+375445023245
+375445023245Контекстная · Гайд
Обучение Google Ads и Яндекс Директу
Обучение Google Ads (AdWords) и Яндекс Директу: что учить первым, бесплатные курсы Google и Яндекса, сертификаты, сравнение курсов и маршрут на 8 недель.
Коротко за 30 секунд
- Google AdWords с 2018 года называется Google Ads, в русской справке — «Google Реклама». Учить нужно актуальный интерфейс, старые уроки по AdWords годятся только для логики.
- Что учить первым, решает рынок: для России — Яндекс Директ, для Беларуси и Казахстана — обе системы, для других стран — Google Ads.
- Официальная база бесплатна: курсы Google в Skillshop и курсы Яндекс Рекламы. Сертификаты обеих систем требуют 80 % верных ответов и действуют год.
- Платный курс нужен ради практики и проверки ваших кампаний. Ниже — маршрут на 8 недель, таблица курсов с датой проверки и чек-лист выбора школы.
Обучение Google Ads (бывший AdWords) стоит начинать с бесплатных официальных курсов Google на платформе Skillshop и справки «Google Реклама», а практику — с учебной поисковой кампании под одну услугу. Если вы работаете на рынок России, первой учите Яндекс Директ: Google с марта 2022 года не показывает рекламу пользователям в России. Для Беларуси и Казахстана нужны обе системы. Большая часть навыков у систем общая: семантика, минус-слова, структура кампаний, цели и аналитика, поэтому вторая система осваивается быстрее первой.
Содержание
AdWords, Google Ads и Google Реклама
Это одна и та же рекламная система. В июне 2018 года Google объявил новые названия продуктов, и AdWords стал Google Ads. В русской справке и интерфейсе система называется «Google Реклама», поэтому в инструкциях встречаются все три названия.
Для того, кто учится, отсюда два вывода. Первый: запрос «обучение Google AdWords» ведёт и на свежие курсы, и на записи 2015–2018 годов. Логика аукциона, ключевых слов и минус-слов в старых уроках та же, но типы кампаний, стратегии и меню изменились. Второй: сверяйте названия настроек с текущей справкой. Например, широкое соответствие сейчас стоит у ключевых слов по умолчанию, а в Google появились кампании с максимальной эффективностью (Performance Max), которые показывают рекламу сразу на поиске, YouTube, в КМС, Gmail и Картах.
Что учить первым: Директ, Google Ads или обе
Систему выбирают не по тому, какая «лучше», а по тому, где ищут клиенты, с которыми вы будете работать. Подробное сравнение возможностей, бюджетов и автоматизации двух систем для бизнеса — в статье Яндекс Директ или Google Ads: что выбрать. Здесь — только порядок обучения.
| Ваш рынок | Что учить первым | Что вторым |
|---|---|---|
| Россия | Яндекс Директ и Яндекс Метрику | Google Ads — теорию, если планируете зарубежных клиентов. Показ рекламы пользователям в России Google приостановил в марте 2022 года |
| Беларусь | Систему, которой пользуются ваши первые клиенты; на курсе — обе | Вторую систему сразу после первой учебной кампании |
| Казахстан | Обе системы; первой — ту, где ваши первые клиенты | Аналитику: Метрику и Google Аналитику 4 |
| Европа, США, другие рынки | Google Ads и Google Аналитику 4 | Директ — если есть русскоязычная аудитория в странах, где он работает |
| Свой бизнес, без найма специалиста | Систему, где ищут ваши клиенты | Вторую — только когда первая приносит заявки |
Наша рекомендация: начинающему специалисту в Беларуси и Казахстане лучше пройти обе системы, потому что работодатели и клиенты там используют и Директ, и Google. Начинать стоит с одной, чтобы не путать операторы и названия настроек, а вторую подключать, когда вы уже собрали и разобрали первую кампанию. Про различия Яндекса и Google в органическом поиске — в статье об особенностях продвижения в Яндексе и отличиях от Google.
Маршрут обучения на 8 недель: чек-лист
Маршрут — рекомендация школы EDUGUSAROV для обучения с нуля при 5–7 часах в неделю. Он подходит и для самостоятельной учёбы, и как проверка программы курса: если в программе нет какого-то блока, его придётся добирать самому. Отмечайте пункты по мере прохождения.
- ☐ Понимаю, как устроен аукцион: ставка, качество объявления, цена клика.
- ☐ Прошёл первые модули «Яндекс про Директ: основы» или курса Google Ads Search в Skillshop.
