Авто · Минск · первый год работ, обновления 2022 и 2024

+40%

Заявки на шиномонтаж. к предыдущему году

Продвижение сайта шиномонтажа: узнаваемость по районам вместо позиций по городу

Учебный разбор проекта шиномонтажа в Минске, где цель была записана как узнаваемость по конкретным локациям. В конце мая первого года доля списка в первой сотне яндекса поднялась примерно с 4 до 48 процентов, а в первой десятке только до 13,5. К обновлению 2024 года заявки на услуги выросли на 40 процентов, видимость по геозапросам на 32.

Ниже разбор: что делали и почему так

О проекте и подрядчике

Поисковым продвижением занималось агентство GUSAROV. Проект: компания по шиномонтажу, ниша авто, Минск. Срок работ: первый год работ, обновления 2022 и 2024. Доля списка в первой сотне яндекса выросла примерно с 4 до 48 процентов, в гугле с 6 до 51, в первой десятке до 13,5 и 23 процентов. К обновлению 2024 года заявки на услуги прибавили 40 процентов к предыдущему году, посещаемость 35, органический трафик из гугла 45, видимость по геозапросам 32.

Что было не так

Цель клиента звучала как узнаваемость компании по определенным локациям и поток заявок на обслуживание. На старте в первой сотне яндекса находилось около 4 процентов списка, в гугле около 6, то есть сайт по большинству фраз просто не находился.

Что сделали

Шаблоны генерации метаинформации, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки, анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок, контент-план, метатеги и SEO-тексты, крауд-маркетинг. Позже отдельная стратегия локального SEO под районы Минска, адаптивная верстка и A/B-тесты целевых страниц.

Порядок работ

Шаблоны метаинформации, пагинация, битые ссылки Начали с технической базы: шаблоны заголовков и описаний, разбор страниц пагинации и удаление битых ссылок. До этого шага в первой сотне яндекса находилось около 4 процентов списка.

Скорость, usability-анализ и задание на правки Прошли сайт глазами человека, который ищет пост с телефона, и собрали техническое задание на правки. Параллельно занимались скоростью загрузки.

Ссылочный профиль и крауд-маркетинг Разобрали ссылочный профиль, составили схему размещения и работали с упоминаниями на площадках, где обсуждают сезонную смену резины и выбор поста.

Ступень в двух системах сразу Доля списка в первой сотне яндекса поднялась примерно с 4 до 48 процентов, в гугле с 6 до 51. В первой десятке при этом стало около 13,5 процента списка в яндексе и около 23 в гугле. 4% → 48% Топ-100 яндекса

Замер по средней позиции Скриншот мониторинга из блока результатов: средняя позиция по списку за 25 дней октября сдвинулась с 79 до 77. Показатель усредняет фразы разной ценности и движение внутри списка прячет. 79 → 77 Средняя позиция

Локальное SEO по районам и мобильная версия Видимость по геозапросам выросла на 32 процента, заявки на услуги на 40, органический трафик из гугла на 45. Отказы среди мобильных посетителей снизились на 18 процентов, конверсия целевых страниц выросла на 12. +40% Заявки на услуги

Что изменилось

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Посещаемость сайта	предыдущий год	рост на 35%	+35%
Заявки на услуги шиномонтажа	предыдущий год	рост на 40%	+40%
Органический трафик из гугла	предыдущий год	рост на 45%	+45%
Видимость в яндексе по целевым запросам	предыдущий год	рост на 38%	+38%
Видимость по геозапросам	до локальной оптимизации	рост на 32%	+32%
Показатель отказов	до правок метатегов и структуры	меньше на 20%	−20%
Отказы среди мобильных посетителей	до адаптивной верстки	меньше на 18%	−18%
Скорость загрузки страницы	до оптимизации картинок и кода	быстрее на 25%	−25% времени
Конверсия целевых страниц	до A/B-тестов	рост на 12%	+12%
Доля запросов в первой сотне, яндекс	около 4%	около 48%	рост одним шагом в конце мая
Доля запросов в первой десятке, яндекс	около 1,5%	около 13,5%	примерно в девять раз
Доля запросов в первой сотне, гугл	около 6%	около 51%	тот же шаг в те же дни
Доля запросов в первой десятке, гугл	около 4%	около 23%	примерно в пять раз
Средняя позиция по списку запросов	79	77	две позиции за 25 дней октября

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, обновление за 2024 год

Разбор проекта

В цели этого проекта записано слово, которое редко попадает в договор на продвижение: узнаваемость по определенным локациям. Не позиции по городу и не трафик, а присутствие в конкретных районах. Разбираем проект шиномонтажа в Минске: как такая формулировка меняет список работ и что показывают его графики.

