Классификация запросов

Классификация запросов — это разделение поисковых запросов на группы по определённым признакам: намерению пользователя, частоте, региону и другим. Она помогает подобрать страницы под запросы и выстроить структуру сайта.

Зачем это нужно

Одна и та же фраза может иметь разное намерение, и страница должна ему соответствовать. Классификация помогает не смешивать намерения, правильно распределять запросы по страницам и не тратить бюджет на нецелевой трафик.

Основные виды

• Информационные — человек ищет знания («как настроить рекламу»).
• Коммерческие (исследовательские) — сравнивает варианты («лучшие курсы SMM», «отзывы»).
• Транзакционные — готов купить или записаться («купить курс», «цена»).
• Навигационные — ищет конкретный сайт или бренд («edugusarov курсы»).

По частоте: ВЧ, СЧ, НЧ. По региону: с городом и без (геозависимость).

Как применять на практике

1. Выгрузите запросы из Вордстата и Search Console.
2. Разметьте их по намерению (можно по маркерам: «как», «цена», «отзывы», «купить»).
3. Сгруппируйте запросы с одним намерением в кластеры.
4. Назначьте каждому кластеру страницу нужного типа: статья, услуга, категория, карточка.
5. Для смешанных намерений создайте отдельные страницы или блоки.
6. Проверьте типы страниц в топ-10 по запросу: они показывают, что хочет поисковик.

Пример

«Курсы SMM» — коммерческий запрос: подходит страница курса. «Что такое SMM» — информационный: подходит статья или словарь. «Курс SMM цена» — транзакционный: нужна страница с ценой и формой записи.

Частые ошибки

• Один текст под запросы с разными намерениями.
• Использовать только частотность без учёта намерения.
• Не проверять выдачу: тип страниц в топ определяет формат вашей страницы.

Как проверить

Сравните запросы, по которым страница получает показы в Search Console, с её типом и целью. Если страница получает показы по запросам с другим намерением, перераспределите запросы.

Что изменилось к 2026 году

Запросы становятся длиннее и разговорнее, часто это целые вопросы. Те же вопросы клиенты задают нейросетям, поэтому классификацию намерений используют и для сборки пула вопросов: пул вопросов клиента.

Частые вопросы

Как быстро определить намерение запроса?

Посмотрите выдачу: если в топ статьи и словари, намерение информационное; если страницы услуг и каталогов — коммерческое или транзакционное.

Что такое геозависимые запросы?

Запросы, выдача по которым зависит от местоположения пользователя («курсы маркетинга рядом»).

Связанные материалы

• Среднечастотный запрос
• Частота запроса
• Релевантность
• Язык запросов