- ☐ Зарегистрировал рекламный кабинет выбранной системы и изучил его без запуска.
- ☐ Выбрал учебный проект: свой сайт, сайт знакомых или учебная страница одной услуги.
Недели 3–4. Семантика и структура
- ☐ Собрал ключевые фразы под одну услугу и разделил их по намерению: купить, узнать цену, сделать самому.
- ☐ Составил список минус-слов до запуска.
- ☐ Знаю разницу: в Директе операторы
!," ",[],+, в Google — типы соответствия широкое, фразовое в кавычках и точное в квадратных скобках. - ☐ Разложил фразы по группам: одна группа — одно намерение — одна страница.
Недели 5–6. Объявления, цели, запуск
- ☐ Написал объявления с запросом в заголовке и конкретным условием.
- ☐ Настроил цели в Яндекс Метрике или конверсии в Google и отправил тестовую заявку.
- ☐ Выбрал стратегию под задачу и понимаю, почему для конверсионной стратегии нужны цели.
- ☐ Запустил учебную кампанию с минимальным бюджетом или собрал её полностью в кабинете без запуска.
Недели 7–8. Анализ и вторая система
- ☐ Открыл отчёт по поисковым запросам и добавил новые минус-слова.
- ☐ Посчитал цену клика и цену заявки и сравнил с допустимой для проекта.
- ☐ Повторил ту же кампанию во второй системе и записал, что настраивается иначе.
- ☐ Записал разбор: задача, настройки, результат, что изменил бы. Это первый пункт портфолио.
Наша рекомендация: когда отмечены все 16 пунктов, можно готовиться к базовой сертификации и искать стажировку. Если застряли на неделях 5–6, обычно не хватает аналитики: без настроенных целей нельзя ни оценить кампанию, ни включить стратегию по конверсиям.
Общие навыки и то, что учить отдельно
Большая часть знаний переносится из одной системы в другую. Отличаются названия, синтаксис и набор автоматических кампаний. Таблица поможет понять, что повторять не нужно, а что придётся выучить заново.
| Навык | Яндекс Директ | Google Ads |
|---|---|---|
| Ключевые фразы | Операторы ! (форма слова), " " (количество слов), [] (порядок слов), + (стоп-слова) | Типы соответствия: широкое по умолчанию, фразовое в кавычках, точное в квадратных скобках |
| Минус-слова | Минус-слова и минус-фразы, работают операторы | Минус-слова не охватывают близкие варианты: формы числа и синонимы добавляют отдельно |
| Автоматические кампании | Единая перфоманс-кампания (ЕПК) | Кампании с максимальной эффективностью (Performance Max) |
| Аналитика | Яндекс Метрика: цели | Конверсии Google Рекламы, Google Аналитика 4 |
| Массовая работа | Директ Коммандер | Редактор Google Рекламы (бесплатное приложение) |
| Подбор слов | Вордстат | Планировщик ключевых слов (основные функции — после указания платёжных данных) |
Обратите внимание на квадратные скобки: в Директе они фиксируют порядок слов, в Google означают точное соответствие. Это частая ошибка тех, кто переходит из одной системы в другую. И ещё одна деталь Директа: кроме упрощённого Мастера кампаний есть расширенный интерфейс Директ Про, и, по материалам Яндекса, вернуться из него в базовый интерфейс нельзя — переходите, когда уже понимаете настройки. Как всё это собирается в рабочую кампанию, разобрано в чек-листе как создать эффективную контекстную рекламу.
Бесплатное официальное обучение
У обеих систем есть собственные бесплатные курсы. Их плюс — актуальные названия настроек и прямая подготовка к сертификации. Минус — никто не проверит вашу кампанию и не скажет, где ошибка.
Google: Skillshop и справка
Skillshop — официальная платформа обучения Google, раньше она называлась Academy for Ads. По справке Google Рекламы, после регистрации доступна библиотека бесплатных онлайн-курсов, которые проходят в своём темпе. По Google Ads там есть учебные треки по поиску (Search), медийной рекламе (Display), измерениям (Measurement), видео (Video), торговым кампаниям (Shopping) и приложениям (Apps). Для старта достаточно трека Search и раздела справки «Как приступить к показу рекламы».
