
  2. Используйте инструменты для подбора ключевых слов: Воспользуйтесь инструментами, такими как Google Keyword Planner, Serpstat, Wordstat от Яндекса, для сбора начального списка ключевых слов. Эти инструменты позволяют вам ввести тематические слова, связанные с вашим продуктом или услугой, и предоставляют список релевантных поисковых запросов, а также информацию о их частотности.
  3. Анализ конкурентов: Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты на своих сайтах, особенно на главных страницах и в заголовках. Это может дать вам представление о том, какие запросы важны в вашей нише. Используйте инструменты, такие как SEMrush или Ahrefs, для анализа ключевых слов конкурентов.
  4. Кластеризация ключевых слов: После сбора списка ключевых слов необходимо провести их кластеризацию, то есть группировку по смыслу и назначению. Это поможет вам структурировать сайт и определить, для каких страниц создавать контент. Вы можете делать это вручную, разделяя запросы по категориям продуктов или услуг, или использовать специализированные инструменты для автоматизации процесса.
  5. Создание контента и оптимизация: Используйте собранные и кластеризованные ключевые слова для создания качественного контента, который будет полезен вашей целевой аудитории. Убедитесь, что ключевые слова естественным образом интегрированы в тексты, заголовки, метатеги и атрибуты alt изображений.
  6. Мониторинг и аналитика: После публикации контента регулярно отслеживайте его эффективность с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики. Анализируйте, какие страницы привлекают больше всего трафика, и корректируйте свою стратегию, добавляя новые ключевые слова или оптимизируя существующие страницы.

3. Формирование структуры сайта

Для каждой группы поисковых запросов создаются и оптимизируются посадочные страницы. Под микро низкочастотные (мНЧ) запросы для интернет-магазинов оптимизируются карточки товаров, чтобы они не забирали часть внутреннего статического веса у других более важных страниц. К мНЧ относят запросы, которые ищут менее 5 раз в месяц.

Категории, как правило, создаются для высокочастотных запросов, а средне- и низкочастотные запросы используются для страниц фильтров и их пересечений.

Идеи для новых страниц можно почерпнуть из анализа собственных предложений (ассортимента товаров или спектра услуг), страниц конкурентов, поисковой выдачи и внутреннего поиска по сайту.

4. Подготовка к внутренней оптимизации

Технический аудит позволяет оценить объем предстоящей работы по сайту. Комплекс работ состоит из создания корректных адресов, оптимизации фильтров, удаления дублированных страниц. Это позволяет выявить все недочеты, которые могут негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах Проводится работа по увеличению скорости ответа сайта и загрузки страниц, формированию карты, файла robots.txt и оптимизации страниц пагинации. Специалисты осуществляют настройку заголовков, микроразметки, отзывов и контента.

Используйте различные типы разметки на сайте, чтобы увеличить CTR сниппета.

Для улучшения индексации сайта специалисты разрабатывают подробную карту сайта и файл robots.txt, которые направляют поисковые системы к важному контенту и исключают из индексации ненужные страницы. Оптимизация заголовков, мета-описаний и использование структурированной микроразметки значительно повышает шансы на привлечение внимания к вашему сайту. Внедрение микроразметки для отзывов, товаров и статей помогает поисковым системам лучше понимать контент сайта и предоставлять пользователям более точную и полную информацию в сниппетах.

Такие шаги не только улучшат видимость сайта в поисковых системах, но и повысят удобство его использования для посетителей. В результате, вы получаете не только повышение позиций в поисковой выдаче, но и увеличение кликабельности сниппетов, что приводит к росту трафика и улучшению поведенческих факторов.

5. Организация внутренней перелинковки

Посредством разработанных скриптов подготавливается система внутренних ссылок и категорий меню, куда распределяют собранные кластеризованные запросы и статистический вес (на страницы с более  высоким уровнем вложенности). В результате увеличивается скорость индексации целевых страниц поисковыми системами. Грамотное выстраивание пути пользователя по сайту обеспечивает рост конверсии.

Включение в систему меню категорий, ориентированных на кластеризованные запросы, улучшает навигацию для пользователя и способствует лучшему пониманию структуры сайта поисковыми системами. Это обеспечивает более быструю индексацию важных страниц и улучшает их позиции в поисковой выдаче.