Задача: узнаваемость в конкретных районах Минска

Компания оказывает услуги шиномонтажа в Минске. Клиент просил двух вещей: чтобы компанию узнавали в привязке к локациям и чтобы приходили заявки на обслуживание.

Список работ агентства GUSAROV при этом был обычным для сайта услуг: шаблоны генерации метаинформации, пагинация, битые ссылки, скорость загрузки, usability-анализ и техническое задание на правки, анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок, контент-план, метатеги, SEO-тексты и крауд-маркетинг. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.

Решение здесь не в перечне, а в том, куда он нацелен. В городской автоуслуге список фраз множится на районы: одна и та же услуга дает столько посадочных страниц, сколько локаций компания готова обслуживать.

Вертикальная ступень в конце мая: что именно выросло

Графики позиций первого года в обеих системах выглядят одинаково: почти ровная линия, затем вертикальная ступень в конце мая, затем новое плато. В яндексе доля списка в первой сотне поднялась примерно с 4 до 48 процентов, в гугле в зоне .by примерно с 6 до 51.

Обновления двух систем по датам не совпадают, поэтому одновременное движение указывает на сторону сайта: страницы пересобрались после технических правок, и обе системы увидели их почти синхронно.

График долей списка по зонам топа в яндексе за четыре месяца — В яндексе доля списка в первой сотне поднялась до 48 процентов за четыре месяца

Почему рост в первой сотне не стал ростом в первой десятке?

Потому что попадание в индекс и попадание наверх решаются разными вещами. Той же ступенью доля списка в первой десятке яндекса выросла примерно с 1,5 до 13,5 процента, это рост примерно в девять раз, но в абсолютной величине все еще немного. В гугле с 4 до 23 процентов, примерно в пять раз.

Технические правки открыли системам почти половину списка, дальше начинается борьба за верх выдачи, и она идет заметно медленнее. Поэтому отчет по одной границе топа вводит в заблуждение: сотня уже выглядит успехом, а заявки приносит десятка.

График динамики позиций того же проекта в гугле в зоне точка by — В гугле доля в первой десятке выросла примерно с 4 до 23 процентов

Две позиции за 25 дней: почему средняя позиция мало что говорит?

Потому что она усредняет фразы разной ценности. В блоке обновления результатов есть скриншот мониторинга: средняя позиция по списку за 25 дней октября сдвинулась с 79 до 77.

Со стороны это выглядит как отсутствие движения. Внутри списка при этом часть фраз могла подняться с сотых мест на тридцатые, а часть с одиннадцатого места на седьмое, и вторая история для заявок важнее, хотя на среднее почти не влияет. Смотреть стоит на доли: сколько фраз в первой десятке, сколько в тройке, сколько за сотней.

Скриншот системы мониторинга со средней позицией по списку запросов — Средняя позиция по списку сдвинулась с 79 до 77 за 25 дней октября

Обновление 2024: районы, мобильные и конверсия

К 2024 году добавилась отдельная стратегия локального SEO под запросы с конкретными районами Минска, и видимость по геозапросам выросла на 32 процента. Посещаемость сайта прибавила 35 процентов к предыдущему году, заявки на услуги шиномонтажа 40, органический трафик из гугла 45, видимость в яндексе по целевым запросам 38.

Техническая часть шла параллельно. Адаптивная верстка и переделка мобильной версии снизили отказы среди мобильных посетителей на 18 процентов, оптимизация картинок и кода ускорила загрузку страницы на 25, правки метатегов и структуры дали минус 20 процентов по общему показателю отказов, а A/B-тесты целевых страниц добавили 12 процентов к конверсии.