Яндекс: курсы Яндекс Рекламы
В каталоге курсов Яндекс Рекламы на 22 октября 2026 года по Директу и аналитике:
| Курс Яндекса | Объём | Кому |
|---|---|---|
| «Яндекс про Директ: основы» | 33 урока, 14 часов | С нуля: от настройки кампаний до оценки результатов |
| «Яндекс про Директ: продвинутый» | 108 уроков, 46 часов | После основ: перфоманс-кампании, медийная реклама, аналитика |
| «Директ для предпринимателей» | 9 уроков, 2 ч 44 мин | Владельцу бизнеса для самостоятельного запуска |
| «Яндекс Метрика: основы» | 17 уроков, 4 ч 40 мин | Всем: счётчик, цели, источники трафика |
| «Аналитика для начинающих» | 25 уроков, 7 часов | Оценка результатов продвижения |
Набор курсов в каталоге меняется: перед стартом проверьте название и объём на странице обучения Яндекс Рекламы. Больше бесплатных материалов по теме — в подборке для самостоятельного изучения контекстной рекламы.
Сертификация Google Ads и Директа
Сертификат подтверждает знание инструментов, но не опыт ведения кампаний. Условия экзаменов по официальным страницам на октябрь 2026 года:
| Условие | Google Реклама (Skillshop) | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Уровни и направления | Поиск, медийная реклама, видео, торговые кампании, приложения, измерения | Базовый (30 вопросов), профессиональный (60), продвинутый (60, с прокторингом) |
| Проходной балл | Не менее 80 % верных ответов | Не менее 80 % верных ответов |
| Время | 75 минут, паузу поставить нельзя | Ограничено, время видно на старте теста; паузы нет |
| Пересдача | Через сутки | Базовый уровень: через неделю, ещё через неделю, затем через месяц |
| Срок действия | 1 год, затем повторный экзамен | 1 год |
| Язык и доступ | 22 языка, включая русский | Любой пользователь с Яндекс ID, тест под настоящими именем и фамилией |
Наша рекомендация: сдавать базовый уровень после первой собственной учебной кампании, а не сразу после теории. Вопросы рассчитаны на понимание настроек, и практика заметно упрощает экзамен. Обзор экзаменов и подготовки к ним — в статье о сертификации по контекстной рекламе.
Сравнение курсов по данным школ
В таблице — только то, что написано на страницах курсов на 22 октября 2026 года. Цены не приводим: у большинства школ они меняются со скидками и промокодами каждые несколько недель, сверяйте их на странице курса в день покупки. Порядок строк не рейтинг.
| Курс | Формат и срок | Системы | Проверка работ | Документ |
|---|---|---|---|---|
| Google, курсы Google Ads в Skillshop | Онлайн, в своём темпе | Google Ads | Нет, экзамен | Сертификат Google после экзамена, на 1 год |
| Яндекс, «Яндекс про Директ: основы» | Онлайн, 33 урока, 14 часов | Яндекс Директ | Нет | Сертификат Яндекса — отдельный тест |
| Яндекс Практикум, «Специалист по контекстной рекламе» | Онлайн, 3,5 месяца; базовый тариф — 75 ч теории и 135 ч практики | Яндекс Директ и Google Реклама, Метрика и GA4 | Ревьюеры и наставники; 6 проектов в портфолио | Удостоверение о повышении квалификации |
| Skillbox, «Контекстная реклама с нуля» | Онлайн, 3 месяца, 3–5 часов в неделю | Яндекс Директ; Google Ads — в необязательном блоке для работы за рубежом | Куратор проверяет каждую работу | Сертификат установленного образца (по данным школы) |
| EDUGUSAROV, «Курсы по контекстной рекламе с нуля» | Онлайн, поток 3 месяца | Яндекс Директ и Google Ads, Метрика, GA, Google Tag Manager | Разборы домашних заданий | Сертификат гос. образца и внутренний сертификат школы (по данным школы) |
Что видно из таблицы: официальные курсы дают теорию и сертификат бесплатно, но без проверки ваших кампаний. Платные программы отличаются объёмом практики, тем, кто проверяет работы, и документом. Сравнивайте не длительность, а количество кампаний, которые вы соберёте руками, и то, кто и как их разберёт.
Как выбрать курс: 12 вопросов школе
Задайте эти вопросы менеджеру или найдите ответы на странице курса. Чем больше пунктов закрыто конкретикой, а не общими словами, тем понятнее, за что вы платите. Подробнее о критериях — в статье как выбрать курс по контекстной рекламе.
- ☐ В программе обе системы или только одна — и какая нужна мне по рынку.
- ☐ Названия разделов совпадают с текущими справками: ЕПК и Директ Про, Performance Max, Google Аналитика 4.
