Как написать полезный и оптимизированный текст?

Качественный и экспертный контент, полезный целевой аудитории и отвечающий на ее вопросы – хороший способ выделиться среди конкурентов. Даже если вы знаете свой продукт лучше всех, нужно правильно подавать информацию пользователю. Она должна быть понятной и хорошо структурированной, а готовая статья – отвечать ряду требований и сервисов.

С чего начинать?

1.   Составьте план статьи. Выделите основные тезисы, на которые нужно сделать акцент. Определитесь с преимуществами, которые выгодно выделяют ваш продукт/услугу на рынке. Если это не коммерческий, а информационный контент, продумайте потенциальные вопросы от ЦА, которые могут возникнуть при прочтении. В идеале у пользователя не должно остаться непонятных моментов или доводов, которые можно воспринять двусмысленно.

2.   Обязательно используйте несколько источников. Найти хорошую структурированную статью из ТОП Гугла или Яндекса, а потом отрерайтить ее и грамотно вписать ключи – самый простой, но не лучший способ. Используйте как минимум 3 источника, возьмите из каждого информацию, которая может оказаться полезной. Помним, что статья должна быть лучше по информативности, чем страницы в ТОПе.

3.   Проверяйте информацию, приведенную в источниках. Особенно это касается технических моментов (тематики – строительство и авто), цифр, характеристик и преимуществ.

4.   Следите, чтобы текст был не только полезным и информативным, но и легким в прочтении. Не допускайте написания статьи полотном – на каждые 1000 символов должен быть как минимум один подзаголовок H2. Структурируйте материал, делайте заголовки третьего уровня, используйте списки, таблицы, скриншоты или дополняющие текст изображения. Главное – чтобы это было в меру и реально приносило пользу.

Что делать после написания статьи?

·         Внимательно вычитываем материал на наличие ошибок. Обращайте внимание на то, что подчеркивает Word или Google Doc. Шаблонные орфографические ошибки и опечатки обычно выделяются.

·         Никогда не отправляйте/публикуйте текст после написания и вычитки. Человеческий мозг устроен так, что в своих статьях очень сложно найти недостатки. Вы видите слово или предложение с ошибкой, но в мозг идет команда не от прочитанного, а от мысли, которую вы хотели передать. И там все правильно. Поэтому лучше сменить вид деятельности, а к финальной вычитке вернуться через несколько часов или вообще на следующий день.

Для редактуры можно пользоваться специализированными сервисами. Самые популярные – Главред и Тургенев.

Главред

Бесплатный сервис, доступен по ссылке https://glvrd.ru/. Выделяете текст и вставляете в поле проверки. Оценка проводится по двум критериям: чистота и читаемость.

Как написать полезный и оптимизированный текст?Оценка выставляется по 10-балльной шкале. Для чистоты допустимый показатель – от 7,0 (в идеале – 8,0 и выше). Проблемные моменты подсвечиваются, при наведении на них курсора можно прочесть, что не так, а также перейти по ссылке и посмотреть рекомендации с правилами.

При оценке читаемости нужно стремиться к 8,5-9,0 баллам. Проверяется синтаксис статьи: правильность построения конструкций и целых предложений. Оценка снижается за наличие слишком длинных предложений с большим числом придаточных частей, обилие причастных и деепричастных оборотов.

Не воспринимайте оценку Главреда слишком буквально. Сервис, как и книга Ильяхова «Пиши, сокращай», создан на основе внутренних стандартов, которые использовались при издании корпоративного журнала банка «Тинькофф». Требования, предъявляемые к этому контенту, стали основой для написания книги и создания Главреда. Это полезный сервис, который помогает устранять явные стилистические ляпы, но объективным на 100% он не может быть. Если для усиления мысли в коммерческом тексте нужно упростить лексику, использовать повтор, оставляйте. Ни один машинный сервис не может знать, какую задачу должен выполнять ваш текст, поэтому не гонитесь за максимальной оценкой. 8,0 по чистоте при отсутствии грубых стилистических ошибок – хороший показатель.

Тургенев

Условно-бесплатный сервис, доступен по ссылке https://turgenev.ashmanov.com/. С недавнего времени стал платным, одна проверка стоит 5 RUR. При регистрации на баланс зачисляется 100 RUR, на первое время этого достаточно. Если вы пишете постоянно, придется создавать новые аккаунты (регистрация по e-mail) или пополнять баланс.

