Чек-лист: этапы SEO-продвижения сайта

Поисковое продвижение должно быть регулярным, чтобы обеспечить рост проекта. Работой по раскрутке занимаются SEO-специалисты, но знание основных этапов SEO-продвижения позволит бизнес-владельцам и начинающим предпринимателям контролировать подрядчиков, а вместе с ними и собственный бюджет. Постоянная и грамотная работа над сайтом в SEO-направлении обеспечит его регулярную видимость и рост в топе поисковой выдачи. В результате все вложенные средства, время и силы будут оправданы.

Вне зависимости от региона и выбранной поисковой системы процесс продвижения не претерпевает значительных изменений даже с учетом специфики ресурса.

Основные этапы SEO-продвижения включают:

  1. Анализ сайта, тематики и конкурентов. Составление плана работ и стратегии продвижения;
  2. Составление семантического ядра;
  3. Разработка структуры ресурса;
  4. Технический аудит;
  5. Организация внутренней перелинковки, кластеров и ссылочного веса;
  6. Работа по оптимизации контента;
  7. Краулинговый бюджет;
  8. Улучшение юзабилити сайта;
  9. Внешняя оптимизация;
  10.  Разработка и реализация мер по увеличению конверсии;
  11. Оптимизация по разделам, категориям, страницам и внесение дополнительных корректировок.

Часть проводимых работ разовая, а некоторые действия проводятся на регулярной основе. Вышеперечисленные шаги будут актуальны для сайтов всех типов:

  • Лендинги;
  • Интернет-магазины;
  • Сервисные и продуктовые сайты;
  • Новостные ресурсы;
  • Многостраничные сайты-визитки;
  • Доски объявлений;
  • Корпоративные сайты;
  • Форумы.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Перед выполнением основных работ необходимо оценить их объем. При получении доступа к аналитике и панелям веб-мастеров Яндекса и Google, специалистом проводится анализ товаров и услуг проекта, общая оценка сайта. Такой подход позволяет определить технические задачи и стратегию продвижения. В Search Console смотрим информацию в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В Яндекс.Вебмастере —  «Популярные запросы».

Последовательность действий специалиста на данном этапе:

  1. Проверка позиции сайта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам для получения представления о популярности ресурса.
  2. Проведение анализа конкурентов (определяет основные направления для достижения тех же позиций и последующей конкурентной отстройки).
  3. Анализ структуры и профиля обратных ссылок сайтов нишевых лидеров.
  4. Внесение предложений по оптимизации ресурса.
  5. Анализ спроса и сезонности.

Действия определяют приоритетность глобальных изменений на сайте   (смена движка, работа над мобильной адаптацией и др.) и расходы на продвижение (стоимость контента, ссылок и прочее). Рекомендуется не откладывать внесение таких изменений, чтобы впоследствии не столкнутся с серьезными проблемами на этапе работ по внедрению SEO-аудита.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Это важно для любого ресурса, выводимого в ТОП. Семантическое ядро позволяет:

  • формировать структуру сайта;
  • составлять корректные заголовки и метатеги;
  • наполнять главные страницы качественным контентом;
  • создавать грамотную перелинковку;
  • проводить внешнюю оптимизацию и анализ видимости сайта.

Объем и структура смыслового ядра определяются тематикой сайта. Вооружившись Serpstat, Wordstat и другими инструментами сбора поисковых запросов, приступаем к сбору ключей, их кластеризации, оценке частотности.

3. Формирование структуры сайта

Для каждой группы поисковых запросов создаются и оптимизируются посадочные страницы. Под микро низкочастотные (мНЧ) запросы для интернет-магазинов оптимизируются карточки товаров, чтобы они не забирали часть внутреннего статического веса у других более важных страниц. К мНЧ относят запросы, которые ищут менее 5 раз в месяц.

Категории, как правило, создаются для высокочастотных запросов, а средне- и низкочастотные запросы используются для страниц фильтров и их пересечений.

Идеи для новых страниц можно почерпнуть из анализа собственных предложений (ассортимента товаров или спектра услуг), страниц конкурентов, поисковой выдачи и внутреннего поиска по сайту.

4. Подготовка к внутренней оптимизации

Технический аудит позволяет оценить объем предстоящей работы по сайту. Комплекс работ состоит из создания корректных адресов, оптимизации фильтров, удаления дублированных страниц. Проводится работа по увеличению скорости ответа сайта и загрузки страниц, формированию карты, файла robots.txt и оптимизации страниц пагинации. Специалисты осуществляют настройку заголовков, микроразметки, отзывов и контента.

Используйте различные типы разметки на сайте, чтобы увеличить CTR сниппета.

5. Организация внутренней перелинковки

Посредством разработанных скриптов подготавливается система внутренних ссылок и категорий меню, куда распределяют собранные кластеризованные запросы и статистический вес (на страницы с более  высоким уровнем вложенности). В результате увеличивается скорость индексации целевых страниц поисковыми системами. Грамотное выстраивание пути пользователя по сайту обеспечивает рост конверсии.