- ☐ Есть отдельный блок по аналитике: цели, конверсии, отчёт по поисковым запросам.
- ☐ Указана дата последнего обновления программы.
Практика
- ☐ Я соберу минимум одну кампанию сам, а не только посмотрю, как это делает преподаватель.
- ☐ Понятно, на каком проекте практика: свой сайт, учебный проект школы, реальный заказчик.
- ☐ Кто-то проверяет мои настройки и даёт письменный или устный разбор.
- ☐ Понятно, нужен ли собственный рекламный бюджет и сколько.
Результат
- ☐ После курса у меня будет описанный кейс для портфолио.
- ☐ Есть подготовка к сертификации Яндекса или Google — или я понимаю, что готовиться буду сам.
- ☐ Ясно, какой документ я получу и что в нём написано.
- ☐ Преподаватели — практики, у которых можно посмотреть работы или профиль.
Если на половину вопросов ответа нет, начните с бесплатного официального курса: он покажет, нравится ли вам работа с рекламой, а программа платного курса после него станет понятнее.
Практика без большого бюджета
Без собственной кампании обучение остаётся теорией. Вот как получить практику, не рискуя большими деньгами:
- Соберите кампанию полностью до запуска. Ключевые фразы, минус-слова, группы, объявления, цели — всё это делается в кабинете бесплатно. Запуск — последний шаг.
- Учтите технический минимум Директа. По справке, минимальный недельный бюджет в стратегии «Максимум кликов» — 300 российских рублей, 9 белорусских рублей или 1 300 тенге. Это порог для запуска, а не рекомендуемая сумма.
- Работайте офлайн в редакторах. Редактор Google Рекламы — бесплатное приложение: можно скачать аккаунт, внести изменения без интернета и загрузить их обратно. В Директе для массовых правок есть Директ Коммандер.
- Помните про Планировщик ключевых слов. Он бесплатный, но для основных функций Google просит завершить создание аккаунта и указать платёжные данные.
- Россия и Google. Показ рекламы пользователям, находящимся в России, Google приостановил. Изучать справку и курсы Skillshop это не мешает, но живую практику на российской аудитории получают в Директе. Условия для рекламодателей из Беларуси и Казахстана проверяйте в справке Google Рекламы.
Пошаговая настройка первой кампании в Google разобрана в инструкции как запустить рекламную кампанию в Google Ads.
Ошибки при самостоятельном обучении
| Ошибка | Чем мешает | Что сделать |
|---|---|---|
| Учиться по видео 2016–2019 годов про AdWords | Названия кампаний и стратегий не совпадают с кабинетом | Сверять каждую настройку со справкой «Google Реклама» |
| Учить две системы одновременно с нуля | Путаются операторы и квадратные скобки | Одна система до первой разобранной кампании, потом вторая |
| Пропускать аналитику | Нельзя оценить кампанию и включить стратегию по конверсиям | Цели и тестовая заявка — до запуска |
| Смотреть только CTR и цену клика | Дешёвые клики не значат дешёвые заявки | Считать цену заявки и сравнивать с допустимой |
| Сдавать сертификат без практики | Вопросы о настройках, которых вы не видели | Сначала одна своя кампания, потом тест |
| Ждать идеального курса | Месяцы без практики | Начать с бесплатного официального курса и учебной кампании |
Вердикт по роли
- Начинающий специалист. Бесплатный официальный курс по системе вашего рынка → учебная кампания → базовый сертификат → курс с проверкой работ, если нужен наставник и портфолио.
- Маркетолог в компании. Вам важнее аналитика и умение проверить подрядчика: курсы по Метрике и Google Аналитике 4, отчёт по поисковым запросам, расчёт цены заявки.
- Владелец бизнеса. «Директ для предпринимателей» или трек Search в Skillshop, чтобы понимать язык подрядчика. Самостоятельно вести рекламу имеет смысл для одной-двух услуг в одном регионе.
- Специалист по Директу, который осваивает Google. Пройдите таблицу «Общие навыки» выше: учить заново нужно в основном типы соответствия, минус-слова и Performance Max.
Сделайте за 15 минут
определите по таблице «Что учить первым», какая система нужна вам на старте. Откройте её официальный бесплатный курс: «Яндекс про Директ: основы» в каталоге курсов Яндекс Рекламы или трек Google Ads Search в Skillshop. Пройдите первый урок и выпишите три термина, которые были непонятны. Затем выберите учебный проект — одну услугу, под которую через месяц соберёте кампанию.
