Behavioral targeting – в переводе с английского звучит как «поведенческий таргетинг». Это сбор данных о пользователях, которые потом используются для создания портрета целевой аудитории и конкретных представителей. На основе этой информации формируются рекламные кампании, направленные на конкретных потребителей, а не всю целевую аудиторию сразу.
Среди всех разновидностей таргетинга поведенческий признан самым действенным и часто используется для ретаргетинга. Информация собирается при помощи:
- IP-адреса
- Cookie-файлов
Пользователи и сами готовы активно предоставлять любую информацию о себе. Самый яркий пример – профили в социальных сетях.