Что этот проект говорит про локальные автоуслуги

Первое. Цель, записанная как узнаваемость по локациям, полезнее цели в позициях: она сразу задает структуру сайта, где у каждого района есть своя страница.

Второе. Одна граница топа проект не описывает: первая сотня выросла больше чем в десять раз, а первая десятка осталась в пределах 13,5 процента списка в яндексе. Планировать следующий этап надо по второй цифре.

Третье. Мобильная часть в автоуслуге не второстепенна. Пост ищут с телефона, стоя у машины, и 18 процентов отказов, ушедших после адаптивной верстки, это те же люди, что могли доехать.

Видимость в ответах ИИ

Почему у шиномонтажа нечего отдать языковой модели

Отдельных работ под ИИ-поиск на проекте не вели, поэтому речь не о выполненных задачах, а о том, как устроена ниша. В большинстве тематик нейросеть забирает верх воронки: сравнение вариантов, объяснение разницы, подбор под ситуацию.

У шиномонтажа этого верха нет вовсе. Между «пора переобуться» и «еду на этот пост» проходит несколько минут, решение принимают погода и календарь, изучать нечего. Внутри этих минут просто нет этапа, который можно передать языковой модели.

Поэтому запрос остается коротким и привязанным к месту: пост рядом, свободное окно, режим работы. Проекту это скорее на руку. Страницы под районы Минска, адреса и часы работы это ровно те факты, из которых собирается ответ про шиномонтаж в конкретном районе, и заканчивается такой ответ картой и телефоном, а не пересказом сайта.

ПБ Павел Буевич
Директор и совладелец GUSAROV

Вопросы

Как продвигать сайт шиномонтажа в большом городе?

Через структуру под локации. Одна услуга дает столько страниц, сколько районов компания обслуживает, и каждая такая страница собирает свой кусок спроса. На этом проекте отдельная стратегия локального SEO под районы Минска подняла видимость по геозапросам на 32 процента.

Что означает вертикальная ступень на графике позиций?

Переиндексацию после технических правок. Здесь линия была почти ровной, а в конце мая доля списка в первой сотне яндекса поднялась примерно с 4 до 48 процентов, в гугле с 6 до 51. Обновления двух систем по датам не совпадают, поэтому движение сразу в обеих указывает на изменения на стороне сайта.

Зачем делать отдельные страницы под районы города?

Затем, что человек ищет пост рядом с собой, а не в городе вообще. Общая страница услуги отвечает на такой запрос хуже, чем страница с адресом, режимом работы и понятной привязкой к месту. В этом проекте узнаваемость по локациям была записана прямо в цели работ.

Можно ли отчитываться средней позицией по списку запросов?

Лучше не стоит. В этом проекте средняя позиция за 25 дней сдвинулась с 79 до 77, и это выглядит как остановка. При этом внутри списка одни фразы могли уйти с сотых мест на тридцатые, а другие подняться в первую десятку. Доли по границам топа показывают такое движение, а среднее его скрывает.

Насколько важна мобильная версия в автоуслугах?

Настолько, что от нее зависит доезд. Пост ищут с телефона, стоя у машины, и лишний экран или медленная загрузка стоят обращения. После адаптивной верстки и переделки мобильной версии отказы среди мобильных посетителей здесь снизились на 18 процентов, а скорость загрузки выросла на 25.

Каким проектам такая работа не подойдет?

Компании с одним постом и без планов расширять географию: множить страницы под районы ей не из чего, а весь спрос сводится к нескольким фразам. Не подойдет она и там, где обращения нужны в течение сезона: первая ступень на графике здесь появилась только к концу весны.

Разобрать ваш проект

Посмотрим сайт и покажем, где точки роста. Стоимость работ рассчитывается индивидуально

Другие разборы

49 Запросов в топ-10 яндекса Продвижение сайта по проектированию жилья: узкое ядро из 55 фраз Дизайн и интерьер · Минск 313% Прирост трафика из поиска Продвижение сайта телеком-оборудования: 700 запросов за восемь месяцев B2B и производство · Беларусь 52 Фразы на первой строке гугла Продвижение спа-салона: 107 фраз, две панели позиций и разбор различий Красота и здоровье · Минск