Что дальше
Хотите освоить это системно?
Курс по контекстной рекламе в EDUGUSAROV: от теории до практики на реальных задачах. Начните с программы курса.
Частые вопросы
Google AdWords и Google Ads — это одно и то же?
Да. Летом 2018 года Google объявил новые названия рекламных продуктов, и AdWords стал Google Ads; в русской справке система называется «Google Реклама». Курсы и видео «по AdWords» объясняют ту же логику аукциона и ключевых слов, но интерфейс и типы кампаний в них устарели.
Можно ли выучить Google Ads бесплатно?
Да, базу можно получить бесплатно: Google на платформе Skillshop даёт бесплатные онлайн-курсы и сертификационные экзамены по Google Рекламе. Чего бесплатный курс не даёт — разбора ваших ошибок на живой кампании. Для этого нужна практика и человек, который проверит работу.
Что учить первым: Яндекс Директ или Google Ads?
Решает рынок, на котором вы будете работать. Если клиенты в России — начинайте с Директа: Google с марта 2022 года не показывает рекламу пользователям, находящимся в России. Для Беларуси и Казахстана нужны обе системы, для Европы и других рынков — в первую очередь Google Ads.
Сколько длится обучение контекстной рекламе?
По данным со страниц курсов на октябрь 2026 года: бесплатный «Яндекс про Директ: основы» — 33 урока и около 14 часов, профессиональные программы школ рассчитаны на 3–3,5 месяца. Срок зависит не от курса, а от того, сколько учебных кампаний вы реально соберёте и разберёте.
Какие сертификаты есть по Google Ads и Директу?
У Google — сертификаты Skillshop по поиску, медийной, видео- и торговой рекламе, приложениям и измерениям, проходной балл 80 %, срок действия год. У Яндекса — три уровня сертификации по Директу (базовый, профессиональный, продвинутый), порог тоже 80 %, срок действия год.
Нужен ли сертификат, чтобы работать специалистом?
Сертификат не обязателен, но подтверждает, что вы знаете инструменты и актуальные названия настроек. Работодателю и клиенту обычно важнее кейс: какая была задача, что вы настроили и какой получили результат. Наша рекомендация — готовить портфолио учебных кампаний параллельно с сертификацией.
Можно ли учиться Google Ads, если я в России?
Учебные материалы Skillshop и справка Google Рекламы — это теория, она не зависит от показов. Но показ рекламы пользователям в России Google приостановил, поэтому практику на живом трафике российской аудитории в Google не получить. Обходные схемы мы не советуем: учитесь на Директе и проверяйте доступность сервисов Google в вашей ситуации.
Сколько денег нужно на учебную кампанию в Директе?
Технический минимум недельного бюджета по справке Директа (стратегия «Максимум кликов») — 300 российских рублей, 9 белорусских рублей или 1 300 тенге. Это порог, ниже которого стратегию не запустить, а не рекомендуемый бюджет. Для учёбы важнее правильная настройка целей, чем сумма.
Источники: документы и материалы (9)
- Google Реклама, справка: «Тренинг по Google Рекламе на платформе Skillshop», «Сертификаты Google Рекламы»
- Skillshop (Google): главная страница и раздел Google Ads; справка Skillshop «Цифровые значки прохождения курсов»
- Правила Google Рекламы: приостановка показа рекламы пользователям в России (март 2022)
- Google, блог: анонс новых названий рекламных продуктов, июнь 2018
- Google Реклама, справка: «Редактор Google Рекламы», «Планировщик ключевых слов», «Типы соответствия ключевых слов», «Минус-слова», «Кампании с максимальной эффективностью»
- Яндекс Реклама: каталог курсов, «Сертификация специалистов», «Сертификация по Яндекс Директу», «Правила сертификации специалистов»
- Яндекс Реклама: «Что такое Директ и как его настроить» (Мастер кампаний, Директ Про, ЕПК)
- Яндекс Директ, справка: «Символы и операторы», «Максимум кликов» (минимальный бюджет)
- Страницы курсов на 22.10.2026: Яндекс Практикум «Специалист по контекстной рекламе», Skillbox «Контекстная реклама с нуля», EDUGUSAROV «Курсы по контекстной рекламе»
Основатель школы EDUGUSAROV и агентства GUSAROV. Материал опирается на официальные источники, спорные места помечены.
Обновлено: 22 октября 2026. Страница пересматривается каждые 60 дней.
