курсы интернет маркетинга

Тренды интернет-маркетинга – 2018

Владельцы бизнесов в любой сфере постоянно ищут новые способы повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, поддерживать лояльность старых. Это главные задачи интернет-маркетинга.

Рассмотрим, что было актуально в интернет-маркетинге и обязательно получим закономерное развитие в 2018 году. Тенденции прокомментируют интернет-маркетологи GUSAROV Кристина ДОМЕНКОВА и Денис ПРАТАСЕНЯ. Они делают что-то крутое и делятся этим с вами.

Нативная реклама

Одна из самых старых тенденций. Ее уже много лет используют бренды, которые стремятся к привлечению внимания естественной рекламой. Главное преимущество тренда – возможности использования разных форм не ограничены.

  • Работает на всех площадках (СМИ, приложения, наружная реклама, сайты)
  • Органично вписывается в контент и не вызывает «баннерной слепоты»
  • Опережает баннерную рекламу по показателям CTR
  • Естественную рекламу нельзя заблокировать программными средствами

Если ваш интернет-маркетолог еще не использовал нативную рекламу, то 2018 год – самое время начать. Можете посмотреть наш живой кейс с наглядными результатами.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — часть общей маркетинговой стратегии компании. В 2018 году нет места неуникальному контенту, который не продает. Поисковые роботы постоянно совершенствуются, повышая свои требования к контенту на сайтах. Информация, которой вы делитесь с клиентами, должна:

  • Отвечать на их вопросы, предлагать решение проблемы
  • Быть уникальной, структурированной и понятной
  • Постоянно обновляться для поддержания актуальности

Если вы хотите, чтобы сайт быть полезным для пользователя, то писать и обновлять информацию придется постоянно. Это займёт много времени, но гарантированно даст результат. Пользователь видит тысячу рекламных предложений в день, а «годный» и информативный контент заставит человека прочесть, выбрать и купить. Наиболее удачные примеры работы с контентом:

  • Создание оригинальных email-рассылок
  • Подготовка интерактивного контента
  • Общение с экспертами из вашей сферы

Big data и аналитика

Любой бизнес будет эффективнее, если уделять достаточно внимания сбору информации, аналитике, визуализировать коммерческие данные и инвестировать в прогнозирование.

Использование больших данных в интернет-маркетинге может решить три важные задачи:

  • Хранение и управление информацией, с объемами которой не справляются обычные базы
  • Организация неструктурированной информации из мультимедиа (тексты, изображения, видео и другие типы данных)
  • Создание аналитических отчетов и прогнозирование

В 2018 году в интернет-маркетинге возможны большие перемены. Решается главная проблема использования больших данных для бизнеса – нехватка компетентных маркетологов и аналитиков. Когда этот вопрос будет закрыт, и на рынке интернет-маркетинга будет больше специалистов, повысится ценность сбора данных и целесообразность создания отчетов для решения конкретных бизнес-задач.

Персонализация

Этот пункт относится сразу к нескольким факторам:

  • Клиент – создавайте подробный портрет своей целевой аудитории, анализируйте её интересы, алгоритмы поведения в поисковых системах, социальных сетях, ожидания и потребности. Изучайте личные профили своих клиентов в социальных сетях. Чем они делятся? Что им нравится? Можете ли вы дать им это?
  • Тренды интернет-маркетинга – 2018

  • Контент – пришло время для узкоспециализированных ниш и тем, выбирайте проблему и давайте варианты её решения, привлекайте экспертов, которые повысят полезность контента
  • Используйте расширенные настройки таргетинга, чтобы делать релевантные предложения
  • Сотрудники – делайте из своей команды экспертов, задействуйте их потенциал, создавайте блоги, формируйте активность и мотивацию к постоянному развитию

Комментарии интернет-маркетологов компании GUSAROV

Денис ПРАТАСЕНЯ

Тренды интернет-маркетинга, комментарий интернет-маркетолога

Мы в агентстве стараемся предвосхищать динамику сферы интернет-маркетинга, постоянно следим за набирающими популярность трендами и наоборот, теряющими отклик у целевой аудитории. Комбинируем или исключаем подходы, которые утрачивают актуальность.

Одним из трендов 2018 года, несомненно является контент, причем экспертный. Ничто так не ценится как информация «из первых уст». Мы берем интервью у руководителей разноплановых компаний, владельцев бизнесов и экспертов в своей сфере и делимся этой информацией с нашими читателями. Это помогает сформировать целостное видение того, что ожидает в будущем. Причем информация из смежных областей играет такую же важную роль, как из, непосредственно, вашей. Становится все более очевидным, что любому бизнесу или предпринимателю целесообразно «функционировать в комплексе», чтобы предлагать клиентам передовые решения. Интервью с Дмитрием Шаховым, экспертом сферы поискового маркетинга и владельцем бизнеса дает ответ на неочевидный вопрос: «Почему выгоднее работать на конкурентном рынке?».

Кристина ДОМЕНКОВА

Тренды интернет-маркетинга, комментарий интернет-маркетолога

Email-маркетинг в Беларуси многие давно списали со счетов. Просто он оброс мифами о неэффективности. Рассылки не имеют ничего общего со спамом. Ошибочное и, к сожалению, распространенное мнение. Знание своей целевой аудитории, множество современных инструментов и сервисов с отличным функционалом дают возможность создавать не просто красивые, но и конверсионные письма.

Email-маркетинг чаще всего предполагает работу с уже лояльной аудиторией. Превратить человека, уже заинтересованного в продуктах или услугах компании, в Клиента намного проще. Опираясь на информацию о ЦА (возраст, пол, интересы, геолокация), можно настроить таргетинг, персонализировать письмо и особым предложением закрыть потребность потенциального Клиента.

Каким бы стильным ни было оформление электронного письма, а текст — занимательным и продающим, задача №1 — побудить адресатов кликнуть, открыть заветный “конверт”. Как это сделать? Написать цепляющий, выделяющийся на фоне заголовок. И да, проводить A/B тестирования, чтобы лучше понимать своих подписчиков и оправдать их ожидания. Я бы советовала в рассылках следовать тренду — сторителлингу. Не продавать, а рассказывать. Не убеждать и навязывать свое мнение, а предоставлять право выбора.