6. Оптимизация контента 

Для целевых страниц сайта специалистом вручную формируются уникальные Title, Description, Keywords, а также заголовки H1 на основе низкочастотных запросов, пишутся качественные тексты. В процессе работы важно учитывать собранные ключи и требования поисковиков.   Качество текстов влияет на ранжирование страниц сайта по высокочастотным запросам и видимость по низкочастотным.

7. Работа с краулинговым бюджетом 

Краулинговый бюджет — количество страниц сайта, которые поисковой робот обходит за конкретный период времени.

Необходимо закрывать мусорные страницы и лишние фильтры (пересечения из одного блока, сортировки по цене, рейтингу и т.д.) от индексации. В результате время, затрачиваемое поисковом ботом на обход сайта, расходуется на целевые страницы.

8. Улучшение юзабилити сайта

Юзабилити — качественная оценка удобства работы с сайтом.

Алгоритмы поисковых систем учитывают поведенческие факторы  — взаимодействие пользователя с сайтом. В связи с чем производится работа над исключением возможности возврата пользователя к поисковой выдаче, уменьшением показателя отказов и увеличением длительности пребывания на странице. Важно не забывать про мобильную адаптацию сайта, чтобы обеспечить не только видимость со смартфонов, но и повысить конверсию. Доля мобильного траффика растета и приоритетными в выдаче будут сайты, имеющие мобильную версию.

Простота навигации, грамотно сформированная структура понизят показатель отказов и повысят возможность совершения целевого действия.

Заполнение раздела «О нас» повысит уровень доверия поисковиков и пользователей к ресурсу.  Для оценки поведения пользователей на сайте воспользуйтесь Google.Analytics или Hotjar.

9. Внешняя оптимизация 

Количество и качество площадок, ссылающихся на ваш сайт, определяют его авторитетность для поисковых систем. Что важно в  условиях высокой конкуренции. Специалистами проводится работа по разработке ссылочного профиля и отбору доноров. На помощь приходят биржи постоянных ссылок, естественные ссылки с форумов, каталогов, Q&A сервисов, а также размещение статей с ссылками на внешних ресурсах. Также обращают внимание на необходимость работы над уникальностью и качеством собственного контента, чтобы пользователи и другие сайты могли ссылаться на него даже бесплатно.

10. Меры по увеличению конверсии 

Увеличение конверсии вне зависимости от вида целевого действия требует разработки комплексных мер по дизайну, юзабилити, наполнению сайта и его продвижению.  Например, произвести корректировку формы заказов, обратной связи, рассылок или убрать нерелевантную информацию.

Полезным на данном этапе будет:

  • Полный редизайн сайта;
  • Улучшение количества и качества фотографий товаров;
  • Повышение качества описаний, характеристик, информации о товаре при одновременном добавлении таблиц с техническими характеристиками, а также создание широких возможностей для фильтрации товаров и т.д.;
  • Добавление отзывов о магазине и товарах;
  • Создание блока «Аналогичные товары»;
  • Введение онлайн-консультанта;
  • Настройка триггера персонализированных рассылок.

Это лишь малая часть улучшений, которые направлены на увеличение конверсии. Не всегда стоит задумываться о проведении комплексных работ. Иногда незначительные изменения, например, цвета элементов страниц или текста на кнопке CTA приводят к резкому и значительному росту конверсии.

11. Пошаговая оптимизация страниц

На основе ранжирования страниц по запросам и анализе трафика вносятся корректировки в текстовое наполнение, метатеги, ссылки и т.п. Чем масштабнее ресурс, тем более трудоемкий и длительный процесс работы предстоит выполнить специалистам. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, рост бизнеса и рыночные тренды требуют своевременных изменений в структуре сайта и стратегии его продвижения.

Артём Дашкевич, SEO-специалист GUSAROV:

Важно понимать, что все этапы продвижения должны идти не последовательно, а параллельно. Самым эффективным вариантом является работа итерациями. То есть внедрить все работы сначала на базовом уровне, потом вернуться в начало, доработать все до хорошего уровня и снова вернуться в начало и проработать все до профессионального. Преимущество этой методики заключается в скорости получения результатов. Пока вы будете доводить до идеала каждый пункт, ваши конкуренты уже внедрят что-то среднее и получат результат, опередив вас. При этом те методы, которые вчера еще были актуальными в продвижении, могут стать бесполезными из-за очередного апдейта алгоритмов поисковиков, и часть работы будет бессмысленной.

За рамками обзора осталось множество нюансов, но они обязательно будут учтены при работе над вашим проектом. Обращайтесь и мы обеспечим стабильный рост вашего сайта в результатах поисковой выдачи.