курсы интернет маркетинга

A/B-тестирование

А/В-тестирование также называют сплит-тестированием. Это маркетинговый метод сравнительного анализа, при котором контрольная группа сравнивается с набором тестовых групп, в которых несколько элементов были изменены. Таким образом, при помощи А/В-тестирования можно понять, какие изменения ведут к улучшению целевых показателей.

Пример, когда может использоваться А/В-тестирование: выбор заголовков объявлений в РК. Важно сегментировать пользователей, показывать им объявления с разными заголовками, потом проверить статистически значимый результат, выбрать оптимальный вариант.

В веб-дизайне для подобного маркетингового метода анализа можно использовать встроенный в Google Analytics инструмент – Content Experiments или Vertster.