Кроме того, внимательное распределение внутренних ссылок на страницы с высоким уровнем вложенности помогает увеличить их авторитет и улучшить индексацию. Такой подход позволяет поисковым системам более эффективно сканировать содержимое сайта, выявляя и поднимая в ранжировании наиболее значимый контент.

В итоге, грамотная организация внутренней перелинковки не только способствует повышению SEO-показателей сайта, но и значительно улучшает пользовательский опыт, облегчая навигацию и поиск необходимой информации. Это в свою очередь ведет к увеличению конверсии, так как пользователи легче находят то, что ищут, и проводят на сайте больше времени. Если вы сомневаетесь, что это реально работает, посмотрите внутренние ссылки на сайт edugusarov.by, например, в этой статье.

Организация внутренней перелинковки является важным элементом SEO-стратегии, который способствует не только улучшению позиций сайта в поисковой выдаче, но и оптимизации пользовательского опыта. Эффективная система внутренних ссылок создает логически связанную структуру сайта, помогая поисковым системам и пользователям легко ориентироваться по ресурсу и находить необходимую информацию. Распределение кластеризованных запросов по категориям меню и стратегическое размещение внутренних ссылок на страницы с различным уровнем вложенности увеличивает авторитет этих страниц и ускоряет их индексацию.

Включение в меню категорий, соответствующих кластерам поисковых запросов, улучшает навигацию по сайту, делая её интуитивно понятной для пользователей и более прозрачной для поисковых систем. Это, в свою очередь, ведет к более быстрой индексации ключевых страниц и улучшению их видимости в результатах поиска. Кроме того, правильное распределение внутренних ссылок способствует равномерному распределению «соков» ссылок по сайту, повышая его общий авторитет и релевантность в глазах поисковых систем.

Грамотная организация внутренней перелинковки также способствует улучшению пользовательского опыта, поскольку облегчает навигацию и поиск информации на сайте. Это ведет к увеличению времени, проведенного пользователем на сайте, снижению показателя отказов и, как следствие, к росту конверсии. Пользователи, которые легко находят нужную информацию, более склонны к совершению целевых действий, будь то покупка товара, заказ услуги или подписка на рассылку.

6. Оптимизация контента 

Для целевых страниц сайта специалистом вручную формируются уникальные Title, Description, Keywords, а также заголовки H1 на основе низкочастотных запросов, пишутся качественные тексты. В процессе работы важно учитывать собранные ключи и требования поисковиков.   Качество текстов влияет на ранжирование страниц сайта по высокочастотным запросам и видимость по низкочастотным.

7. Работа с краулинговым бюджетом 

Краулинговый бюджет — количество страниц сайта, которые поисковой робот обходит за конкретный период времени.

Необходимо закрывать мусорные страницы и лишние фильтры (пересечения из одного блока, сортировки по цене, рейтингу и т.д.) от индексации. В результате время, затрачиваемое поисковом ботом на обход сайта, расходуется на целевые страницы.

8. Улучшение юзабилити сайта

Юзабилити — качественная оценка удобства работы с сайтом.

Алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы  — взаимодействие пользователя с сайтом. В связи с чем производится работа над исключением возможности возврата пользователя к поисковой выдаче, уменьшением показателя отказов и увеличением длительности пребывания на странице. Важно не забывать про мобильную адаптацию сайта, чтобы обеспечить не только видимость со смартфонов, но и повысить конверсию. Доля мобильного траффика растета и приоритетными в выдаче будут сайты, имеющие мобильную версию.

Простота навигации, грамотно сформированная структура понизят показатель отказов и повысят возможность совершения целевого действия.

Заполнение раздела «О нас» повысит уровень доверия поисковиков и пользователей к ресурсу.  Для оценки поведения пользователей на сайте воспользуйтесь Google.Analytics или Hotjar.

9. Внешняя оптимизация 

Количество и качество площадок, ссылающихся на ваш сайт, определяют его авторитетность для поисковых систем. Что важно в  условиях высокой конкуренции. Специалистами проводится работа по разработке ссылочного профиля и отбору доноров. На помощь приходят биржи постоянных ссылок, естественные ссылки с форумов, каталогов, Q&A сервисов, а также размещение статей с ссылками на внешних ресурсах. Также обращают внимание на необходимость работы над уникальностью и качеством собственного контента, чтобы пользователи и другие сайты могли ссылаться на него даже бесплатно.