Сервис создавался для снижения риска попадания под фильтр Баден-Баден. Отслеживает неестественные, переоптимизированные и откровенно заспамленные тексты. Проверка ведется одновременно по 5 блокам:

Повторы

Стилистика

Запросы

Водность

Удобочитаемость

Как написать полезный и оптимизированный текст?По всем критериям выставляется суммарная оценка. Она показывает общий риск попадания под фильтр поисковых систем (в частности, Баден-Баден от Яндекса). Допустимый риск – 7 баллов или меньше, некоторые оптимизаторы рекомендуют 6 баллов и ниже. Как и Главред, сервис подсвечивает проблемные моменты, при наведении можно прочесть, в чем ошибка и как ее исправить.

Уникальность текстов: как сделать ее максимальной и по чем проверять?

Для ранжирования страниц важно, чтобы на них были максимально уникальные тексты. Раньше под уникальным подразумевался текст с показателем 95-100%, но чем больше тематического контента появляется в сети, тем сложнее добиваться максимальных цифр. Поэтому руководствуемся правилом: чем больше – тем лучше, но в пределах разумного. Если у нас узкоспециализированный текст, в котором много спецлексики (особо проблемные тематики – медицина, юриспруденция, машины и оборудование, финансы), даже 80% — хороший показатель. Лучше не упрощать и не заменять терминологию просторечными оборотами в угоду уникальности – контент перестает быть экспертным.

Самый популярный сервис для проверки уникальности – text.ru. Бесплатный, но для ускорения процесса рекомендуется пройти регистрацию. Так вы избежите ограничения на количество проверок и не придется ждать очереди из 1000 пользователей. Все время предлагается купить премиум-аккаунт, но по личному опыту – нет смысла платить. Дополнительный функционал он не дает, а 5-10 минут можно и подождать.

Помимо уникальности сервис показывает количество символов, ошибки, заспамленность и воду. Используйте его ТОЛЬКО для проверки уникальности. В ошибки попадут все малоизвестные слова (очень бедный встроенный словарь), а для заспамленности и воды существуют более объективные и понятные сервисы.

Как работать с ключевыми запросами?

Каждая статья для корпоративного сайта, блога, внешних площадок пишется под конкретный поисковый запрос. Иногда он выбирается самостоятельно, иногда приходится писать по ТЗ оптимизатора, который предварительно поработал над сбором семантики.

Если у вас один основной запрос (или несколько смежных, с повторяющимися или перекликающимися словами), то пользуемся правилом: на каждые 1000 символов – 3-4 запроса, не больше. Раньше в ТОП попадали переоптимизированные статьи, сегодня они ограничиваются фильтрами да и смотрятся неестественно.

Написание по готовым ТЗ

Для эффективного продвижения страницы оптимизатор может предложить ТЗ с обилием ключевых запросов, в том числе, и низкочастотных. Вот пример:

Как написать полезный и оптимизированный текст?

Дан 21 ключевой запрос, ориентировочный объем коммерческой статьи – 2000-2500 символов. Вписать все ключи невозможно физически: получится нечитабельный переспамленный текст. Как поступать в таком случае?

Обычно запросы выстраиваются в порядке убывания частотности (напротив могут быть цифры). Отбираем самые высокочастотные запросы и вписываем их в прямой форме (допустимы склонения или разбавление предлогом), помня про правило: 3-4 на 1000 символов. В нашем случае можно использовать до 10 запросов, включая и входящие друг в друга. После этого выбираем из списка семантики отдельные слова, которые не вошли в использованные запросы (в примере это скорее всего будут «недорого», «недорогие», «заказ», «каталог», «поручни», «ограждения»), вписываем их отдельно хотя бы 1 раз каждое. Таким образом решаются две задачи: обеспечивается продвижение по низкочастотным запросам, плюс текст насыщается семантическим ядром, что помогает поисковым системам правильно определить тематику и выделить страницу среди конкурентов.

