+375445023245
+375445023245Копирайтинг — это профессиональное написание текстов под задачу: продать, объяснить, привлечь поисковый трафик или удержать аудиторию. Качественный текст уникален, структурирован, понятен и полезен читателю; для SEO в него дополнительно включают ключевые фразы из семантики.
Копирайтинг (от английского “copywriting”, примерно означает «написание текста») — профессиональная деятельность, которая включает в себя создание информационных, рекламных, коммерческих, презентационных и других текстов с уникальным контентом. Основная деятельность копирайтера в процессе продвижения сайтов — написание seo-текстов. Согласно основным признакам качественного текста, он должен быть уникальным, структурированным, читабельным и полезным. Структурированность подразумевает разделение текста на блоки, использование подзаголовков и списков. Читабельность означает, что текст должен быть написан грамотным, простым и понятным языком, который понятен для целевой аудитории или для широкого круга пользователей. Полезность текста заключается в том, что читатель должен найти ответы на свои вопросы или просто узнать полезную для себя информацию.
Seo-тексты, созданные копирайтером, должны дополнительно содержать ключевые фразы, которые взяты из семантического ядра, составленного seo-специалистом.
Что делать, если простой текст сильно смущает грамотную/начитанную аудиторию, а сложный — не читается простыми людьми, если ЦА и те, и те?
Если вы столкнулись с тем, что простой текст смущает грамотную/начитанную аудиторию, а сложный — не читается простыми людьми, то можно воспользоваться несколькими приемами. Во-первых, говорите и пишите так, как вы разговариваете в жизни. Если это B2B, то, скорее всего, обязательно будут термины. Если эти термины пугают вашу целевую аудиторию, дайте им пояснения на своем сайте, чтобы они не чувствовали себя некомфортно. Предложите им видео, где простыми словами объясняется все то же самое, чтобы ваш клиент не чувствовал себя дураком. Если вы говорите, что ваш клиент “идиот”, то вероятность практически 100%, что вы не донесли ценность того, что вы делаете простыми словами. Сегодня трендом является, я думаю, ни для кого не секрет — говорить о сложном просто. Кроме того, можно включить больше примеров, иллюстраций и ссылок на дополнительные материалы, чтобы расширить тему и добавить больше деталей в текст.
Как понять, какая информация будет полезна для читателей?
Если вы хотите определить, какая информация будет полезна для ваших читателей, то проведите анализ, пользуясь, например, разделом «Лаборатория маркетинга» на вашем сайте, где публикуются анализы рынков разных сфер. Конверсия вашего сайта зависит от многих факторов, включая качество упаковки, которая должна отвечать потребностям ваших клиентов и закрывать в каждой точке касания потребность каждого из них. Попробуйте создать рубрику «вопрос-ответ» и опросите хотя бы 30 человек, чтобы выяснить, какие вопросы интересовали клиентов в процессе выбора. Используя эту информацию, составьте список наиболее популярных вопросов и дайте на них ответы, используя различные форматы, такие как текст и тексты-видео. Помните, что в продажах и маркетинге существуют два типа вопросов: закрытые и открытые. При опросе аудитории, узнавая информацию, которая будет полезна, используйте для читателей вопросы, в большей степени, открытые, для того, чтобы они могли развернуть вашу мысль.
Как выбрать копирайтера, если каждый индивидуален и ориентируется на личные ощущения при написании текста? К примеру, два разных копирайтера напишут абсолютно разный текст для одной и той же ЦА.
Когда вы ищете копирайтера, необходимо учитывать только один критерий: знание тематики. Если копирайтер не разбирается в вашей тематике, вы должны предоставить максимум информации для того, чтобы он мог писать контент, включая такую информацию, как особенности целевой аудитории, какие ниши существуют, кто является целевой аудиторией, и какие вопросы чаще всего задают. В некоторых случаях техническое задание может быть даже больше, чем сама статья.
Должен ли будущий копирайтер вашей фирмы иметь признаки вашей ЦА?
Нет, не обязательно. Однако, будущий копирайтер вашей компании должен понимать, что он пишет и какие потребности закрывает в тексте. Если текст написан только под поисковые запросы или для Instagram, без учета того, на какие вопросы он отвечает для вашей целевой аудитории, которая уже подписана на ваш Instagram, это может быть большой ошибкой. Вы не должны подстраиваться под тех, кто подпишется в будущем, так как вы не знаете ни их потребности, ни страхи, ни какая сегодня у них настроение. Поэтому пишите только для целевой аудитории, которая уже подписалась на ваш канал или социальные сети, и старайтесь давать ответы на их реальные вопросы.
А еще обратите внимание на курсы по таргету, которые помогут вам освоить новую востребованную профессию.
Виды копирайтинга
- SEO-копирайтинг — тексты под поисковые запросы с ключевыми фразами из семантического ядра.
- Продающий копирайтинг — лендинги, карточки товаров, коммерческие предложения.
- Контент для соцсетей и рассылок — посты, сторис, письма.
- Экспертные статьи — блоги, колонки, гайды.
Что изменилось к 2026–2027 году
К 2026 году копирайтер всё чаще работает с нейросетями: они помогают с планом, черновиком и вариантами заголовков, а ответственность за факты, стиль и пользу текста остаётся на авторе и редакторе.
Частые вопросы
Что такое копирайтинг простыми словами?
Это написание текстов под конкретную цель: реклама, продажи, обучение, информирование. В продвижении сайтов копирайтер пишет SEO-тексты, статьи, описания и тексты для соцсетей и рассылок.
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?
Копирайтер создаёт новый текст по ТЗ и фактам. Рерайтер переписывает чужой текст своими словами. Для сайтов, которые хотят выделиться, предпочтительнее оригинальные тексты с экспертизой.
Какие бывают виды копирайтинга?
SEO-копирайтинг для поисковиков, рекламный и продающий, контент для соцсетей, email-рассылки, технические тексты и статьи экспертного блога. Формат и тон выбирают под площадку и аудиторию.
Как выбрать копирайтера?
Главное: знание вашей тематики и портфолио в похожих задачах. Дайте подробное ТЗ с описанием аудитории и вопросов клиентов, попросите тестовый текст и оцените, насколько он полезен читателю.
Заменят ли нейросети копирайтеров?
Нейросети ускоряют черновики, но экспертизу, фактчекинг и редактуру пока делает человек. Лучший результат даёт связка: специалист ставит задачу и проверяет, нейросеть помогает с рутиной.
Читайте также
- Как написать продающий текст для сайта: советы от копирайтеров
- Что нужно знать о SEO-текстах
- Текст-рыба
- Copylancer: биржа копирайтинга, заработок и профиль, который приносит заказы
Как писать продающие и SEO-тексты по ТЗ и с проверкой, разбирают на курсе по копирайтингу.