Alt теги

Alt-тег (атрибут alt у изображения) — это текстовое описание картинки. Его читают программы экранного доступа и поисковые системы, а браузер показывает при невозможности загрузить изображение.

Зачем нужен alt

• Доступность: слабовидящие пользователи слышат описание через программы чтения.
• Поиск по картинкам: alt помогает поисковику понять содержание изображения и показать его в Google Картинках.
• Контекст страницы: описание дополняет текст и подтверждает тему.
• Запасной вариант: текст показывается, если картинка не загрузилась.

Как писать alt

1. Описывайте то, что на картинке, в 5–15 слов: «Менеджер показывает на ноутбуке отчёт по рекламе».
2. Учитывайте смысл страницы: если уместно, используйте ключевое слово естественно.
3. Не начинайте с «изображение» или «картинка».
4. Для декоративных картинок оставляйте пустой alt="", чтобы программы чтения их пропускали.
5. Для картинок со ссылкой опишите действие или назначение.
6. Для графиков и инфографики кратко передайте главную мысль, подробности дайте в тексте.

Пример кода: <img src="report.webp" alt="Отчёт по контекстной рекламе: рост заявок за три месяца">.

Как добавить alt в WordPress

В «Медиафайлах» откройте изображение и заполните поле «Альтернативный текст». В редакторе записи поле находится в настройках выбранного изображения. Для массовой проверки пользуйтесь краулером (Screaming Frog, SE Ranking): он покажет изображения без alt.

Пример

Плохо: alt="курсы курсы маркетинг купить недорого" (переспам). Хорошо: alt="Студенты курса по таргетированной рекламе разбирают кампанию".

Частые ошибки

• Пустой alt у смысловых изображений.
• Перечисление ключевых слов вместо описания.
• Одинаковый alt у всех картинок.
• Слишком длинное описание.

Как проверить

Откройте код страницы или используйте краулер: у каждой смысловой картинки должен быть осмысленный alt. Проверьте, нет ли дублей и переспама.

Что изменилось к 2026 году

Поисковики и нейросети лучше распознают содержание изображений сами, но alt по-прежнему важен для доступности и как точное описание. Хороший alt помогает и мультимодальным системам понять картинку, особенно инфографику и схемы. Для GEO добавляйте в описания реальные факты, а не рекламные лозунги.

Частые вопросы

Нужен ли alt, если есть подпись под картинкой?

Да, это разные элементы: подпись видят все, alt предназначен для программ чтения и поисковиков. Но не дублируйте текст дословно.

Влияет ли alt на позиции?

Косвенно: помогает в поиске по картинкам и подтверждает тему страницы. Прямого влияния «ключ в alt поднимает страницу» нет.

Связанные материалы

• Текстовые факторы ранжирования
• Meta tag
• Юзабилити