Оценка качества написанного текста для SEO

Чтобы статья не только была полезной для ЦА, но и хорошо ранжировалась поисковыми роботами, она должна соответствовать нескольким требованиям. Встречаются термины «водность или вода», «заспамленность», «тошнота», причем последняя бывает классической и академической. Что это такое и на что влияет?

Вода – это процент слов, которые не несут полезную смысловую нагрузку. В эту категорию попадают абстрактные прилагательные, деепричастия и причастия, местоимения, предлоги, союзы, вводные слова и конструкции.

Заспамленность – слишком большое количество повторов одного и того же слова в тексте.

Классическая тошнота. Рассчитывается, как квадратный корень от количества употреблений самого частотного слова в тексте. Не учитывает объем статьи, поэтому более объективный показатель – академическая тошнота.

Академическая тошнота. Определяет, насколько текст перенасыщен одними и теми же словами или их словоформами. Чем меньше показатель, тем богаче статья. Определяется в процентах, допустимый показатель – от 6 до 9%.

Чтобы проверить количественные показатели текста после написания, рекомендую использовать сервис https://advego.com/text/seo/.

Переходим по ссылке, вставляем скопированный текст в поле для проверки, нажимаем «Анализировать». Получаем вот такую картину:

Как написать полезный и оптимизированный текст?В разделе «Статистика» обращаем внимание на процент воды и академической тошноты документа. Для воды – допустимо до 70% (если больше, повод присмотреться и перечитать статью на наличие лишних союзов, вводных и мусорных конструкций). Для академической тошноты – от 6 до 9%.

В разделе «Семантическое ядро» все использованные слова (без учета предлогов, союзов, частиц) выстроены по убыванию частоты. Допустимый показатель – 3,5-4%. Все что выше – это переспам, нужно корректировать.

Важно, чтобы на первых местах в списке стояли слова из основного запроса. Процент их употребления должен приближаться к 3-3,5%. Если меньше – добавляем, т.к. статья недооптимизирована, что плохо для продвижения.

Более продвинутый (но не самый объективный) сервис — https://miratext.ru/seo_analiz_text. Оценивает качество текста на основе распределения семантики по математическому закону Ципфа. Новичкам рекомендую пользоваться Адвего, но некоторые моменты будут полезны всем.

Вставляем текст статьи в поле проверки, после чего сразу листаем страницу вниз до графика. Многочисленные таблицы с процентами, облако слов можно пропускать, важно правильно прочесть график:

Как написать полезный и оптимизированный текст?Для примера проанализирован коммерческий текст, написанный под запрос «настольные лампы с креплением». Зеленая линия на графике – рекомендуемая, синяя – показатели вашей статьи. На что смотрим в первую очередь:

Правильно ранжируем слова из запроса. На первом месте должно быть существительное (название товара/услуги), на втором – прилагательное, на третьем – оставшееся слово из запроса. Важно, чтобы последовательность была именно такой.

Процент качества текста по закону Ципфа зависит ТОЛЬКО от того, насколько параметры вашей статьи приближены к идеальному распределению. Поэтому смотрим не на процент, а именно на порядок слов. Если на первом месте идет слово не из запроса, значит текст не будет по нему продвигаться.

Обращайте внимание на первые 5-10 слов в порядке убывания. Там должны быть только слова из запроса, плюс какая-то тематическая лексика. Допустимы слова «купить», «заказать», ближе к концу ТОП-10. Следите, чтобы в этом списке не было абстрактных прилагательных (хороший, эффективный, качественный, востребованный), форм «быть» или «иметь», местоимений (ваш, наш), союзных слов (который и т.д.).

Алгоритм работы с готовым текстом

Новичкам будет сложно сразу разобраться с обилием информации, критериев оценки и сервисов. Поэтому рекомендую работать в такой последовательности:

Определяем тему статьи и запрос, по которому она должна продвигаться.

Продумываем структуру: основные блоки и подзаголовки.

Ищем информацию, перерабатываем материал, вычитываем на грамотность.

Пропускаем текст статьи через Главред, исключаем грубые стилистические ошибки.

Проверяем уникальность. Если она высокая, дальнейшая работа над семантикой не ухудшит показатели критически.

Загружаем текст в сервис Адвего, смотрим процент воды, тошноту и частоту слов. Исключаем переспам.

Проверяем по Миратекст, адаптируем слова из основного запроса.

Меню