10. Меры по увеличению конверсии 

Увеличение конверсии вне зависимости от вида целевого действия требует разработки комплексных мер по дизайну, юзабилити, наполнению сайта и его продвижению.  Например, произвести корректировку формы заказов, обратной связи, рассылок или убрать нерелевантную информацию.

Полезным на данном этапе будет:

  • Полный редизайн сайта;
  • Улучшение количества и качества фотографий товаров;
  • Повышение качества описаний, характеристик, информации о товаре при одновременном добавлении таблиц с техническими характеристиками, а также создание широких возможностей для фильтрации товаров и т.д.;
  • Добавление отзывов о магазине и товарах;
  • Создание блока «Аналогичные товары»;
  • Введение онлайн-консультанта;
  • Настройка триггера персонализированных рассылок.

Это лишь малая часть улучшений, которые направлены на увеличение конверсии. Не всегда стоит задумываться о проведении комплексных работ. Иногда незначительные изменения, например, цвета элементов страниц или текста на кнопке CTA приводят к резкому и значительному росту конверсии.

11. Пошаговая оптимизация страниц

На основе ранжирования страниц по запросам и анализе трафика вносятся корректировки в текстовое наполнение, метатеги, ссылки и т.п. Чем масштабнее ресурс, тем более трудоемкий и длительный процесс работы предстоит выполнить специалистам. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, рост бизнеса и рыночные тренды требуют своевременных изменений в структуре сайта и стратегии его продвижения.

Артём Дашкевич, SEO-специалист GUSAROV:

Важно понимать, что все этапы продвижения должны идти не последовательно, а параллельно. Самым эффективным вариантом является работа итерациями. То есть внедрить все работы сначала на базовом уровне, потом вернуться в начало, доработать все до хорошего уровня и снова вернуться в начало и проработать все до профессионального. Преимущество этой методики заключается в скорости получения результатов. Пока вы будете доводить до идеала каждый пункт, ваши конкуренты уже внедрят что-то среднее и получат результат, опередив вас. При этом те методы, которые вчера еще были актуальными в продвижении, могут стать бесполезными из-за очередного апдейта алгоритмов поисковиков, и часть работы будет бессмысленной.

За рамками обзора осталось множество нюансов, но они обязательно будут учтены при работе над вашим проектом. Обращайтесь и мы обеспечим стабильный рост вашего сайта в результатах поисковой выдачи.

Что такое SEO-продвижение сайта?

SEO-продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах. Цель продвижения — привлечь больше трафика на сайт и увеличить количество конверсий.

Какие этапы включает в себя SEO-продвижение сайта?

  1. Аудит сайта и определение ключевых запросов
  2. Оптимизация сайта (техническая, контентная, ссылочная)
  3. Создание и продвижение контента
  4. Построение ссылочной массы
  5. Анализ результатов и корректировка стратегии продвижения

Зачем нужен аудит сайта и определение ключевых запросов?

Аудит сайта позволяет выявить технические проблемы, которые могут мешать продвижению. Определение ключевых запросов помогает сформировать стратегию по продвижению сайта и повысить его видимость в поисковых системах.

Какие виды оптимизации сайта существуют?

Техническая оптимизация — это работа над улучшением технических характеристик сайта (скорость загрузки, доступность, адаптивность к мобильным устройствам и т.д.). Контентная оптимизация — это работа над качеством и уникальностью контента на сайте. Ссылочная оптимизация — это работа над построением ссылочной массы сайта.

Что такое контент и как его продвигать?

Контент — это любой материал на сайте (тексты, картинки, видео и т.д.). Для продвижения контента необходимо определить его целевую аудиторию и создать качественный и уникальный материал, который будет интересен и полезен для пользователей.

Что такое ссылочная масса и как ее построить?

Ссылочная масса — это количество и качество внешних ссылок на сайт. Для ее построения необходимо создать качественный контент, который будет интересен и полезен для пользователей, и привлекать внимание других сайтов.

Зачем нужен анализ результатов продвижения?

Анализ результатов продвижения позволяет понять, какие мероприятия были наиболее эффективны, а какие не дали ожидаемого результата, и корректировать стратегию продвижения.

А еще обратите внимание на курсы по таргету, которые помогут вам освоить новую востребованную профессию. 

 

Похожие статьи:

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь на политику обработки персональных данных.
Всё понятно!